肯德基在中國的營銷策略市場營銷畢業(yè)論文-免費閱讀
【正文】 在此向幫助和指導過我的各位老師表示最中心的感謝！ 感謝這篇論文所涉及到的各位學者。結(jié)論肯德基成功進入中國市場，是因為他把握住了正確的機會和良好的機遇的結(jié)果，不僅得到了良好的效益，而且在中國市場占有了穩(wěn)定的份額，讓全中國的人都認識了這位慈祥的爺爺，肯德基的成功不僅僅是靠它具有獨特的營銷策略，適應了陌生的中國市場，繼而不斷的進行創(chuàng)新，不斷的努力向前發(fā)展，雖然肯德基的營銷策略仍然有很多不足之處，但它的成功卻值得國內(nèi)很多餐飲企業(yè)的借鑒和參考，共同為中國餐飲業(yè)做貢獻。有益于健康的食品仍然需要味道可口才能被消費者接受，肯德基將不斷開發(fā)適合中國人口味、營養(yǎng)豐富、品種多樣的產(chǎn)品，為消費者提供更多的選擇，引導他們適量、均衡飲食。5優(yōu)化肯德基營銷策略的對策當前中國的家庭當中因為青少年兒童沒有經(jīng)濟收入，但是隨著獨生子女的家庭越來越多，兒童的消費能夠引導一個家庭的消費觀念。 6從“秒殺門”事件中，可以分析得出肯德基在制定營銷策略時所犯下的錯誤：第一，員工缺乏應對突發(fā)事變的技巧和素質(zhì)。隨后不久，又傳出肯德基用來炸油條的食用油4天才更換一次，這樣的做法是有損消費者的健康的?？系禄倪@種組合營銷方式很特別，這樣更加使得消費者了解肯德基，促進二次消費，是一個很好的營銷策略。消費者可以拿著優(yōu)惠券到店消費能夠享受各種優(yōu)惠，這樣消費者就可以降低購買成本。 北京作為肯德基進入中國的第一個城市為肯德基在中國的擴大成功的打下了堅實的基礎。 定價是否符合科學，在非常大的程度上決定著產(chǎn)品未來的發(fā)展情況，如果產(chǎn)品定好了價格，就會穩(wěn)定的維持一段時間，所以不能輕易的變動。中西結(jié)合的營銷策略，是適應中國市場需求的重要的決策也是開發(fā)新式快餐飲食市場的開始。這樣顯得更加的親切，肯德基之所以確立了它在中國市場上的地位就是因為它有統(tǒng)一的標識、統(tǒng)一的服裝還有配送方式的全新連鎖經(jīng)營的模式，同時還靠它優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、快速親切的服務等?？系禄氖澄锛捌淦放菩蜗笪袊乱淮哪抗馀c追求，特別是年輕一代。1987 年 11 月 12 日，中國第一家肯德基餐廳在北京前門開業(yè)。關鍵詞：市場營銷 品牌管理 營銷策略 國內(nèi)市場畢業(yè)設計(論文)外文摘要Title :Marketing strategy in the China KFCAbstract: Now the KFC brand in the Chinese can say is make known to every family, regardless of location strategy entered the China market, or in the China children market correctly, and the localization business later and not starting from scratch franchise, KFC in Chinese land of continuous innovation and development, the spirit of return to the society the enterprise the purpose of Chinese social feedback. In China nearly 20, KFC through to the healthy and balanced diet consciousness constantly strengthen, into the China market through the active policy. KFC entered China market, implementation of the domestic market marketing strategy, seek mon ground while reserving differences of business principles in the foreign market is different from American local sales environment. Through a unique brand strategy, price strategy, channel strategy and promotion strategy of the organic bination of KFC, formation of panies operating in the China market characteristics, as ente
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