廣播宣傳廣告的特點及優(yōu)勢-免費閱讀
【正文】 再從接收信息的角度分析，無論在報紙上、還是在電視上接收信息，也并不是沒有它的局限性。因此，一些對廣播廣告有研究的廣告主，在廣播廣告的安排上，則采取“地毯式”展開的密集方式進(jìn)行安排，從中嘗到了甜頭，也因此與廣播廣告結(jié)下了不解之緣，把廣播廣告作為開拓—占領(lǐng)市場的最佳媒體選擇，特別是坐臺咨詢的熱線類服務(wù)專線廣告，一些廣告主長期盯住不放，即使在飽和狀態(tài)下進(jìn)行的競價，廣告主也寧愿增加廣告費而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。因此，一些消費者片面購買價錢高的商品，一些營銷者便順應(yīng)消費者這種不正常的心態(tài)，將一些本來低廉的商品標(biāo)以高價出售，反而打開了市場，追逐到了高額利潤。目前，廣播技術(shù)的飛速發(fā)展，已經(jīng)可以順利地把廣播信號直接傳送到環(huán)繞地球的通訊衛(wèi)星上，而且在一些發(fā)達(dá)國家還開發(fā)和研制出了一種可以直接接收衛(wèi)星信號的收音機(jī)，所以，即使在最偏僻的地方發(fā)生的最有價值的新聞或信息，通過廣播也可以在最短的時間里迅速傳播到地球上的任何一個地方，這也就是廣播之所以作為重要的輿論陣地和政治工具的原因。 二、廣播廣告的流動感與兼作性 很少有人在大街上和商場里，邊走路邊拿著報紙看的；沒有人在大街上和商場里，邊走路邊捧著電視瞧的，但有人在大街上和商場里，邊走路邊聽廣播的，這就是廣播傳媒的流動感與兼作性。 1996年，為了適應(yīng)聽眾市場的需求，充分體現(xiàn)廣播的社會化服務(wù)，山西人民廣播電臺《市場流行網(wǎng)》節(jié)目專門開設(shè)了為廣大患者進(jìn)行醫(yī)療、醫(yī)藥咨詢的“健康專線”直播欄目，邀請醫(yī)療、醫(yī)藥專家為欄目嘉賓在直播室坐診，患者或其親人、好友通過電話直接向?qū)＜疫M(jìn)行咨詢。埃朗先生說：“電視與廣播具有互補(bǔ)性，兩者的黃金時段也各不相同。NRJ集團(tuán)的阿蘭從技術(shù)上講，在一周之內(nèi)完成一次廣告行動是不成問題的，而且廣播的靈活性還能夠滿足客戶不同層面的要求。一種音響氛圍，一段恰到好處的音樂，或者一段文字，都可能將聽眾帶入一個充滿想象的世界，而不會因為缺少畫面而失色。威爾先生說：“音樂臺的黃金時段要長得多。” 6點－9點的廣告才有效果 錯誤。這些成見究竟有沒有依據(jù)，究竟有幾分道理，請看有關(guān)廣播廣告觀點的辨析。廣播具有特定的受眾，其回憶特征與電視相似，零售商可以通過自己發(fā)布的廣告為自己創(chuàng)造一種識別標(biāo)志。 廣 播 在整合營銷傳播中的運用 電視是一種被動媒介，人們只能觀看，而廣播則不然：人們在收聽廣播時會積極地參與；他們會有意識地收聽自己喜愛的人物的節(jié)目、打熱線電話、參加比賽、參加討論；他們用耳朵和想象來彌補(bǔ)看不見的部分。思樂寶公司喜歡霍華德像直播那樣發(fā)布他們的廣告，自此，思樂寶與霍華德合作至今。在周一至周五，美國人收聽廣播的時間平均每天超過三小時，周末接近六小時。 在這一點上，一些外國的廠家做得比較好，象雀巢、麥當(dāng)勞、.摩托羅拉等，經(jīng)常在廣告活動中有效的利用廣播媒體。這也就是國外正在流行的“整合營銷傳播”。 4． 促銷效果大。 9．廣播有眾多富有個性的節(jié)目主持人，聽眾對于自己喜愛的節(jié)目主持人抱有親近感和信賴感。洗菜做飯可以聽廣播；刷牙、洗臉可以聽廣播；晨練運動可以聽廣播，上街逛商店可以聽廣播；坐著可以聽廣播；躺著可以聽廣播，田間地頭可以聽廣播；坐在車?yán)镆部梢月爮V播……，人們可以在各種狀態(tài)下收聽廣播，廣播的這種特點和優(yōu)勢越是在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)越表現(xiàn)的突出和明顯。2．強(qiáng)制收聽優(yōu)勢：眾多的電視頻道（省會城市尤為突出），搖控器在大眾手中控制，眾多的商業(yè)廣告并非輕易就被大眾接受。 那么，廣播廣告是不是真的到了窮途末路了呢？重新審視廣播廣告的優(yōu)勢，看看它是否還繼續(xù)存在。據(jù)統(tǒng)計，盡管電視媒體的普及使廣播受眾有一定的影響，但在擁有4億臺收音機(jī)3000多座有線無線廣播的中國，都無可置疑的成為一種處處可見的大眾第一傳媒。 在美國，1998年的廣播廣告投入額增長已經(jīng)連續(xù)超過經(jīng)濟(jì)增長；比前年增長8％以上，是當(dāng)年國民生產(chǎn)總值的兩倍，其中增長最大的是廣播。就連一些廣播人自己也認(rèn)為廣播是一種夕陽媒體，再沒有什么發(fā)展余地了。貝納在談到廣告創(chuàng)作時，曾有過精彩的論述。同時廣播的靈活性比較大，在商場，在家中，在出租車上，在街上，在辦公室它隨時隨地都可以讓你收聽到廣播，4．“可以邊聽邊干別的”。 6． 播放本地的信息量豐富，聽眾感興趣的信息多。 2． 針對性強(qiáng)，見效快。殊不知，電視廣告對于在短期內(nèi)打知名度是非常有效的，秦池酒廠雖然一夜成名，可是后來被巨額廣告費壓得抬不起頭來。一方面，許多廣告公司根本沒有廣播廣告的策劃和創(chuàng)作人員；另一方面，廣播廣告播出費便宜，代理費也并不高，難以調(diào)動廣告公司的積極性。 此外，收音機(jī)還能配合各種氣氛。例如，當(dāng)思樂寶天然飲料公司(Snapple Natural Beverages)還是紐約市皇后區(qū)的一家小公司，又飽受資金壓力時，公司決定采用廣播進(jìn)行廣告宣傳。思樂寶從中領(lǐng)教了廣播的威
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