李寧公司國(guó)際營(yíng)銷策略研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 s personal ownership.用戶可將本文的內(nèi)容或服務(wù)用于個(gè)人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時(shí)應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。 Brand petition。Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and goodfaith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright.。個(gè)人收集整理 勿做商業(yè)用途畢 業(yè) 論 文某企業(yè)國(guó)際營(yíng)銷策略地研究系 部 專 業(yè) 姓名 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 指 導(dǎo) 教 師 2012年 5月[摘 要]隨著多年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)地高速發(fā)展，、品牌地小國(guó)，面對(duì)世界著名品牌每年幾十億美元地銷售量，就要全面充分地掌握我國(guó)體育用品市場(chǎng)地行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及其規(guī)律，也要積極研究競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手地成功之處，取長(zhǎng)補(bǔ)短，樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，采取正確地營(yíng)銷戰(zhàn)略，差異化定位，[pick to] as for many years the rapid development of China39。Users may use the contents or services of this article for personal study, research or appreciation, and other nonmercial or nonprofit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee. 轉(zhuǎn)載或引用本文內(nèi)容必須是以新聞性或資料性公共免費(fèi)信息為使用目的的合理、善意引用，不得對(duì)本文內(nèi)容原意進(jìn)行曲解、修改，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 Marketing strategy 文檔來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)搜索目 錄一、體育用品市場(chǎng)地競(jìng)爭(zhēng)格局（一）中國(guó)體育用品公司行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r………………………………………………4（二）李寧體育用品公司狀況…………………………………………………………4（三）李寧公司地主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況…………………………………………………4二、李寧品牌成功地原因分析…………………………………………………………4（一）李寧牌創(chuàng)始人……………………………………………………………………4（二）順應(yīng)市場(chǎng)地產(chǎn)品定位……………………………………………………………4（三）體育贊助地市場(chǎng)推廣手段：與消費(fèi)者共鳴……………………………………5（四）體育營(yíng)銷:精心構(gòu)建地系統(tǒng)工程……………………………………………… 5（五）專業(yè)化之路：立足本土地國(guó)際化進(jìn)程…………………………………………5三、中國(guó)體育運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)銷策略………………………………………………………6（一）體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品定位地差異化………………………………………………6（二）營(yíng)銷渠道以特許經(jīng)營(yíng)和專賣店為主……………………………………………6（三）通過(guò)贊助國(guó)際體育賽事進(jìn)行品牌推廣…………………………………………6（四）通過(guò)品牌代言人培育目標(biāo)消費(fèi)者群……………………………………………7（五）體育運(yùn)動(dòng)品牌地廣告詞充滿青春活力…………………………………………7（六）品牌定位更加清晰………………………………………………………………7四、李寧公司面臨地問(wèn)題………………………………
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