【正文】 “這是一個起點(diǎn)高、組織結(jié)構(gòu)比較完整的跨國財經(jīng)傳媒集團(tuán)才能具有的產(chǎn)業(yè)價值鏈” 1。波特(Michael Porter)教授，波特教授認(rèn)為：“每一個企業(yè)都是在設(shè)計、生產(chǎn)、銷售、發(fā)送和輔助其產(chǎn)品的過程中進(jìn)行種種活動的集合體。而這 種強(qiáng)勢品牌之強(qiáng)勢 的一個重要方面就體現(xiàn)在其對其它相關(guān)戰(zhàn)略資源和業(yè)陜西師范大學(xué)碩士學(xué)位論文20務(wù)的整合能力上。研究發(fā)現(xiàn)，擁有強(qiáng)勢品牌％。，實(shí)現(xiàn)了財經(jīng)節(jié)目制播與實(shí)時數(shù)據(jù)的圖文制播的有效融合。 圖表來源： 國家廣電總局發(fā)展研究中心 《第一財經(jīng)產(chǎn)業(yè)價值鏈研究報告摘要》《現(xiàn)代傳播雙月刊》2022年第1期、高效的信息共享平臺是范圍經(jīng)濟(jì)的硬件保證傳媒的主要工作是生產(chǎn)和流通信息內(nèi)容，而跨媒介的資源整合本質(zhì)上是對信息內(nèi)容的整合，以硬件的整合是為了擴(kuò)大傳媒的規(guī)模以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)不同，信息內(nèi)容的跨媒介整合的主要目的是實(shí)現(xiàn)信息資源利用次數(shù)和效率的最大化，這種信息利用次數(shù)和效率最大化的最終訴求是實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)效益的最大化?！兜谝回斀?jīng)周刊》是中國第一本新聞性商業(yè)周刊，以輕松、有用、時尚的 報道服務(wù)廣大公司人群，自2022年2月創(chuàng)刊以來迅速成為中國財經(jīng)商業(yè)雜志市場的領(lǐng)先品牌。 1其 旗下的媒體業(yè)務(wù)主要有：第一財經(jīng)日報。在 單一媒介產(chǎn)品上媒體的發(fā)展空間是有限的，面臨著來自市場 和法律的限制，而多種媒介產(chǎn)品的經(jīng)營可以滿足企業(yè)擴(kuò)大經(jīng)營空間的要求。此外， 這家媒介集團(tuán)還可以共用一個發(fā)行渠道來發(fā)行其旗下的報紙和雜志，利用同一個節(jié)目主持人主持不同媒介的節(jié)目等等。 跨媒介經(jīng)營——傳媒范圍經(jīng)濟(jì)效益最大化的有效途徑跨媒介經(jīng)營是媒介為實(shí)現(xiàn)資源利用的最大化，降低媒介產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，提高媒介的經(jīng)濟(jì)效益而進(jìn)行的行業(yè)內(nèi)媒介的具有高度相關(guān)性的可控的資源的跨媒介整合行為。追求范圍經(jīng)濟(jì)的 傳媒市場生存競爭模式，它摒棄了媒體的這種傳統(tǒng)傳播模式，強(qiáng)調(diào)與受眾的全方位、多層面的互動，以更好的了解受眾的需求，并及時為受眾的需求提供及時、有效的解決方案。而這種范圍經(jīng)濟(jì)效益，不僅 是傳媒獲利的保證 ，還是傳媒抵御市場風(fēng)險 ，應(yīng)對激烈競爭的有效方式。各媒體由于受眾定位的不同,廣告資源有不同的廣告覆蓋,那么各媒體的廣告資源組合成“廣告套餐”, 就可以增加廣告覆蓋面 ,這樣對會對告廣主有較大的吸引力,從另一個層面將也就是降低了廣告資源的營銷成本。二、以信息內(nèi)容為載體的媒介產(chǎn)品可以實(shí)現(xiàn)多次利用，提高信息資源的利用效率，以“ 稀釋” 信息資源的采集成本，這是媒介產(chǎn)品所特有的一個特性。因 為媒介經(jīng)營的本質(zhì) 是出自于經(jīng)濟(jì)學(xué)訴求，而跨媒介經(jīng)營的本質(zhì)則是媒介追去范圍經(jīng)濟(jì)效益的體現(xiàn)。 本課題的研究意義以范圍經(jīng)濟(jì)的視角結(jié)合案例系統(tǒng)考察、解讀傳媒跨媒介經(jīng)營行為，是一種新的嘗試。 本課題的研究方法與研究意義 本課題的研究方法本課題的研究方法，主要有以下幾種：一是文獻(xiàn)分析法。傳媒產(chǎn)業(yè)具有典型的范圍經(jīng)濟(jì)效益，已 經(jīng)是一個不爭的學(xué)術(shù)論斷和產(chǎn)業(yè)特征。范以錦教授《范圍經(jīng)濟(jì)視角下的全媒體運(yùn)營及思考》認(rèn)為對于傳媒產(chǎn)業(yè)來說，全媒體戰(zhàn)略屬于多元化戰(zhàn)略的范疇。這是與企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)有所不同的，規(guī)模經(jīng)濟(jì)研究的是由于企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)張而導(dǎo)致企業(yè)的長期生產(chǎn)成本或產(chǎn)品的邊際生產(chǎn)成本呈下降趨勢的現(xiàn)象，而范圍經(jīng)濟(jì)則研究的是企業(yè)從生產(chǎn)或經(jīng)營產(chǎn)品的種類的增加而實(shí)現(xiàn)成本節(jié)約的一種現(xiàn)象。 范圍經(jīng)濟(jì)成本分析圖 這其中有兩個概念需要加以區(qū)別，即范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和范圍經(jīng)濟(jì)效益。美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家錢德勒1990年提出，單一經(jīng)營的企業(yè)通過對生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)的整合，來生產(chǎn)或銷售多種產(chǎn)品可以使這些產(chǎn)品的總邊際成本小于它們單獨(dú)生產(chǎn)的邊際成本的總和而產(chǎn)生額外的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，即所謂的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)?！犊缑浇榻?jīng)營 》一書編著者之一的代靜制作于2022年的四川大學(xué)碩士學(xué)位論文《跨媒介經(jīng)營初探——發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨媒介經(jīng)營》。但比起本文列出的其它幾個方面的研究，這一方面的方法論關(guān)注的是整個媒介產(chǎn)業(yè)跨媒介經(jīng)營的一般性規(guī)律，其所運(yùn)用的理論也是 綜合性的。而就本課題目前所掌握的資料，國內(nèi)跨媒介經(jīng)營研究主要集中在以下幾個方面：第一、 媒介經(jīng)營管理本體 論意義上的研究?？傊痪湓?，最后要達(dá)成的效果就是不同的媒介內(nèi)容資源、廣告資源、媒介品牌 資源可以在不同的媒介載體上實(shí)現(xiàn)共享，即在戰(zhàn)略的高度上整合整個媒介產(chǎn)業(yè)形成名副其實(shí)的“大媒體業(yè) ”。 2我國我國臺灣學(xué)者把跨媒介整合后的這種媒體稱之為“大媒體” ，并且宣稱當(dāng)今社會已經(jīng)進(jìn)入了大媒體時代。而縱觀 國內(nèi)外諸多成功案例，通過多層次、多元化 經(jīng)營來深度占有受眾來實(shí)現(xiàn)媒體戰(zhàn)略擴(kuò)張的最佳途徑便是跨媒介經(jīng)營。關(guān)鍵詞： 范圍經(jīng)濟(jì) 傳媒 跨媒介經(jīng)營 第一財經(jīng)IIAbstractInformation munication technology of breakneck development, has put us into a colorful information era. In this era of information content, the media as the carrier and the information integration and munication platform, obtained the unprecedented development and prosperity. Under the new technical support for the new media emerge in endlessly, and puter technology and popularization of the work technology application, make media environment of each plane has a huge change.News media history tells us, any kind of emerging media appeared to replace original media, because new, old two media39。第二部分分三個內(nèi)容板塊，第一個板塊通過對傳媒產(chǎn)品的自身特性和生產(chǎn)、經(jīng)營的特征分析解讀，指出傳 媒產(chǎn)業(yè)存在著典型的范圍經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。新聞傳播媒介的發(fā)展史告訴我們，任何一種新興媒介的出現(xiàn)都難以取代原有的媒介的，因?yàn)樾隆⑴f兩種媒介的自身屬性不同，舊的媒介的某些不可取代的特征會隨著傳播技術(shù)的發(fā)展而不斷的自我革新和演進(jìn)，以適應(yīng)社會的發(fā)展，而新媒介本身由于其技術(shù)上的優(yōu)勢會竭力整合原有媒介形態(tài)的主要優(yōu)勢為其所用。媒介之間基于新興傳播技術(shù)而發(fā)生的資源跨媒介整合、滲透，已成為一個日益普遍的媒介行為，而隨著媒介市場的進(jìn)一步發(fā)展， 這 一行為也代表了媒介產(chǎn)業(yè)市場化生存和發(fā)展的一個必然趨勢。第二個內(nèi)容板塊，通過對傳媒產(chǎn)業(yè)和市場發(fā)展的前景的展望和競爭形勢的分析綜合喻國明等學(xué)者的觀點(diǎn)得出傳媒競爭的趨勢是由規(guī)模經(jīng)濟(jì)走向范圍經(jīng)濟(jì)。s own properties of different, old media characteristic of some irreplaceable with spread of technology development and the continuous self innovation and development, in order to adapt to the development of society, and the new medium itself because of its technical advantages to integrate the original media form will be used for its main advantage.Media based on emerging spreading technology between the resources and happen across media integration, peration, has bee an increasingly mon media behavior, and with the further development of media market, this behavior also represents a tendency of the development of the media industry.Along with the development of globalization, the media industry, the internationalization of our media market further accelerate the further open unavoidable. Foreign media giant face strong invasion, domestic media to integrate all available resources use, with broad vision and diversified management idea seek strong way. In this in, cross media management is proved by western media has the media bigger and stronger beneficial experience. So how to bine the specific conditions in China, the emerging information dissemination technology for support, in market environment fully follow media economic across the rules of media to make strong resources integration of media industry value chain, realize the media industry scope economy benefit maximization, then our media industry is an important task to be solved urgently.Formal based on the above background, this topic try to scope economy across the Angle of the economics of the media media management mechanism, and with the first financial for example summary media cross media management realize economies of scope of appealing to specific elements and link, and on the analysis of Chinese media IIIcross media management status and the basis of obstacles exist, bining the first financial this media cross media management classic case and media industry value chain and other areas of research achievements in China, in order to cross media management of media put forward some maneuverable ments and Suggestions.This topic into five parts to every part, of concrete research content as follows:The first part is preface, illustrate the subject research background and research methods at home and abroad were summarized, and the general situation of the study of scope economy and cross media management concept definition.The second part three content plate, the first to media products by plates of their own features and production, management, and points out that the analysis of characteristics of the interpretation of media industry exists typical economies of scope. The second content plate, through the media industry and market development outlook and the prospect of petition situation YuGuoMing etc prehensive analysis of scholars that