【正文】 5）加強(qiáng)區(qū)域合作。②促銷措施1）集中宣傳，整體促銷。3）向各地酒店、旅行社、火車站、民航局等免費(fèi)發(fā)放《九江市旅游指南》、《九江市旅游畫(huà)冊(cè)》等宣傳材料，激發(fā)人們潛在的旅游熱情。良好的旅游形象有利于弱化城市旅游業(yè)發(fā)展中的不利因素，帶動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展；同時(shí)旅游業(yè)的發(fā)展更能提升本地旅游形象，彼此是互動(dòng)協(xié)調(diào)發(fā)展的關(guān)系。作為旅游開(kāi)發(fā)商包括景區(qū)各個(gè)旅游企業(yè)，例如旅行社，飯店，工藝品店，交通企業(yè)等。 ④ 按照先易后難、先主后次的原則，急緩協(xié)調(diào)，建設(shè)部分必要的旅游設(shè)施，包括游客中心，景點(diǎn)內(nèi)步行道，旅游廁所，垃圾箱等設(shè)施，增加實(shí)施的可行性和適用性，爭(zhēng)取最好的投入產(chǎn)出效果；⑤ 按照高層次城市旅游的標(biāo)準(zhǔn)和要求，完善各類信息與標(biāo)識(shí)系統(tǒng)的建設(shè)，保證在基礎(chǔ)設(shè)施等條件逐步解決的同時(shí)，旅游者能夠擁有比較完全的旅游目的地信息，以保證游客的體驗(yàn)，同時(shí)提高九江市的知名度。在此基礎(chǔ)上選擇合適的地域，開(kāi)發(fā)特色生態(tài)旅游產(chǎn)品。（2）過(guò)程安排：參賽人員以單位分組或者分為老人組、青年組和少年組；每組在組長(zhǎng)帶領(lǐng)下，進(jìn)行自由創(chuàng)作，設(shè)計(jì)樣稿；由市委相關(guān)人員組成評(píng)比小組，現(xiàn)場(chǎng)評(píng)選出優(yōu)勝組一個(gè)，并授予“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”。針對(duì)九江市及其周邊地區(qū)，可以因地制宜的設(shè)置節(jié)假日龍舟比賽，如將比賽組別分為男組、女組；大學(xué)生組、社會(huì)人士組；專業(yè)組、非專業(yè)組等。 節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)近年來(lái)，隨著各地先后創(chuàng)出了一條用舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)來(lái)招商引資，發(fā)展旅游，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新路子，宣傳和推出各種特色的旅游節(jié)慶活動(dòng)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)匚慰偷闹匾椒ㄖ弧＞沤新糜紊唐贩N類繁多，但存在缺乏吸引力、產(chǎn)品雷同、經(jīng)營(yíng)分散、營(yíng)銷意識(shí)差、旅游購(gòu)物環(huán)境差、銷售不規(guī)范等問(wèn)題，因此九江市應(yīng)該從以下幾方面著手，提升九江市城市旅游餐飲購(gòu)物競(jìng)爭(zhēng)力：① 加強(qiáng)政府引導(dǎo)，加大政策扶持；② 注重研發(fā)，提升競(jìng)爭(zhēng)力；③ 整合旅游產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售企業(yè)，加大營(yíng)銷力度；④ 規(guī)劃旅游餐飲、購(gòu)物市場(chǎng)，提高服務(wù)質(zhì)量；⑤ 把旅游餐飲、購(gòu)物視為旅游資源，打造九江市餐飲、購(gòu)物一條街?！膀T游健康之都、享受健康生活”，本賽事可以設(shè)立兩大比賽類別：① 單車競(jìng)賽組，根據(jù)不同的年齡階層制定如32公里青年組，24公里中年組以及16公里老年組；② 休閑競(jìng)賽組，分為如4公里情侶組和4公里家庭組。其他各湖更是保持著原始狀態(tài)，從而造成資源利用上的浪費(fèi)。同時(shí)，配套的旅游設(shè)施建設(shè)要與旅游項(xiàng)目定位相適應(yīng)，否則，就會(huì)造成重復(fù)建設(shè)浪費(fèi)資源的惡果。六、總體發(fā)展戰(zhàn)略旅游開(kāi)發(fā)利用利弊分析九江市開(kāi)展城市旅游開(kāi)發(fā)的有利之處主要有以下幾點(diǎn)：（1）改善交通，加強(qiáng)交通的便利性，方便交流；（2）提供更多的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，增加本地居民收入；（3）發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)以及周邊地區(qū)的發(fā)展；（4）提高當(dāng)?shù)鼐用袼刭|(zhì)、旅游服務(wù)意識(shí)以及環(huán)境保護(hù)意識(shí)；（5）塑造旅游新形象，提高九江市知名度；（6）吸引更多消費(fèi)，促進(jìn)九江市經(jīng)濟(jì)繁榮。通常，按照不同客源國(guó)或地區(qū)旅游者流向某一目的地占該目的地總接待人數(shù)的比例進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分，根據(jù)其比例的不同，可分為一級(jí)市場(chǎng)（核心市場(chǎng)）、二級(jí)市場(chǎng)（基本客源市場(chǎng)）和機(jī)會(huì)市場(chǎng)。（5）旅游服務(wù)設(shè)施現(xiàn)狀根據(jù)九江市2005年公布的數(shù)據(jù)，全市擁有旅行社80家(國(guó)際旅行社4家，國(guó)內(nèi)旅行社76家)，旅游星級(jí)飯店41家(四星級(jí)4家，三星級(jí)21家，二星級(jí)15家，一星級(jí)1家)，有非星級(jí)旅游飯店的旅館、招待所等817家。海外市場(chǎng)主要分布在東南亞、日本、港澳臺(tái)和美國(guó)。而旅游消費(fèi)作為高層次的消費(fèi)，因此受到的影響更大，金融危機(jī)不但對(duì)國(guó)際旅游市場(chǎng)照成很大的負(fù)面作用，對(duì)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)也照成一定的負(fù)面影響。九江港是長(zhǎng)江流域十大港口之一，年客、貨運(yùn)量分居長(zhǎng)江各港口第一位和第四位。雖然南昌市也有八一湖、青山湖、瑤湖、滕王閣等旅游資源，但是南昌市人口密度大，城市喧囂，自然資源人為破壞嚴(yán)重，且治理效果不佳。1附加值環(huán)境保護(hù)與環(huán)境安全已受到嚴(yán)重污染，或存在嚴(yán)重安全隱患。1資源影響力（15分）知名度和影響力（10分）在世界范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成世界承認(rèn)的名牌。3－1規(guī)模、豐度與幾率（10分）獨(dú)立型旅游資源單體規(guī)模、體量巨大；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)完美、疏密度優(yōu)良級(jí)；自然景象和人文活動(dòng)周期性發(fā)生或頻率極高。5－1歷史文化科學(xué)藝術(shù)價(jià)值（25分）同時(shí)或其中一項(xiàng)具有世界意義的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。神奇的大自然賦予了九江十分優(yōu)越的地理位置和雄美壯觀的山水勝景。城區(qū)散布星點(diǎn)般的小湖泊，如甘棠湖、南門(mén)湖、八里湖、賽湖等等。九江長(zhǎng)江大橋：我國(guó)目前最長(zhǎng)、工程量最大的鐵路、公路兩用橋。唐代詩(shī)人白居易始建亭湖中，取其《琵琶行》詩(shī)句 “別時(shí)茫茫江浸月”，稱“浸月亭”?，F(xiàn)有的旅游管理體制不能適應(yīng)旅游業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。見(jiàn)表(1)九江較低的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，使得城市旅游缺乏有力的社會(huì)經(jīng)濟(jì)支持和良好的外來(lái)投資環(huán)境，特別是資金投入嚴(yán)重不足，制約了九江城市旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、城市旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、城市旅游市場(chǎng)開(kāi)拓等方面的發(fā)展。處于廬山腳下的九江城市旅游并沒(méi)有從中明顯受益，反而深受廬山負(fù)的“近因效應(yīng)”的影響。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，九江市旅游業(yè)發(fā)展迅速，九江的旅游收入和旅游人數(shù)均呈現(xiàn)出超常規(guī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)(除2003年受“非典”影響外)，2008年旅游總?cè)藬?shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史最高水平，各年的情況見(jiàn)表1 與表2。③城市功能增強(qiáng)?！笆濉币詠?lái)，九江市經(jīng)濟(jì)取得迅猛增長(zhǎng)，城市不斷發(fā)展壯大，城市面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。1936年又改為九江縣，1949年5月7日九江解放。九江市概況九江市簡(jiǎn)稱潯，位于江西省的北睡，長(zhǎng)江中游南岸，廬山北麓，東濱鄱陽(yáng)湖。(4)、適地性原則：根據(jù)策劃地目前的自然和人文環(huán)境基本狀況進(jìn)行適度性規(guī)劃開(kāi)發(fā)，避免盲目地生搬硬套，造成不倫不類的現(xiàn)象和資源的浪費(fèi)。九江市城市旅游發(fā)展應(yīng)采取“雙管齊下”的戰(zhàn)略，即在建設(shè)大型設(shè)施的同時(shí)，必須打造自己的文化與生態(tài)環(huán)境特色，利用本土特色與現(xiàn)代結(jié)合塑造城市整體形象、營(yíng)造城市旅游主題與特色、打造城市旅游精品。但長(zhǎng)期以來(lái)，九江旅游業(yè)主要圍繞和依托廬山旅游來(lái)進(jìn)行，城市旅游發(fā)展非常緩慢。九江市城市旅游策劃一、基本情況二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景指導(dǎo)思想及原則依據(jù)性質(zhì)范圍三、九江市發(fā)展城市旅游的背景與現(xiàn)狀評(píng)價(jià)發(fā)展城市旅游的背景旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)（與旅游發(fā)展中存在的問(wèn)題）四、旅游資源分析評(píng)價(jià)主要旅游資源介紹及空間分布主要旅游資源分類城市旅游資源條件分析五、市場(chǎng)分析與定位市場(chǎng)背景市場(chǎng)分析市場(chǎng)定位六、總體發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施步驟旅游開(kāi)發(fā)利用利弊分析戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略目標(biāo)功能區(qū)劃七、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)與旅游活動(dòng)組織風(fēng)景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃游覽設(shè)施規(guī)劃節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)旅游活動(dòng)的空間組織八、方案實(shí)施步驟與管理方案實(shí)施步驟旅游后期管理九、形象推廣與旅游促銷旅游形象塑造旅游形象推廣旅游產(chǎn)品營(yíng)銷一、基本情況參加人員陳安勝（教授）、劉輝瓊（教授）、舒冬冬（教授）、施星?。ń淌冢?、管曉嵐（教授）、康根麗（教授）。2007年初九江市委市政府為貫徹落實(shí)江西省委、省政府把九江建設(shè)成為長(zhǎng)江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市的重要指示，提出通過(guò)打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)、文化旅游勝地、區(qū)域商貿(mào)中心、開(kāi)放港口城市，致力于把九江建設(shè)成為長(zhǎng)江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心和最適宜人居的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市。生態(tài)旅游是目前全球發(fā)展最快的旅游形式，要加快九江旅游業(yè)的發(fā)展，必須樹(shù)立生態(tài)旅游理念，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，突出特色，打造旅游品牌；同時(shí)加大宣傳力度，完善配套設(shè)施樹(shù)立良好的生態(tài)旅游形象，實(shí)現(xiàn)九江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。(5)、目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向原則：旅游規(guī)劃編制要堅(jiān)持以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)方針。東鄰波陽(yáng)和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽(yáng)新、通山、通城、崇陽(yáng)，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。7月19日設(shè)九江專員公署，原九江縣的農(nóng)村劃九江縣，原九江縣的市區(qū)劃分為九江市。①城市規(guī)模擴(kuò)大。隨著日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要，居民對(duì)功能性、公益性設(shè)施的需求也變大。表1 2O01 年以來(lái)九江市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入情況[1]表2 2O01 年以來(lái)九江市入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入情況[2]在沿江八個(gè)同等城市中，九江旅游總收入最高。主要原因有:①、廬山旅游開(kāi)發(fā)早，影響大，一直以來(lái)，廬山旅游就是九江旅游的代名詞，九江旅游業(yè)的發(fā)展也主要圍繞廬山來(lái)展開(kāi)，進(jìn)而在一定程度上固化了九江旅游業(yè)發(fā)展的視野，城市旅游沒(méi)有受到應(yīng)有的重視和發(fā)展。此外，由于受城市經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)活力的影響，九江市區(qū)的商務(wù)、會(huì)議等方面的流動(dòng)人口偏少，對(duì)城市旅游中重要的商務(wù)旅游市場(chǎng)和會(huì)議旅游市場(chǎng)影響很大。旅游涉及的公安、工商、物價(jià)、交通、商業(yè)等部門(mén)“六家分治”，彼此之間不僅不能互相配合，協(xié)調(diào)發(fā)展，甚至互相摩擦，制造糾紛。潯陽(yáng)樓：位于江西九江市區(qū)九華門(mén)外的長(zhǎng)江之濱，古典名著《水滸傳》小說(shuō)中的宋江題反詩(shī)、李逵劫法場(chǎng)等故事使?jié)￡?yáng)樓名噪天下。無(wú)論是橋的設(shè)計(jì)、施工工藝，還是新型建筑材料的使用等方面，都反映了我國(guó)迄今最先進(jìn)的建橋水平。（2）人文旅游資源九江作為一座歷史悠久的文化名城，早在漢晉時(shí)期，九江的文化旅游活動(dòng)、宗教朝拜旅游活動(dòng)和商業(yè)貿(mào)易旅游活動(dòng)就已經(jīng)相當(dāng)活躍。同時(shí)九江市城區(qū)由煙水亭、潯陽(yáng)樓、琵琶亭、能仁寺、甘棠湖、南門(mén)湖、九江長(zhǎng)江大橋、天花宮、鎖江樓、賽湖、八里湖等自然人文景觀有機(jī)組成，“別時(shí)茫茫江浸月”的周瑜點(diǎn)將臺(tái)故址，秀麗的市區(qū)兩湖，因小說(shuō)中的宋江題反詩(shī)、李逵劫法場(chǎng)等故事而名噪天下潯陽(yáng)樓無(wú)一不是城市旅游的精品。