expendables(敢死隊(duì))娃哈哈ad鈣奶營銷策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 A、有B、沒有C、不記得A、記得B、不記得A、男B、女附錄：大學(xué)生娃哈哈AD鈣奶重返市場(chǎng)調(diào)查問卷4. 積極運(yùn)用現(xiàn)代傳媒技術(shù) 可以開通微信公眾號(hào)，官方微博，與在線網(wǎng)友互動(dòng)，舉辦活動(dòng)。企業(yè)應(yīng)該重視安全生產(chǎn)，在質(zhì)量上贏得消費(fèi)者。 四、SWOT分析（一）優(yōu)勢(shì) 娃哈哈AD鈣為“娃哈哈”旗下巨頭產(chǎn)品，品牌具有較高知名度和良好形象，有利于產(chǎn)品的推廣和傳播。乳飲料表現(xiàn)出了最為突出的年輕化傾向。這些對(duì)手中有直接對(duì)手：其他乳飲料，如達(dá)利園優(yōu)先乳，美汁源果粒奶優(yōu)等，也有潛在的對(duì)手：果汁，汽水，牛奶等其他類型飲料，如美汁源陽光橙。因此娃哈哈較國內(nèi)乳飲品企業(yè)來說具有不錯(cuò)的實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。中國乳飲料市場(chǎng)在未來幾年內(nèi)，仍將保持高速發(fā)展速度。8（7） 活動(dòng)流程 6 營銷活動(dòng) 6 SWOT 分析 5（3） 消費(fèi)者需求 4（2） 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析 其作為一種時(shí)尚健康飲品，具有幫助減肥、預(yù)防骨質(zhì)疏松增強(qiáng)骨骼、預(yù)防直腸癌等多種功效。EXPENDABLES小組特別策劃了“童年，I’m here”為主題的娃哈哈AD鈣奶銷售活動(dòng)，活動(dòng)過程帶領(lǐng)消費(fèi)者們回味童年，一起重溫美好。說到娃哈哈AD鈣奶，相信沒有人會(huì)對(duì)它感到陌生。該產(chǎn)品曾在1997年8月加拿大Banff舉行的第6屆世界臨床營養(yǎng)大會(huì)上展出，得到了與會(huì)營養(yǎng)學(xué)家的高度評(píng)價(jià)，國際營養(yǎng)學(xué)院理事會(huì)經(jīng)過認(rèn)真討論，推薦娃哈哈AD鈣奶為維護(hù)營養(yǎng)平衡和健康的飲品。 4 市場(chǎng)分析 8（4） 宣傳策略 二、市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)走向 目前，中國人均奶類占有量是世界平均水平的1/5。而時(shí)尚、流行等高端品牌要素，仍將集中于一線品牌手中。并且在調(diào)查員平時(shí)的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，各學(xué)院小賣部飲品賣得較好的當(dāng)屬娃哈哈AD鈣奶，而且女性消費(fèi)者居多。（3） 消費(fèi)者需求 對(duì)于飲料市場(chǎng)來說，消費(fèi)者永遠(yuǎn)是第一位的，誰擁有最多的忠實(shí)消費(fèi)群體，誰就能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得最大利益。碳酸飲料和功能性飲料的重度消費(fèi)者主要集中在1524歲的年輕群體，1524歲重度消費(fèi)者比例都超過40%。若宣傳不到位，則會(huì)對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生很大影響。 搶占特殊市場(chǎng)有先機(jī)。3. 價(jià)格之爭(zhēng) 廠家和經(jīng)銷商的利潤在不斷變薄，同時(shí)飲料價(jià)格的透明，尋找新的利潤增長點(diǎn)，顯得尤為重要。謝謝合作。您經(jīng)常喝牛奶飲料嗎？（）您覺得升級(jí)版的娃哈哈AD鈣奶值得期待么：（）調(diào)研員簽名： 督導(dǎo)簽字： 第 11 頁 共 12 頁EXPENDABLES（敢死隊(duì)）營銷小組。您對(duì)牛奶飲品感興趣嗎？（）您的寶貴意見以及建議將能為我們提供重要的參考。果汁等飲品的夾擊，同
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