【正文】 音樂(lè)手機(jī)的測(cè)評(píng)，用口碑與實(shí)力吸引消費(fèi)者的目光。　　候車亭廣告：燈箱的標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一尺寸為:350CM長(zhǎng)*150CM高。 香奈兒(Chanel) 長(zhǎng)方體附以利落線條的香水瓶，狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋，NO．5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 1）用完再買 1）百貨專柜或百貨行 7）精致 據(jù)它的創(chuàng)造者說(shuō)，這是一款以“擁抱我”為主題的香水，還被形容為一款有歷史和記憶的香水，漂亮的香水瓶很像是一樽倒置的水晶金字塔，加強(qiáng)了它的感染力。 Poeme 類型：花香型 2）消費(fèi)者習(xí)慣，不易變更，故仍需一段時(shí)間 ：由于ATTRACTION蘭蔻引力香水是新產(chǎn)品，不易讓人接受，因此我們的第一市場(chǎng)目標(biāo)是要打開(kāi)它的知名度，并讓消費(fèi)者確信本商品為高級(jí)品，進(jìn)而占有整個(gè)國(guó)際市場(chǎng)之15%。 2）專業(yè)人才（如美容師，化妝師等）。 ATTRACTION蘭蔻引力香水是繼TRESOR蘭蔻珍愛(ài)香水和MIRACLE蘭蔻奇跡香水之后，LANCOME蘭蔻傾情奉獻(xiàn)的第三款旗艦香水。因而定位第一品牌香水。 （1）.價(jià)格 K1000 蘭蔻紅雨香水板仔 15ml 72 K1005 蘭蔻奇跡板無(wú)盒7ml 7ml 93 本周特價(jià)：254/368元 LANCOME的經(jīng)典香水，沉香悠遠(yuǎn)，散發(fā)成熟溫婉的高貴氣息。 果香與花香為基調(diào)的前味，是清晨朝露的清新，(荔枝與小菖蘭)。 適合：任何場(chǎng)合 。 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺(jué)。 市場(chǎng)價(jià)：250元30ML 每天使用，舒爽的茶葉味使肌膚感到清新有活力，立即給予全身力與清新的感覺(jué)。 Miracle 真愛(ài)奇跡 女士香水 5ML：2001年Lane新款香水。 OOUI! 歐依 女士香水 7。 璀璨 女士香水5ML：是世界最愛(ài)的香芬之一。 8. LANCOME璀璨套裝1=50ML香水+50ML浴液+5ML香體乳 特價(jià)：550元 八、創(chuàng)意方向與廣告策略 ： 九、廣告表現(xiàn) 廣告語(yǔ)：美不僅是悅目的外在，更是一種內(nèi)涵——從心靈深處洋溢出的情感。 十一、預(yù)算分配 雜志 　　　２００萬(wàn) 1）電視廣告以一星期測(cè)定一次。 3）每一個(gè)月做消費(fèi)者座談會(huì)。 廣播 　　?。保担叭f(wàn) 策劃費(fèi)（１５％標(biāo)準(zhǔn)） 　　?。玻担叭f(wàn) 電視：刊播時(shí)段：高收視率之國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇，晚間7：00—8：30時(shí)段，高收視率之娛樂(lè)節(jié)目，婦女節(jié)目，時(shí)尚報(bào)道。 ： 黑暗中……尋找你的笑顏……（也暗指在尋找蘭寇） 通過(guò)電視和廣播，還有媒體報(bào)道。 分配路線是經(jīng)由零售商→消費(fèi)者 特價(jià)：400元 讓肌膚流露柔軟的質(zhì)感的同時(shí)散發(fā)絲絲細(xì)致香氣。是運(yùn)用精油提振身心、促進(jìn)心寧舒暢的結(jié)合保養(yǎng)及香水的活力香芬。 本周空前特價(jià)：55元一瓶，105元2瓶 這是一款讓您的生活變得輕松、閃耀的香水。 Tresor璀璨是一款生氣蓬勃的香水，獨(dú)特的香調(diào)組合，讓它在香水世界中名留青史。 花香調(diào)子的POEME給人感性及成熟的感覺(jué)，令人倍添女性的韻味。 K1004 蘭蔻璀璨香水仔（無(wú)盒帶噴頭5ml) 5ml 88 K1001 蘭蔻紫雨香水板仔 15ml 72 在難以捉摸的香氣中，沉沉木香與清幽草香交織著釋放出新奇的魅力，融合成一種完全的女人味，別致而和諧。 ： 四、產(chǎn)品問(wèn)題/機(jī)會(huì)點(diǎn) ： 香水瓶設(shè)計(jì)：法比恩?拜倫 類型：花香半東方香型 “純凈的空氣，新鮮果凍的香味和一點(diǎn)點(diǎn)伏特加的味道”，調(diào)制者哈里?佛蘭蒙特這樣描述它。 蘭蔻的最新香水——“嘩”，1998年問(wèn)世，花香型，意在吸引年輕的女孩子。 10 香奈兒 % 排名 品牌 2002年16月 2001年16月 同比增長(zhǎng)率 4）保養(yǎng)功能 3）國(guó)外帶回 3）親友贈(zèng)送 3）外出逛街 ： 1）參加正式宴會(huì) 迪奧（Christian Dior） 這世界不再黑白兩色，It’s gold 　　(3)雜志：根據(jù)所選擇的雜志的報(bào)價(jià)統(tǒng)計(jì)出約為170，000元　　(4)網(wǎng)絡(luò)廣告：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)媒體報(bào)價(jià)，網(wǎng)絡(luò)廣告的費(fèi)用約為170，000元　　總計(jì)：約3，880，000元蘭蔻香水廣告策劃案一、前言 ：　　(1)電視媒體：2，085，000元/月。：挑選有全國(guó)影響力的時(shí)尚類雜志投放創(chuàng)意平面廣告。 其次，網(wǎng)絡(luò)媒體是他們喜歡的形式之一?！　∵@個(gè)平面廣告是通過(guò)情感訴求來(lái)表現(xiàn)的，主要是想表達(dá)出音樂(lè)是人們表達(dá)情感的一種方式，音樂(lè)是他們溝通的語(yǔ)言，快樂(lè)、痛苦、高興… …都可以通過(guò)音樂(lè)來(lái)表現(xiàn)。不一會(huì)之后，入侵者全部被消滅，人們都舉著手機(jī)在歡慶勝利?！　≈Z基亞音樂(lè)讓“禮”聽(tīng)，促銷贈(zèng)送活動(dòng)?！　?2)介紹“音樂(lè)，讓我說(shuō)”的概念?！　≡诿襟w傳播上，諾基亞的媒體語(yǔ)言已不再是技術(shù)術(shù)語(yǔ)的羅列，而是本著“科技以人為本”的原則更加貼近消費(fèi)者?！　〔煌巳簳?huì)聚集在不同的影響力中心周圍。5月，音樂(lè)手機(jī)旗艦諾基亞N91發(fā)布。相反，索愛(ài)這個(gè)后起之秀卻利用walkman這個(gè)經(jīng)典品牌攻城掠地，迅速地把自己塑造成音樂(lè)手機(jī)的代言人。(二)音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)　　在Sony Ericsson成功的利用以音樂(lè)播放為主要訴求的Walkman系列手機(jī)使得該公司全球市佔(zhàn)率得以提高后，各家手機(jī)大廠如Samsung、Motorola等大廠便紛紛投入音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。其次是在產(chǎn)品價(jià)格區(qū)間分布較廣，造成產(chǎn)品的性價(jià)比上難以界定，甚至還有的廠商爆出1000元以下的低價(jià)。此外，在市場(chǎng)的高度關(guān)注、產(chǎn)品制造商供給力量的推動(dòng)以及消費(fèi)者有效需求的多重作用下，音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)必將迎來(lái)高速成長(zhǎng)。進(jìn)入新世紀(jì)，諾基亞通過(guò)加強(qiáng)與中國(guó)在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國(guó)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)一步將中國(guó)打造成為諾基亞全球的研發(fā)和人才基地。而諾基亞作為手機(jī)行業(yè)的佼佼者，當(dāng)然不會(huì)放過(guò)任何一個(gè)發(fā)展的機(jī)會(huì)，一場(chǎng)轟轟烈烈的音樂(lè)手機(jī)保衛(wèi)戰(zhàn)就此展開(kāi)。廣告策劃書(shū)在每一部分的開(kāi)始最好有一個(gè)簡(jiǎn)短的摘要。這一目標(biāo)應(yīng)該和前言部分規(guī)定的目標(biāo)任務(wù)相呼應(yīng)。 廣告策略　　廣告策略部分，要詳細(xì)說(shuō)明廣告實(shí)施的具體細(xì)節(jié)。用什么方法刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買興趣，用什么方法改變消費(fèi)者的使用習(xí)慣，使消費(fèi)者選購(gòu)和使用廣告產(chǎn)品。 寫(xiě)作要領(lǐng)一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：　　前言； 　　市場(chǎng)分析； 　　廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)； 　　廣告對(duì)象或廣告訴求； 　　廣告地區(qū)或訴求地區(qū)； 　　廣告策略； 　　廣告預(yù)算及分配； 　　廣告效果預(yù)測(cè)。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。目錄形式 寫(xiě)作要領(lǐng) 1. 一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 2. 前言 3. 市場(chǎng)分析 4. 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分 5. 廣告對(duì)象或廣告訴求 6. 廣告地區(qū)或訴求地區(qū) 7. 廣告策略 8. 廣告預(yù)算及分配 9. 廣告效果預(yù)測(cè)寫(xiě)作格式 范文(某洗發(fā)水) 1. 目錄 2. 一，前言 3. 二，廣告商品 4. 三，廣告目的 5. 四，廣告期間 6. 五，廣告區(qū)域 7. 六，廣告對(duì)象 8. 七，策劃構(gòu)思 9. 八，廣告策略 10. 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用形式 寫(xiě)作要領(lǐng) 1. 一份完整的廣告策劃書(shū)至少應(yīng)包括如下內(nèi)容： 2. 前言 3. 市場(chǎng)分析 4. 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分 5. 廣告對(duì)象或廣告訴求 6. 廣告地區(qū)或訴求地區(qū) 7. 廣告策略 8. 廣告預(yù)算及分配 9. 廣告效果預(yù)測(cè)寫(xiě)作格式 范文(某洗發(fā)水) 1.2.3.4. 目錄 5. 一，前言 6. 二，廣告商品 7. 三，廣告目的 8. 四，廣告期間 9. 五，廣告區(qū)域 10. 六，廣告對(duì)象 11. 七，策劃構(gòu)思 12. 八，廣告策略 13. 九，廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用形式　　廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。人們通常所說(shuō)的廣告計(jì)劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。 廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分廣告戰(zhàn)略或廣告重點(diǎn)部分，一般應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品定位和市場(chǎng)研究結(jié)果，闡明廣告策略的重點(diǎn)，說(shuō)明用什么方法使廣告產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中建立深刻的印象 。 廣告地區(qū)或訴求地區(qū)　　廣告地區(qū)或訴求地區(qū)部分，應(yīng)確定目標(biāo)市場(chǎng)，并說(shuō)明選擇此特定分布地區(qū)的理由。 廣告效果預(yù)測(cè)　　廣告效果預(yù)測(cè)部分，主要說(shuō)明經(jīng)廣告主認(rèn)可，按照廣告計(jì)劃實(shí)施廣告活動(dòng)