品牌建設(shè)切莫“信天游”-免費閱讀
【正文】 如何讓“只要你想”的品牌內(nèi)涵貫穿到企業(yè)戰(zhàn)略層面，進(jìn)而讓消費者真正體會到品牌內(nèi)涵的價值所在，這是聯(lián)想這樣成功的企業(yè)應(yīng)該深入考慮的問題。聯(lián)想曾請小明星王迢迢做品牌代言人來表現(xiàn)聯(lián)想的真誠，曾讓大猩猩做廣告來演繹聯(lián)想的簡單，還曾斥巨資請章子怡代言展示聯(lián)想的時尚，甚至把F4請來張揚聯(lián)想的活力……另外，在聯(lián)想品牌家族中，商羽、聯(lián)想1+小新、深遠(yuǎn)、黑金剛、天侶等子品牌在聯(lián)想母品牌下共存，然而它們卻沒有突出聯(lián)想共性的東西。 同樣的生產(chǎn)、營銷卻何以產(chǎn)生這樣的結(jié)局呢？ 深入調(diào)研后我們不難發(fā)現(xiàn)，六神的品牌訴求“清涼、草本精華，夏天使用最好”高度差異化且非常清晰獨特，而且十多年來堅持不懈，始終如一。許多本土品牌在核心價值的堅持上缺乏定力，品牌建設(shè)常常迫于市場壓力或受短期利益誘惑而偏離品牌核心價值的軌道。然而美加凈的品牌經(jīng)理8年間走馬燈似的換了6個，6個品牌經(jīng)理
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