論商標(biāo)法的價(jià)值定位-免費(fèi)閱讀
【正文】 將“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”作為《商標(biāo)法》立法目的，不科學(xué)不合理，應(yīng)改用“保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益”。未注冊商標(biāo)只要它在市場上已經(jīng)取得了一定的信譽(yù)就應(yīng)保護(hù)”?！ ∥覈渡虡?biāo)法》將“保護(hù)商標(biāo)專用權(quán)”作為第二立法目標(biāo)，然而“商標(biāo)專用權(quán)”之表述不甚科學(xué)，應(yīng)采用“保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益”的表述。當(dāng)然，在特殊情況下，如商標(biāo)權(quán)人追求短期經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，利用已有品牌在市場上撈一把就走，商標(biāo)法中規(guī)定的管理?xiàng)l款應(yīng)當(dāng)發(fā)揮其應(yīng)有功能。市場經(jīng)濟(jì)要求經(jīng)濟(jì)與政治分離，把民法中的公民恢復(fù)為市民法中的私人，把民事活動(dòng)從國家過多過細(xì)的干預(yù)中解放出來， [37]國家以宏觀調(diào)控為主要的經(jīng)濟(jì)調(diào)控手段，國家的角色也從單純的經(jīng)濟(jì)秩序維護(hù)者、仲裁者，演變?yōu)榻Y(jié)果取向的干預(yù)者、結(jié)構(gòu)取向的管理者， [38]行政機(jī)關(guān)因此從管理者轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)者。 [35] 四、我國《商標(biāo)法》第1條的修改建議 根據(jù)我國《商標(biāo)法》第1條規(guī)定，“加強(qiáng)商標(biāo)管理”是我國商標(biāo)法的首要價(jià)值取向，這種規(guī)定無疑具有濃厚的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)色彩。 [31]也有學(xué)者提出應(yīng)當(dāng)確立考慮了商標(biāo)所有人、消費(fèi)者和其他競爭者系列需求的顯著性統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，并將政策因素作為評價(jià)商標(biāo)顯著性的核心，以確保商標(biāo)注冊的效果達(dá)到最佳狀態(tài)。歐洲法院也多次強(qiáng)調(diào)，保護(hù)社會(huì)公共利益，建立一種不被扭曲的競爭秩序，是《歐共體商標(biāo)條例》的重要目標(biāo)?！ ≡谑袌龈偁幹校虡?biāo)成為商品分配不可替代的服務(wù)工具， [25]成為壟斷顧客的合法權(quán)利。 [22]在具體制度的設(shè)置上，也遵循消費(fèi)者利益優(yōu)先的原則。如果強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的質(zhì)量保證功能，將有利于保護(hù)消費(fèi)者利益，而強(qiáng)調(diào)商標(biāo)的來源指示功能以及商標(biāo)的投資和廣告功能，則有利于維護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益。因此，從保護(hù)商標(biāo)權(quán)人利益的角度來說，應(yīng)當(dāng)禁止比較廣告。對商標(biāo)權(quán)人來說，則是將自己的商品標(biāo)識(shí)出來并以此區(qū)別于其他經(jīng)營者的工具，是無聲的推銷員。雖然維護(hù)消費(fèi)者利益是商標(biāo)法的價(jià)值追求之一，但消費(fèi)者不能直接依據(jù)商標(biāo)法對假冒或仿冒者提起訴訟，其理由在于：第一，如果允許消費(fèi)者依據(jù)商標(biāo)法提起假冒或仿冒訴訟，會(huì)讓大量的訴訟涌入已經(jīng)不堪重負(fù)的法院系統(tǒng)。例如，在判斷是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)時(shí)，現(xiàn)行《商標(biāo)法》僅以使用的商標(biāo)標(biāo)識(shí)和商品類別是否相同或近似作為判斷標(biāo)準(zhǔn)，根本未考慮是否可能導(dǎo)致消費(fèi)者混淆。在商標(biāo)注冊制度中，各國商標(biāo)法無不把消費(fèi)者能否將經(jīng)營者的商品區(qū)別開來，作為商標(biāo)注冊的基本要求。消費(fèi)者用商標(biāo)識(shí)別經(jīng)營者的產(chǎn)品或服務(wù)，就像使用姓名而非對人的描述來指稱個(gè)人一樣，極大的減少了交流成本，節(jié)約了消費(fèi)者的搜索成本，提高了市場效率。因此，商標(biāo)法的價(jià)值定位是商標(biāo)法研究領(lǐng)域中最重要的課題?！ ∫?、商標(biāo)法與消費(fèi)者利益的保護(hù) 商標(biāo)是經(jīng)營者用來標(biāo)識(shí)其提供的商品，并將該商品與其他經(jīng)營者提供的商品相區(qū)別的標(biāo)志。 [4] 由于商標(biāo)的核心價(jià)值，在于讓消費(fèi)者借以識(shí)別商標(biāo)權(quán)人提供的商品，商標(biāo)法的根本目的，在于防止侵權(quán)者通過使用他人的商標(biāo)而將自己的商品偽裝成他人的產(chǎn)品，欺騙公眾， [5]維護(hù)消費(fèi)者利益，就成為商標(biāo)法矢志追求的目標(biāo)之一。《歐共體商標(biāo)條例》引言第七段指出：“鑒于保護(hù)歐共體商標(biāo)尤其在于保障商標(biāo)作為來源的指示，……商標(biāo)混淆的可能性構(gòu)成了商標(biāo)獲得保護(hù)的特別條件。 [10]商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)利益主要體現(xiàn)在提高產(chǎn)品的銷售量和市場份額、占據(jù)產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)勢以提高邊際利潤、利用品牌延伸以降低新產(chǎn)品促銷成本三個(gè)方面， [11]而且商標(biāo)給公司帶來的經(jīng)濟(jì)利益可以通過商標(biāo)續(xù)展而不斷累積。 [14]對假冒和仿冒行為而言，賦予商標(biāo)權(quán)人提起訴訟的權(quán)利，是彌補(bǔ)消費(fèi)者權(quán)利救濟(jì)動(dòng)力不足的最有效方式。例如，在將自己的產(chǎn)品或服務(wù)與競爭者相比較的廣告中，如果比較是實(shí)質(zhì)性的且真實(shí)的，它將降低了消費(fèi)者收集和比較相關(guān)信息的成本，有助于消費(fèi)者理性消費(fèi)。因此，從消費(fèi)者角度來說，商標(biāo)指示商品來源的功能是工具，商標(biāo)的質(zhì)量保證功能才是關(guān)鍵。 [21]維護(hù)消費(fèi)者利益在商標(biāo)法中的重要地位，一直影響著商標(biāo)法價(jià)值取向的排序?！ ∪?、商標(biāo)法與維護(hù)市場公平競爭 在市場經(jīng)濟(jì)體系下，企業(yè)為爭取和保持顧客，想方設(shè)法提高質(zhì)量并降低價(jià)格，讓消費(fèi)者獲得物美價(jià)廉的商品?！ 【S持市場公平競爭，是美歐國家制定商標(biāo)法的重要目的?！ 【S護(hù)市場公平競爭這種精神，貫穿于商標(biāo)法的始終。例如，在商標(biāo)注冊申請中，沒有考慮其他競爭者是否有使用該標(biāo)識(shí)的必要：比如在“地名商標(biāo)”注冊標(biāo)準(zhǔn)中，以是否屬于“縣級(jí)以上行
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