【正文】 　　　LG冰箱：一個(gè)更清涼，兩個(gè)更強(qiáng)勁。舒膚佳也不例外，第一個(gè)提出殺菌的概念，“促進(jìn)健康為全家”的廣告語也來得很實(shí)在。 　　 　　張?jiān)＃簜髌嫫焚|(zhì)，百年張?jiān)?　　當(dāng)進(jìn)口紅酒蜂擁進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，以張?jiān)榇淼膰a(chǎn)紅酒并沒有被擊退，而是通過塑造百年張?jiān)５钠放菩蜗螅S富了酒文化內(nèi)涵，使一個(gè)擁有傳奇品質(zhì)的民族老字號(hào)企業(yè)毅然挺立。這句廣告語就是長虹的精神圖騰。雖然可口可樂的廣告語每幾年就要換一次，而且也流傳下來不少可以算得上經(jīng)典的主題廣告語，但還是這句用的時(shí)間最長，最能代表可口可樂的精神內(nèi)涵。當(dāng)人們一看見麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺，這種感覺的確很好。 　　　　麥?zhǔn)峡Х龋旱蔚蜗銤?，意猶未盡　　　　作為全球第二大咖啡品牌，麥?zhǔn)系膹V告語堪稱語言的經(jīng)典。 　　　　百事可樂：新一代的選擇 　　　　在與可口可樂的競(jìng)爭(zhēng)中，百事可樂終于找到突破口，它們從年輕人身上發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)，把自己定位為新生代的可樂，邀請(qǐng)新生代喜歡的超級(jí)歌星作為自己的品牌代言人，終于贏得青年人的青睞。(雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑) Kodak Moment. (Kodak) 就在柯達(dá)一刻。M巧克力) to the last drop. (Maxwell) 滴滴香濃，意猶未盡。（百事可樂） 17. We integrate, you ，您超越自我。（豐田汽車） 9． Come to where the flavor is. Marlboro Country． 光臨風(fēng)韻之境?D?D萬寶路世界?！薄?jīng)典廣告語 滾石樂隊(duì)：“感覺是真實(shí)的?！薄?jīng)典廣告語 1美國聯(lián)邦快遞公司：“快腿勤務(wù)員?！?——經(jīng)典廣告語 可口可樂：“享受清新一刻?！?盼盼防盜門) “老鼠”——鼠標(biāo)器； “盼盼”——防盜門?！靶恰本劭萍贾L，為我所用； “河”入電子之先，獨(dú)占鰲頭。問是鋪墊，答是結(jié)果；用問提醒注意，用答加深印象；用問吸引受眾，用答突出商品。 “集美沙發(fā)，牛!真牛!” (集美沙發(fā))“牛!真牛!”——間隔反復(fù)，突出商品特色——棒!傳給顧客信息——買1 回環(huán) “萬家樂。 “中華永遠(yuǎn)在我心中。 “牛奶香濃，絲般享受。巧借修辭添魅力——經(jīng)典廣告語賞析 在社會(huì)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展的今天，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)非常重要的方面是廣告競(jìng)爭(zhēng)，因此，廣告就不可避免地成為我們?nèi)粘Ｉ畹闹匾M成部分。第三句廣告詞，前一句寫每家都喜歡“富家”，后一句寫“富家”關(guān)心著每個(gè)人的生活，兩者互相關(guān)心，使人感到一種溫馨與關(guān)懷。利用相同語句的循環(huán)往復(fù)來表現(xiàn)兩事物相關(guān)的修辭。例如：①晶晶亮，透心涼。②駱駝進(jìn)萬家，萬家歡樂多。分析：兩句都是運(yùn)用了雙關(guān)的修辭方法。(鶴鳴皮鞋)(引用、夸張)1本品在世界各地的維修工具是最寂寞的。(酒)(夸張、對(duì)偶、擬人)大石化小，小石化了。(美菱冰箱)艷艷濃水綠，鮮鮮玻璃綠，嬌嬌鸚毛綠，嫩嫩青蔥綠，濃濃菠菜綠，條條絲瓜綠，明明陽俏綠，點(diǎn)點(diǎn)梅花綠，亮亮松柏綠，淡淡湖水綠，靜靜蔭花綠，閃閃祖母綠。實(shí)不相瞞，天仙牌的名氣是吹出來的。(燕舞牌錄音機(jī))(五)對(duì)比：千軍易得，一將難求。(白麗香皂)召喚東方男性陽剛之氣，盡顯中國男士不凡氣派。“崇尚自然品味，散發(fā)青春活力”（某鏡片公司），用兩句文字優(yōu)美、對(duì)仗工整的對(duì)偶句不同角度說明了產(chǎn)品所具有的特性，給人一種美和自然的享受。“別踩，我怕疼”（草坪公益廣告），把小草比擬成有感知的人來寫，富有很濃重的感情色彩，引人深思，從而讓人產(chǎn)生惻隱之心，實(shí)現(xiàn)廣告效應(yīng)。（二） 夸張夸張是在廣告中為了體現(xiàn)產(chǎn)品的某一性能或特征而故意夸大或縮小地進(jìn)行描述。好的廣告語,不僅可以向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn),展現(xiàn)品牌的個(gè)性魅力,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望,而且往往還能引起社會(huì)大眾的共鳴和認(rèn)同,成為跨越時(shí)空的廣告語言經(jīng)典,深刻影響社會(huì)價(jià)值與行為規(guī)范。沒有太多的功效,只適應(yīng)免疫、健脾、益智、安神和潤腸?！敖】怠痹跄芘l(fā)呢?但是這幅廣告使用了比擬修辭,它將抽象的概念(健康),當(dāng)作具體事物(水果)來寫,顯然是把水果的屬性轉(zhuǎn)移到“健康”上去了,把“健康”當(dāng)作“水果”來寫,收到了直觀、具體、實(shí)在的修辭效果。 　　夸張傳達(dá)給讀者的信息有兩條:一是表層信息,是字面意義的。廣告也不乏有運(yùn)用超前夸張的,如某空調(diào)的“一觸即冷”,在時(shí)間上把后出現(xiàn)的事物提前一步,有“未飲心先醉”之意。如名牌“雕牌”的廣告主在賣雕牌洗潔精時(shí)使用的廣告詞“我家的盤子會(huì)唱歌”,就適當(dāng)?shù)剡\(yùn)用了夸張。對(duì)偶,從形式上看,音節(jié)整齊勻稱,節(jié)律感強(qiáng)。在廣告語中,由于廣告這個(gè)特殊的文體,它都盡量在廣告中避免出現(xiàn)本體,而更少出現(xiàn)“好像”、“仿佛”這類喻詞,使比喻更加含蓄生動(dòng),能夠更好地突出本體特性?！保ò惷廊菹阍恚V告業(yè)內(nèi)只要一提到夸張修辭，必然第一個(gè)想到這個(gè)簡(jiǎn)潔的八字廣告語。（“菊花”牌電風(fēng)扇）早幾年，菊花電扇在市場(chǎng)上還沒成“氣候”時(shí)，借向社會(huì)廣泛征集廣告語之際擴(kuò)大知名度，以利促銷。 （2）純凈、柔和，全心呵護(hù)，恰似媽媽的溫柔。（白麗美容香皂）有一個(gè)消息，連未出生的孩子聽了，也會(huì)拍手鼓掌（某嬰兒護(hù)理品）與狼共舞，盡顯英雄本色?。ǘ┤N修辭分析：比喻： 比喻是常見的一種修辭，它指要表達(dá)的事物同另外的形象或通俗的事理有相似點(diǎn)?！睆?qiáng)生嬰兒香皂，像媽媽的手一樣溫柔。準(zhǔn)備工作一：李金波帶領(lǐng)徐逸云、李聞捷兩位同學(xué)到學(xué)校圖書館、縣圖書館、各大書店查看相關(guān)文獻(xiàn)、翻閱有用資料，并做記錄。 （2）某洗衣機(jī)廣告———“閑妻良母！” 廣告中修辭的運(yùn)用，確實(shí)可大大增強(qiáng)表達(dá)效果，從而達(dá)到宣傳的目的。換一“騎”字，就委婉含蓄地說明了摩托車的質(zhì)量：騎上它會(huì)給你帶來無限樂趣。換一“蚊”字，形象地說明了蚊香的功效，同時(shí)也將該產(chǎn)品擬人化，令我們聯(lián)想到這樣一種情境：當(dāng)你酣然入夢(mèng)時(shí)，“白菊”在默默地燃燒著自己，散發(fā)著清香，而那些可惡的蚊子聞香早已逃得無影無蹤。 反語： 用說反話的方式來加強(qiáng)表達(dá)效果。 ④某牙刷，一毛不拔。 引用 援引現(xiàn)成的成語、俗語等語言材料來表達(dá)。o ）面子”意為好臉面，怕做錯(cuò)事丟臉，也就說明該產(chǎn)品是貨真價(jià)實(shí)的，是不會(huì)欺騙消費(fèi)者的，是維護(hù)自己的信譽(yù)的。一層含義指人的一生，是在平平安安中度過，一層含義則指買了平安保險(xiǎn)，讓你平平安安度過一生，這樣會(huì)使大眾感到平安保險(xiǎn)的好處，從而產(chǎn)生踴躍購買平安保險(xiǎn)的效果。（電器廣告） 2．雙關(guān)。 是常見的一種修辭，在廣告語中運(yùn)用得最廣泛最普遍。 ③彩蝶紛飛，多姿多彩。用雙關(guān)的修辭手法，含蓄幽默，使所述產(chǎn)品形象、耐人尋味?！昂妹孀印敝械摹昂谩弊质且粋€(gè)多音字，“好面子”既可理解為“好（hǎo）面子”，又可以理解為“好（h224。這是日本豐田車的廣告語，運(yùn)用頂真的修辭方法使得上下句語勢(shì)連貫、前后邏輯嚴(yán)密，讓人難忘，且說明了豐田車在世界上的銷路之廣，音接、含蓄地表明了其質(zhì)高性優(yōu)的特點(diǎn)?！拔等怀娠L(fēng)”說明了產(chǎn)品質(zhì)量。說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。 例如：①白菊蚊香，默默無蚊。 ③金城摩托，騎樂無窮。 將物人格化，增加親切感，增強(qiáng)說服力。日常生活中離不開修辭，不少廣告語都運(yùn)用修辭手法，可謂妙不可言。（雪馥兒童護(hù)膚廣告）如煙、似霧、玉潔、冰清，飄飄然使你如入仙境，甜蜜蜜陪君美夢(mèng)，借問蓬萊何處尋？就在那“荷花”帳中?！保ㄑ鬯幩啊翱炔蝗菥?，請(qǐng)用桂龍。(廣州“荷花”牌蚊帳)。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時(shí)關(guān)聯(lián)兩種事物?？鋸垼嚎鋸?，很多廣告語中都比較喜歡使用的折中修辭手法。結(jié)論：通過這次研究性學(xué)習(xí)，我們懂得了不少修辭手法的知識(shí)，學(xué)習(xí)到了廣告中所用修辭格的方法，我們也認(rèn)識(shí)到了廣告對(duì)社會(huì)發(fā)展的重要性。植樹造林公益廣告“山上多栽樹等于修水庫,雨多它能吞,雨少它能吐”等等,這些廣告語使這些產(chǎn)品在我們頭腦中的形象具體化、形象化,讓我們易于接受,留下深刻的印象。簡(jiǎn)而通俗的6個(gè)字,直截了當(dāng)?shù)氐莱隽颂瓭n洗衣粉的除污功效。這例廣告詞就是使用了擴(kuò)大夸張?！岸鯛柖嗨寡蚪q衫,溫暖全世界”則是鄂爾多斯送給全世界消費(fèi)者的承諾,自信之余更多的是讓我們感到了濃濃的暖意。廣告語言中常運(yùn)用比擬,可以使讀者不僅對(duì)所表達(dá)的商品產(chǎn)生鮮明的印象,而且感受到作者對(duì)該商品的強(qiáng)烈的感情,從而引起共鳴,進(jìn)而促進(jìn)商品的銷售。有的雖然能夠總括敘述,卻故意列舉敘述,構(gòu)成排比,其目的就在于增強(qiáng)語勢(shì),提高表達(dá)效果。運(yùn)用這種表現(xiàn)手法,收到欲揚(yáng)先抑、平中見奇的藝術(shù)效果,強(qiáng)烈地感染消費(fèi)者,讓人在不知不覺中接受了廣告,產(chǎn)生了購買欲望?！凹觾糇o(hù)膚霜，像媽媽的手，溫柔依舊”（加凈護(hù)膚霜），以媽媽的手來比喻護(hù)膚霜，使人感到親切、溫暖，產(chǎn)生了極強(qiáng)的親和力。（三） 擬人擬人是指在廣告語中把本來沒有生命或感情的商品或事物根據(jù)想象而比擬成富有感情和思維的人的一種修辭手法。簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就巧妙地傳達(dá)了很多信息，并且給消費(fèi)者留下了深刻的印象，真可謂是眾多商家最佳的選擇。(手帕廣告)我的第一張名片。(北京旅行社廣告)趁早下“斑”，請(qǐng)勿“逗”留。不打不相識(shí)。(千島湖純凈水)春季給您帶來沉醉，夏季給您帶來欣慰，秋季給您帶來甜美，冬季給您帶來回味。(匯通公司)顯然剛被飛利浦吻了一下。(比興、對(duì)偶)見愛，見愛，人見人愛。在特定語境中，借助語音或語意的聯(lián)系，使語句同時(shí)關(guān)聯(lián)兩種事物。2．頂真。總之，這些廣告語之所以深入人心，頂真辭格自是“功”不可沒。再加上一杯雪碧，像是可以讓人清爽地度過四季。分析：在廣告中運(yùn)用回文的修辭，讀起來不僅瑯瑯上口，給人一種美感，且上下兩句字?jǐn)?shù)相同，結(jié)構(gòu)整齊，便于記憶，例如：第一句廣告詞，說明了產(chǎn)品數(shù)量多，豐富了群眾的生活，給大家?guī)須g樂；巧妙地指明品牌名的內(nèi)涵，讓人過目難忘。②愛夢(mèng)利，隨身的綠陰。” (《新知》期刊)《新知》是“土壤”， 《新知》是“海洋”。 “顯然剛被飛利浦吻了一下。一箭雙雕，既強(qiáng)調(diào)了“大寶’’的重要，早晚都要用，又顯示了自信，相信顧客遲早會(huì)用上“大寶”的。 設(shè)問和反問 “今年夏天喝什么?828蔬菜汁。節(jié)奏和諧，便于記誦，容易產(chǎn)生廣告效應(yīng)?！? (某抗皺霜)與上一則