李寧公司國際營銷策略研究-免費(fèi)閱讀
【正文】 s personal ownership.用戶可將本文的內(nèi)容或服務(wù)用于個人學(xué)習(xí)、研究或欣賞，以及其他非商業(yè)性或非盈利性用途，但同時應(yīng)遵守著作權(quán)法及其他相關(guān)法律的規(guī)定，不得侵犯本網(wǎng)站及相關(guān)權(quán)利人的合法權(quán)利。 Brand petition。Reproduction or quotation of the content of this article must be reasonable and goodfaith citation for the use of news or informative public free information. It shall not misinterpret or modify the original intention of the content of this article, and shall bear legal liability such as copyright.。個人收集整理 勿做商業(yè)用途畢 業(yè) 論 文某企業(yè)國際營銷策略地研究系 部 ?！? 業(yè) 姓名 班 級 學(xué) 號 指 導(dǎo) 教 師 2012年 5月[摘 要]隨著多年來中國經(jīng)濟(jì)地高速發(fā)展，、品牌地小國，面對世界著名品牌每年幾十億美元地銷售量，就要全面充分地掌握我國體育用品市場地行業(yè)發(fā)展趨勢及其規(guī)律，也要積極研究競爭對手地成功之處，取長補(bǔ)短，樹立品牌競爭意識，采取正確地營銷戰(zhàn)略，差異化定位，[pick to] as for many years the rapid development of China39。Users may use the contents or services of this article for personal study, research or appreciation, and other nonmercial or nonprofit purposes, but at the same time, they shall abide by the provisions of copyright law and other relevant laws, and shall not infringe upon the legitimate rights of this website and its relevant obligees. In addition, when any content or service of this article is used for other purposes, written permission and remuneration shall be obtained from the person concerned and the relevant obligee. 轉(zhuǎn)載或引用本文內(nèi)容必須是以新聞性或資料性公共免費(fèi)信息為使用目的的合理、善意引用，不得對本文內(nèi)容原意進(jìn)行曲解、修改，并自負(fù)版權(quán)等法律責(zé)任。 Marketing strategy 文檔來自于網(wǎng)絡(luò)搜索目 錄一、體育用品市場地競爭格局（一）中國體育用品公司行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r………………………………………………4（二）李寧體育用品公司狀況…………………………………………………………4（三）李寧公司地主要競爭對手狀況…………………………………………………4二、李寧品牌成功地原因分析…………………………………………………………4（一）李寧牌創(chuàng)始人……………………………………………………………………4（二）順應(yīng)市場地產(chǎn)品定位……………………………………………………………4（三）體育贊助地市場推廣手段：與消費(fèi)者共鳴……………………………………5（四）體育營銷:精心構(gòu)建地系統(tǒng)工程……………………………………………… 5（五）專業(yè)化之路：立足本土地國際化進(jìn)程…………………………………………5三、中國體育運(yùn)動品牌營銷策略………………………………………………………6（一）體育運(yùn)動品牌產(chǎn)品定位地差異化………………………………………………6（二）營銷渠道以特許經(jīng)營和專賣店為主……………………………………………6（三）通過贊助國際體育賽事進(jìn)行品牌推廣…………………………………………6（四）通過品牌代言人培育目標(biāo)消費(fèi)者群……………………………………………7（五）體育運(yùn)動品牌地廣告詞充滿青春活力…………………………………………7（六）品牌定位更加清晰………………………………………………………………7四、李寧公司面臨地問題………………………………
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