【正文】 而在公交媒體中重點(diǎn)應(yīng)該放在近年來(lái)迅速發(fā)展的軌道交通上；軌道交通不但日漸成為重慶主要之一交通方式，而其對(duì)象多為年輕一代的學(xué)生、白領(lǐng)等，符合聯(lián)想的受眾要求。真正對(duì)我們有實(shí)質(zhì)性作用的是遼聯(lián)科技和掌上傳媒。華龍網(wǎng)以發(fā)布和傳播新聞為主要職能，以地方新聞和互動(dòng)社區(qū)為主要特色，是集信息、娛樂(lè)、服務(wù)等為一體的新聞門戶網(wǎng)站。電話：02368158054地址：重慶市九龍坡區(qū)劍龍路1號(hào)；版面規(guī)劃新聞聚焦、重慶新聞、今日要聞、廣告、中國(guó)新聞、世界新聞、娛體國(guó)際晚報(bào)要聞、晚報(bào)看點(diǎn)、都市新聞、法治新聞、社區(qū)新聞、新聞援助、財(cái)經(jīng)新聞、奧運(yùn)特刊、國(guó)際新聞、國(guó)內(nèi)新聞、重晚汽車、重慶地產(chǎn)、文娛、體育、奧運(yùn)特刊。有一支1300人的發(fā)行隊(duì)伍，設(shè)置了180多個(gè)發(fā)行站點(diǎn)，擁有自己的印務(wù)公司。（4）移動(dòng)電視價(jià)格精品時(shí)段日刊例價(jià)5秒10秒15秒30秒06：5007：30 360 660 830140009：0017：0020：0023：00重視導(dǎo)向性、突出新聞性、增強(qiáng)接近性，廣度與深度并重，樹立穩(wěn)健、有親和力的大臺(tái)風(fēng)范。盡量多地采用現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)、現(xiàn)場(chǎng)記者、現(xiàn)場(chǎng)目擊、現(xiàn)場(chǎng)播報(bào)、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)論。從重慶市到上星走向全國(guó)，從周播到日播，《霧都夜話》這個(gè)重慶方言節(jié)目完成了10年傳奇。（1）重慶電視臺(tái)主要欄目介紹：《拍案說(shuō)法》為重慶電視臺(tái)自創(chuàng)品牌欄目，其拍案加說(shuō)法的形態(tài)，開創(chuàng)了電視法制節(jié)目的新模式，開播不久即被譽(yù)為全國(guó)電視法制節(jié)目的一面旗幟。公交站點(diǎn)類廣告由于重慶特殊的山城格局，同時(shí)加上巨大的城市規(guī)模，直接導(dǎo)致了重慶公交體系的發(fā)達(dá)，這也帶動(dòng)了公交站點(diǎn)廣告的快速發(fā)展。公交系統(tǒng)廣告（1）車身廣告公交車身廣告簡(jiǎn)介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動(dòng)人群；媒體特點(diǎn)流動(dòng)性較強(qiáng)，公交車的位置與視線平行，近距離接觸消費(fèi)者，易形成較大的沖擊力；覆蓋區(qū)域公交路線覆蓋的所有區(qū)域；媒體費(fèi)用平均每輛為8500元/月，外加制作費(fèi)10000元/輛，不同的線路價(jià)格也會(huì)不一樣；表現(xiàn)形式全車身、單側(cè)車身、車尾；主要優(yōu)勢(shì)流動(dòng)性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛；主要劣勢(shì)價(jià)格相對(duì)較高，且發(fā)布數(shù)量過(guò)少，效果就不容易顯現(xiàn)出來(lái)；投放建議：在江門的實(shí)踐證明，車身的廣告效果是比較好的，因此可以考慮選擇5輛左右，時(shí)間為半年；廣告商德高中國(guó)/張梅/13996222666；互邦廣告/張冠峰/13108982282綜合評(píng)定★★★★☆說(shuō)明：“★”越多表示媒體競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)?！裘襟w市場(chǎng)發(fā)展較為規(guī)范： 以LED（電子屏）廣告為例，重慶以前主要有大河廣告和智謀傳媒兩家代理商，因?yàn)闋?zhēng)奪市場(chǎng)而大打價(jià)格戰(zhàn)，其結(jié)果兩百俱傷，后來(lái)都汲取了教訓(xùn)，加上重慶本身城市化水平的提高，政府也加強(qiáng)了廣告方面的規(guī)范力度，所以重慶廣告市場(chǎng)日趨規(guī)范。%。3135歲人士多已安定下來(lái)，多數(shù)不再需要具備便攜優(yōu)勢(shì)的筆記本電腦，%。%。%。 %，超過(guò)半數(shù)，成為最大的消費(fèi)群。這部分人一般都已經(jīng)安定下來(lái),一般很少使用到筆記本電腦,而且不習(xí)慣用筆記本電腦。從消費(fèi)者年齡上來(lái)看,由于受到時(shí)間和其他愛(ài)好的影響,較為年少的消費(fèi)者對(duì)聯(lián)想筆記本的消費(fèi)比例較大。另外近幾年在重慶市面上產(chǎn)生出許多雜牌、山寨筆記本電腦，因其價(jià)格低廉，對(duì)于正規(guī)筆記本的沖擊也不小。近幾年更多發(fā)展了中低端市場(chǎng)，也就是三、四千元的機(jī)器，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)線失衡，導(dǎo)致聯(lián)想筆記本品牌影響力降低。（1）SWOT分析優(yōu)勢(shì)：聯(lián)想集團(tuán)歷史悠久，行業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富，產(chǎn)品覆蓋電子產(chǎn)品各個(gè)領(lǐng)域。u 宏基相較其他制造商而言較為專注于電腦產(chǎn)品，其核心競(jìng)爭(zhēng)者就顯得比較明顯，也就是上面例舉的幾家制造商。u 從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)看，惠普雖然超越戴爾成為全球PC銷量第一的廠商，但是戴爾決不會(huì)看著惠普的崛起而無(wú)動(dòng)于衷，目前戴爾已經(jīng)展開反攻，包括渠道模式的改革、因此戴爾將成為惠普的最大威脅，惠普絕不能掉以輕心。而其環(huán)保節(jié)能也為惠普在金融危機(jī)的蕭條、世界都在推行節(jié)約之風(fēng)的情形下占得先機(jī)。惠普筆記本生產(chǎn)時(shí)間較短，技術(shù)相對(duì)有一定缺陷。u 戴爾專注直銷，依靠樸素的商業(yè)理念和強(qiáng)大的執(zhí)行力重塑了PC產(chǎn)業(yè)，以超過(guò)行業(yè)平均水平的高毛利率將對(duì)手遠(yuǎn)遠(yuǎn)拋在身后。u 周杰倫為華碩傾心演繹華碩的品牌形象，在消費(fèi)者心中占據(jù)一定的分量u 消費(fèi)群體范圍大劣勢(shì)：u 品牌影響力及市場(chǎng)規(guī)模不如國(guó)際品牌，核心技術(shù)更新沒(méi)有一些大品牌快，在對(duì)重慶在市場(chǎng)開發(fā)上，也有些不及一些其他品牌。 企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之一 華碩與聯(lián)想相同，皆為中國(guó)品牌，東亞地區(qū)有很大的市場(chǎng)占有。在校大學(xué)生經(jīng)濟(jì)盡管還不能獨(dú)立，但由于筆記本電腦價(jià)格低，越來(lái)越多的家庭能夠支付購(gòu)買。筆記本仍然是PC市場(chǎng)的主力軍，%的份額。中國(guó)電腦市場(chǎng)這塊巨大的“餡餅”，吸引了世界知名的電腦巨頭們紛至沓來(lái)。但是筆記本這個(gè)PC行業(yè)的新亮點(diǎn)也吸引了眾多廠商的加入，機(jī)遇永遠(yuǎn)與挑戰(zhàn)并存，聯(lián)想公司將就重慶市場(chǎng)如何應(yīng)對(duì)其他筆記本廠商的巨大挑戰(zhàn)，做出相應(yīng)的媒體策劃，以在保持市場(chǎng)份額領(lǐng)先的條件下爭(zhēng)取更多的市場(chǎng)份額。聯(lián)想筆記本重慶市場(chǎng)媒體計(jì)劃書一、引言隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，各行各業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐步加劇，IT行業(yè)也不例外。二、企業(yè)概況聯(lián)想集團(tuán)成立自1984年，由中科院計(jì)算所投資20萬(wàn)元人民幣、11名科技人員創(chuàng)辦。一時(shí)，中國(guó)電腦市場(chǎng)呈現(xiàn)出一片空前繁榮的景象。 環(huán)境分析（1）宏觀環(huán)境?經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著中國(guó)改革開放與中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的活躍與市場(chǎng)體系的不斷健全，全國(guó)范圍內(nèi)人們生活水平不斷提高，導(dǎo)致家庭結(jié)構(gòu)趨于小型化，人們對(duì)電腦的需求也是越來(lái)越傾向于筆記本，所占空間小，挪動(dòng)攜帶都很方便。電腦逐步成為人們生活必需品（2）微觀環(huán)境 ?聯(lián)想與供應(yīng)商的關(guān)系 聯(lián)想與供應(yīng)商使用一種“內(nèi)聯(lián)外合”策略，即是指加強(qiáng)國(guó)內(nèi)廠商的聯(lián)合，真正做到資源共享，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。華碩公司自主研發(fā)能力較強(qiáng)，其筆記本擁有多項(xiàng)技術(shù)專利，且總體質(zhì)量?jī)?yōu)越。面對(duì)國(guó)際大牌的壓力，華碩面臨著更多挑戰(zhàn)u 軟硬廣告配合不協(xié)調(diào)u 銷售渠道單一u 只停留在中低端筆記本市場(chǎng)威脅：u 國(guó)外品牌HP，DELL,東芝，三星，惠普等國(guó)際巨頭紛紛加大了對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的拓展力度。然而，世易時(shí)移，戴爾的弱項(xiàng)慢慢成了兵家必爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。如前段時(shí)間曝出的顯卡問(wèn)題、閃屏問(wèn)題。并且惠普在電子垃圾耗材回收發(fā)面所作出的努力也使惠普品牌形象更加深入人心劣勢(shì)：u 廣告投入集中于其旗下其他數(shù)碼產(chǎn)品，其惠普筆記本知名度較低。而正在崛起的宏基也是不容小覷的，聯(lián)想在中國(guó)，乃至亞太市場(chǎng)的影響也是惠普目前所不能及的。這樣看來(lái)，雖然宏基專業(yè)性比較強(qiáng)，但是由于實(shí)力派制造商的存在，宏基的競(jìng)爭(zhēng)者還是很多的，而且競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。聯(lián)想筆記本在聯(lián)想的品牌依托下，在國(guó)內(nèi)以及亞洲范圍內(nèi)擁有較大份額的市場(chǎng)占有率，并在國(guó)內(nèi)擁有領(lǐng)軍地位。消費(fèi)群體分類核心消費(fèi)群體:年齡在1825歲。 他們能夠接觸到各類媒體,如電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、戶外媒體、報(bào)紙雜志等,這些與忙碌的生活狀態(tài)有一定的關(guān)系。其次是大專學(xué)歷的人群，%。 非主力消費(fèi)人群中，公務(wù)員和自由職業(yè)者為數(shù)不少，分別占9%%。高中、中專、技校、%。%，構(gòu)成了我國(guó)筆記本電腦的主力消費(fèi)群。%的用戶購(gòu)置筆記本電腦用于圖形處理，%的用戶作其他用途。此外，在重慶一些落后的廣告形式在市區(qū)也漸漸消失，如低成本的橫幅廣告，牛皮癬廣告也越來(lái)越少。（2）公交車語(yǔ)音報(bào)站、車票廣告公交車語(yǔ)音報(bào)站、車票廣告簡(jiǎn)介圖片覆蓋人群覆蓋人群較廣泛，主要為市內(nèi)流動(dòng)人群；媒體特點(diǎn)語(yǔ)音報(bào)站，站站必報(bào)；重慶人都有發(fā)車票的習(xí)慣，人手一張；覆蓋區(qū)域所選擇車輛經(jīng)過(guò)的區(qū)域；媒體費(fèi)用15秒的公交廣告500元/月/輛，折扣在5折以下；車票廣告30萬(wàn)起印，可以拿到3—5折；表現(xiàn)形式例：好工作、找智通，智通人才為您報(bào)站：XX站到了；主要優(yōu)勢(shì)流動(dòng)性強(qiáng)，線路可選擇姓較強(qiáng)，影響人群廣泛，成本相對(duì)較低；投放建議：相對(duì)來(lái)價(jià)格比較便宜，可以考慮多做一點(diǎn)；主要劣勢(shì)語(yǔ)音廣告轉(zhuǎn)瞬即逝，車票廣告保留性不強(qiáng)；廣告商重慶公交廣告有限公司/金鑫/1330235999綜合評(píng)定★★★★★說(shuō)明：“★”越多表示媒體競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)。目前，重慶的公交站點(diǎn)廣告呈現(xiàn)形式多樣、覆蓋廣泛的特點(diǎn)，目前，重慶的公交站點(diǎn)廣告的類型主要有公交站臺(tái)燈箱廣告、的士站臺(tái)廣告、站點(diǎn)冠名廣告、站點(diǎn)地圖廣告、站點(diǎn)引導(dǎo)廣告等。 《拍案說(shuō)法》欄目自2006年8月1日改版以來(lái)，收視率和收視份額連續(xù)兩月節(jié)節(jié)攀升，全國(guó)衛(wèi)視同時(shí)段排位迅速靠前。所有劇情都來(lái)自重慶的真人真事，大部分的演員都是當(dāng)?shù)氐钠胀ㄈ罕妶?bào)名出任，盡管是簡(jiǎn)潔的電視手段，生澀的表演，但“從觀眾中來(lái)，到觀眾中去”的親民宗旨卻使之得以長(zhǎng)盛不衰。生動(dòng)的新聞現(xiàn)場(chǎng)，快捷的第一時(shí)間，平民的新聞視角。直轄以來(lái)，《重慶新聞聯(lián)播》相繼推出了一大批高質(zhì)量、社會(huì)反響好的報(bào)道。重慶時(shí)報(bào)社由重慶市總工會(huì)主管主辦，投資體系為人民日?qǐng)?bào)華聞控股華商報(bào)業(yè)。廣告、要聞、重慶新聞、財(cái)經(jīng)新聞、證券投資、股市行情、文娛新聞、體育百味、國(guó)內(nèi)新聞、國(guó)際新聞、環(huán)球周刊、服務(wù)熱線、渝州樓市時(shí)報(bào)要聞、廣告、紅動(dòng)中國(guó)奧運(yùn)加油、重慶報(bào)道、專題、社區(qū)生活、國(guó)內(nèi)新聞、上游評(píng)論、時(shí)報(bào)房產(chǎn)、時(shí)報(bào)股金、時(shí)報(bào)體育、娛樂(lè)生活、娛樂(lè)新聞，時(shí)報(bào)體育、時(shí)報(bào)電器、時(shí)報(bào)尚品、時(shí)報(bào)購(gòu)物、時(shí)報(bào)家居。也是目前影響力最大的網(wǎng)略性媒體。下面將這兩家短信群發(fā)平臺(tái)供應(yīng)商的基本情況匯總?cè)缦拢簠?shù)遼聯(lián)科技掌上傳媒單價(jià)（需要申請(qǐng)）短信性質(zhì)廣告短信廣告短信電視號(hào)碼手機(jī)號(hào)碼手機(jī)號(hào)碼公司地址上清寺（較近，服務(wù)方便）楊家坪（較遠(yuǎn)，服務(wù)不方便）發(fā)送方式下載發(fā)送軟件下載發(fā)送軟件發(fā)送范圍全國(guó)全國(guó)號(hào)碼段免費(fèi)