市場格局分析報告-免費閱讀
【正文】 包括了河源、梅州、惠州、汕尾等城市。 第四章 市場劃分情況 本次調研結果顯示，香雪抗病毒口服液在廣東省內的鋪貨率情況、新包裝到達率的情況都是非常理想的，也不存在明顯的差距。二、城市和鄉(xiāng)村的銷售比例因為客觀條件的限制，我們暫時還無法對香雪抗病毒在農村市場的銷售情況進行深入和細致的調研。數(shù)據(jù)表明，%的香雪抗病毒口服液是通過“醫(yī)院”銷售的。 第三章 香雪抗病毒口服液的銷售渠道一、香雪抗病毒口服液的銷售渠道通過對香雪目標消費者的研究發(fā)現(xiàn)，“藥店”是消費者購買抗病毒口服液最主要的途徑，%的消費者選擇。二、新包裝到達率研究發(fā)現(xiàn)，香雪抗病毒口服液的新包裝到達率同樣也是非常理想的。數(shù)據(jù)表明，無論在哪一級的市場，香雪抗病毒口服液的覆蓋率都表現(xiàn)的非常好。 藥店和醫(yī)院的普查統(tǒng)計情況——感冒藥品銷量排名城市第一位第二位第三位汕頭維C銀翹片抗病毒口服液雙黃連口服液潮州維C銀翹片速效傷風膠囊抗病毒口服液揭陽抗病毒口服液清開靈口服液維C銀翹片湛江泰諾感冒片抗病毒口服液感冒通肇慶速效傷風膠囊感冒通抗病毒口服液韶關速效傷風膠囊感康白加黑感冒片清遠維C銀翹片速效傷風膠囊泰諾感冒片茂名抗病毒口服液速效傷風膠囊維C銀翹片陽江清開靈口服液抗病毒口服液維C銀翹片河源速效傷風膠囊雙黃連口服液維C銀翹片梅州抗病毒口服液清開靈口服液雙黃連口服液惠州抗病毒口服液（缺）（缺）汕尾維C銀翹片速效傷風膠囊清開靈口服液云浮感冒通感康速效傷風膠囊從上表中可以發(fā)現(xiàn)，二、三級市場銷量較好的感冒類藥品更多的是一些中成藥。特別是在抗病毒口服液類的藥品方面，香雪抗病毒口服液的品牌知名度更是達到了80%以上，遠非其他同類產品所能相比的。如果廠家能夠在這上述兩個方面做出改善的話，情況會更好一些。廣東地區(qū)氣候條件和居民生活習慣的特殊性，決定了廣東感冒藥市場之特殊性，這正是中成藥類的感冒藥，特別是象板蘭根、夏桑菊沖劑以及抗病毒口服液等藥物在廣東市場廣受歡迎的原因。 感冒藥市場呈現(xiàn)中西藥共同發(fā)展的態(tài)勢目前，全國市場感冒藥仍然是以西藥為主，據(jù)國家統(tǒng)計局的調查，%的被訪者患感冒自選藥物時只服西藥；%的人只服中藥；%的人既吃中藥又服西藥。 感冒藥市場的發(fā)展趨勢良好廣東省是全國的醫(yī)藥大省。而據(jù)國家統(tǒng)計局對我國城鎮(zhèn)居民常用藥消費調查，感冒藥居首位，有85%的服用率，其次的潤喉藥、止咳藥，分別有55%和48%的服用率，這三類藥品實際上均屬于感冒和呼吸道用藥，感冒藥已經城鎮(zhèn)居民的首位常用藥品。 第三章 香雪的銷售比例 主要研究的內容包括了感冒藥的市場狀況和發(fā)展前景，香雪抗病毒口服液的覆蓋率狀況、以及市場劃分情況等。 第二章 香雪的覆蓋率狀況 據(jù)相關資料顯示：1990年，1999年增長到了178億元，2001年更是超過了200億元。從目前實際容量和潛在容量的對比來看，感冒藥無疑具有巨大的發(fā)展空間。以廣州市為例，2001年感冒藥零售市場的銷售總額大約在7000—10000萬元左右，平均月銷售量在600—700萬元左右，而且每年保持著持續(xù)增長的趨勢。在接受訪問的分布于廣東各地的15家經銷商中，有7家經銷商表示去年香雪抗病毒口服液的銷量有增長，有6家
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