基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷-免費閱讀
【正文】 微博營銷也許并不會取得立竿見影的效果，但企業(yè)通過微博營銷可以潛移默化地影響用戶，對企業(yè)的作用不可忽視。（2）良好的網(wǎng)絡(luò)平臺：新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)這幾大社交網(wǎng)絡(luò)，在國內(nèi)都擁有廣大的忠實用戶群體，知名度高。開心網(wǎng)和人人網(wǎng)兩個SNS平臺的作用是讓粉絲隨時了解發(fā)布會的動態(tài)。（二）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會”2010年8月25日上午，諾基亞聯(lián)合新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)和優(yōu)酷網(wǎng)，舉行諾基亞首款搭載Symbian^3系統(tǒng)的手機—N8的全社交網(wǎng)絡(luò)發(fā)布會，其中新浪微博是這次發(fā)布會的核心聚合陣地。（1）諾基亞N800擁有1200萬像素照相機、卡爾蔡司光學(xué)鏡頭、氙氣閃光燈。（3）積累經(jīng)驗，為后繼的有效開展提供保證。如果微博營銷導(dǎo)致營銷成本較高，資金雄厚的大企業(yè)不需要過于擔(dān)心；中小企業(yè)可以是在支付能力范圍內(nèi)，繼續(xù)進(jìn)行微博營銷；實在無法承受，也可以將微博營銷整合到整個營銷戰(zhàn)略中，根據(jù)收益率調(diào)整各種營銷方式的比重。對于即將進(jìn)行的微博營銷活動，要盡可能的完善策劃方案，尤其是應(yīng)急機制部分。（三）微博平臺的監(jiān)管制度不完善當(dāng)前國內(nèi)四大門戶網(wǎng)站的微博平臺都處在測試中，微博平臺的監(jiān)管制度存在缺陷，在產(chǎn)品的用戶體驗和平臺開放上也出現(xiàn)了不少問題，在一定程度影響微博營銷活動的有效開展。在營銷活動中，微博主短時間內(nèi)能夠聚集到大量用戶，發(fā)布的信息影響力可以得到指數(shù)級強化，如果信息能夠按預(yù)定方向，以期望速度有效地傳播，那么這個活動營銷就會取得巨大成效。微博獨特的交流方式也可以讓企業(yè)品牌具有更多的形象。微博可以幫助企業(yè)更貼近用戶，和客戶群體建立緊密而直接的關(guān)系，企業(yè)信息的發(fā)布和客戶對信息的接收都呈現(xiàn)主動，有利于信息目的的達(dá)成。企業(yè)在微博上增加品牌或產(chǎn)品的曝光度，提升品牌官網(wǎng)或?qū)ｎ}的流量，占領(lǐng)競爭品牌的宣傳陣地。如利用微博發(fā)布產(chǎn)品形象設(shè)計有獎?wù)骷?、限期特價打折銷售以及企業(yè)動態(tài)、最新產(chǎn)品信息等，結(jié)合在微博上發(fā)表的相關(guān)熱點話題，通過整合、設(shè)計、推出更加吸引人的討論話題，加強與網(wǎng)民之間的互動，宣傳企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。這就是免費的午餐效應(yīng)，想得到它的人會收聽你，幫你轉(zhuǎn)播，幫你評論，幫你別人。每一個人都可以在新浪，網(wǎng)易等網(wǎng)站平臺注冊一個微博，然后利用各種工具更新自己的微博。微博的低門檻，評論、轉(zhuǎn)發(fā)、分享等功能，使用戶可以隨時隨地發(fā)布和接收信息，這也讓許多企業(yè)看到運用微博開展網(wǎng)絡(luò)營銷的前景。有關(guān)研究表明：對于好消息，一個人知道后平均會告訴他身邊的6個人；而壞消息平均來說會被傳播給身邊23個人。目前越來越多的小企業(yè)開始采用社會化媒體來進(jìn)行營銷推廣，來自Postling信息圖顯示：小企業(yè)使用的社交網(wǎng)絡(luò)中，有78%的用戶使用twitter，緊隨其后的是使用Facebook，占75%。（2）短消息：微博信息是140個字符的文字集成，簡潔概要，編輯方便快捷，也非常便于人們的閱讀和理解。（二）微博的分類目前，國內(nèi)微博市場主要有10款產(chǎn)品，包括新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博、百度i貼吧、做啥網(wǎng)、嘀咕網(wǎng)、同學(xué)網(wǎng)、9911微博客、Follow5。 attention. Micro blog is more radical new means of dissemination, part of forwardlooking panies have started using the micro blog spread speed, strong interactivity etc, to your own products and services, marketing activities, and have achieved good effect. This paper based on the micro blog network marketing characteristics, micro blog marketing value, micro blog marketing the current situation and existing problems were analyzed, and purposefully presents micro blog39。目 錄一、微博相關(guān)理論分析 3（一）“微博”的含義 3（二）微博的分類 3（三）微博的主要特點 3（四）微博與廣告和公關(guān)的關(guān)系 4 4 5（五）微博的作用 6 6 6 6 7二、微博營銷的發(fā)展現(xiàn)狀 7（一）微博營銷應(yīng)用現(xiàn)狀 7 7 8 8 9（二）微博營銷創(chuàng)造的價值 9 9 9 9 10 10三、當(dāng)前微博網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展存在的問題 10（一）微博營銷活動的不穩(wěn)定性 10（二）企業(yè)微博營銷策略模糊 10（三）微博平臺的監(jiān)管制度不完善 11（四）傳統(tǒng)企業(yè)缺乏相關(guān)的專業(yè)人才 11四、微博的網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的對策 11（一）注重對企業(yè)微博的管理 11（二）企業(yè)合理地嘗試微博營銷 121．保守嘗試 122．有效準(zhǔn)備 12（三）完善企業(yè)微博的監(jiān)控制度 12（四）加強企業(yè)對微博營銷人才的培養(yǎng) 13五、案例分析——諾基亞N8發(fā)布會微博直播 13（一）諾基亞N8產(chǎn)品概述 13 13 13（二）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會” 13（三）“諾基亞N8，創(chuàng)熠發(fā)布會”分析 15 15 15： 16六、結(jié)束語 16參 考 文 獻(xiàn) 1717基于“微博”的網(wǎng)絡(luò)營銷中文摘要盤點當(dāng)前的熱門關(guān)鍵詞，“微博”絕對是名副其實的一個。s network marketing development countermeasures for enterprise can in the network economy booming today how to explore micro blog marketing’s value, improve their own petitiveness provides theoretical basis for enterprises, and to develop the network marketing has positive s
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