【正文】 交，銅(銅陵)九鐵路己正式投入使用。在全國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中，九江是東部沿海開發(fā)向中西部推進(jìn)的過渡地帶，是京九、長(zhǎng)江兩大經(jīng)濟(jì)開發(fā)帶的交叉點(diǎn)，處于極為重要的位置。然而九江市擁有良好的城市形態(tài)和有個(gè)性、舒適宜人的山、水、城、綠融為一體的城市空間，可以為游客與本地居民提供高質(zhì)、便捷、優(yōu)越的工作、生活、休憩環(huán)境。因此，可以判斷出，九江市是適合開展城市旅游的。－5已受到中度污染，或存在明顯安全隱患。5－4適宜游覽的日期每年超過250天，或適宜于80％左右游客使用和參與。10－8在全國(guó)范圍內(nèi)知名，或構(gòu)成全國(guó)性的名牌。5－4形態(tài)與結(jié)構(gòu)有少量變化，但不明顯。10－8獨(dú)立型旅游資源單體規(guī)模、體量較大；集合型旅游資源單體結(jié)構(gòu)很和諧、疏密度良好；自然景象和人文活動(dòng)周期性發(fā)生或頻率很高。15－13有較多珍稀物種，或景觀奇特，或此類現(xiàn)象在其他地區(qū)很少見。25－20同時(shí)或其中一項(xiàng)具有全國(guó)意義的歷史價(jià)值、文化價(jià)值、科學(xué)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值。30－22全部或其中一項(xiàng)具有很高的觀賞價(jià)值、游憩價(jià)值、使用價(jià)值。同時(shí)九江市城區(qū)由煙水亭、潯陽(yáng)樓、琵琶亭、能仁寺、甘棠湖、南門湖、九江長(zhǎng)江大橋、天花宮、鎖江樓、賽湖、八里湖等自然人文景觀有機(jī)組成，“別時(shí)茫茫江浸月”的周瑜點(diǎn)將臺(tái)故址，秀麗的市區(qū)兩湖，因小說中的宋江題反詩(shī)、李逵劫法場(chǎng)等故事而名噪天下潯陽(yáng)樓無一不是城市旅游的精品。城市旅游資源條件分析九江雄蟠贛北，瀕江扼湖，山水得天獨(dú)厚。（2）人文旅游資源九江作為一座歷史悠久的文化名城，早在漢晉時(shí)期，九江的文化旅游活動(dòng)、宗教朝拜旅游活動(dòng)和商業(yè)貿(mào)易旅游活動(dòng)就已經(jīng)相當(dāng)活躍。98抗洪廣場(chǎng)：九江市又一處愛國(guó)主義教育基地，廣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置抗洪紀(jì)念館、抗洪紀(jì)念碑、抗洪紀(jì)念群雕等建筑物。無論是橋的設(shè)計(jì)、施工工藝，還是新型建筑材料的使用等方面，都反映了我國(guó)迄今最先進(jìn)的建橋水平。 甘棠湖、南門湖：九江古城，秀在兩湖。潯陽(yáng)樓：位于江西九江市區(qū)九華門外的長(zhǎng)江之濱，古典名著《水滸傳》小說中的宋江題反詩(shī)、李逵劫法場(chǎng)等故事使?jié)￡?yáng)樓名噪天下。煙水亭、琵琶亭、潯陽(yáng)樓、能仁寺、天花宮、九江長(zhǎng)江大橋、在建的九江長(zhǎng)江公路大橋、鎖江樓、98抗洪廣場(chǎng)等景點(diǎn)可發(fā)思古之幽情，可觀今日之成就。旅游涉及的公安、工商、物價(jià)、交通、商業(yè)等部門“六家分治”，彼此之間不僅不能互相配合，協(xié)調(diào)發(fā)展，甚至互相摩擦，制造糾紛。由于歷史的原因，九江兩千多年的歷史和豐富的山水文化在現(xiàn)代城市發(fā)展過程中并沒有很好的體現(xiàn)，僅憑現(xiàn)有的歷史遺存，旅游者很難觸摸到九江歷史文化的精髓。此外，由于受城市經(jīng)濟(jì)總量和經(jīng)濟(jì)活力的影響，九江市區(qū)的商務(wù)、會(huì)議等方面的流動(dòng)人口偏少，對(duì)城市旅游中重要的商務(wù)旅游市場(chǎng)和會(huì)議旅游市場(chǎng)影響很大。③ 城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高雖然九江經(jīng)濟(jì)總量在江西省內(nèi)一直排在前列，但從全國(guó)范圍來比較，九江市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平則偏低。主要原因有:①、廬山旅游開發(fā)早，影響大，一直以來，廬山旅游就是九江旅游的代名詞，九江旅游業(yè)的發(fā)展也主要圍繞廬山來展開，進(jìn)而在一定程度上固化了九江旅游業(yè)發(fā)展的視野，城市旅游沒有受到應(yīng)有的重視和發(fā)展。根據(jù)相關(guān)調(diào)查，旅行社推出的九江市內(nèi)游覽活動(dòng)，一般成團(tuán)率很低，在潯陽(yáng)樓、琵琶亭、煙水亭、鎖江樓、能仁寺等景點(diǎn)游覽時(shí)，每個(gè)點(diǎn)安排的游覽時(shí)間都較短，客人對(duì)景點(diǎn)的反映普遍不理想。表1 2O01 年以來九江市國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)及旅游收入情況[1]表2 2O01 年以來九江市入境旅游人數(shù)及旅游外匯收入情況[2]在沿江八個(gè)同等城市中，九江旅游總收入最高。國(guó)家級(jí)重點(diǎn)保護(hù)寺觀3處，全國(guó)農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)1個(gè)。隨著日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化生活需要，居民對(duì)功能性、公益性設(shè)施的需求也變大。②基礎(chǔ)設(shè)施完善。①城市規(guī)模擴(kuò)大。如今，九江已成為全國(guó)重要的商品糧、棉、油基地和江西省蠶?；亍?月19日設(shè)九江專員公署，原九江縣的農(nóng)村劃九江縣，原九江縣的市區(qū)劃分為九江市。九江有柴桑、潯陽(yáng)、汝南、湓城、德化等古稱，但主要以九江、柴桑、潯陽(yáng)、江洲著稱于世。東鄰波陽(yáng)和安徽東至，南接新建、安義、靖安、奉新和銅鼓，西連湖南平江和湖北陽(yáng)新、通山、通城、崇陽(yáng)，北望湖北武穴、黃梅和安徽宿松、望江。依據(jù) 中共九江市委《關(guān)于建設(shè)美麗富裕和諧強(qiáng)盛社會(huì)主義新九江的決定》九江市人民政府《落實(shí)中共九江市委〈關(guān)于建設(shè)美麗富裕和諧強(qiáng)盛社會(huì)主義新九江的決定〉的實(shí)施意見》《九江市人民政府構(gòu)建大旅游的實(shí)施方案》性質(zhì)立足于九江市現(xiàn)有旅游資源優(yōu)勢(shì)以及大力改造九江市城區(qū)建設(shè)的政策支持，做的一份關(guān)于九江市為提升旅游競(jìng)爭(zhēng)力和城市形象的城市旅游策劃方案。(5)、目標(biāo)市場(chǎng)導(dǎo)向原則：旅游規(guī)劃編制要堅(jiān)持以旅游市場(chǎng)為導(dǎo)向，以旅游資源為基礎(chǔ)，以旅游產(chǎn)品為主體，經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境效益可持續(xù)發(fā)展的指導(dǎo)方針。建立一套行之有效的指標(biāo)體系,保證生態(tài)效益、社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益的兼顧和統(tǒng)一。生態(tài)旅游是目前全球發(fā)展最快的旅游形式，要加快九江旅游業(yè)的發(fā)展，必須樹立生態(tài)旅游理念，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，突出特色，打造旅游品牌；同時(shí)加大宣傳力度，完善配套設(shè)施樹立良好的生態(tài)旅游形象，實(shí)現(xiàn)九江旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。九江市在城市旅游規(guī)劃與開發(fā)中，應(yīng)該迅速采取相應(yīng)的措施與戰(zhàn)略，創(chuàng)造城市旅游精品，以此滿足不斷膨脹的游客與市場(chǎng)需求。這十項(xiàng)重大城區(qū)改造項(xiàng)目，徹底改變老城區(qū)建筑密集、交通擁塞、設(shè)施落后、功能缺乏、環(huán)境較差的落后面貌，將利于九江改善城市形象，提升城市品位。2007年初九江市委市政府為貫徹落實(shí)江西省委、省政府把九江建設(shè)成為長(zhǎng)江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心城市的重要指示，提出通過打造新型工業(yè)重鎮(zhèn)、文化旅游勝地、區(qū)域商貿(mào)中心、開放港口城市，致力于把九江建設(shè)成為長(zhǎng)江沿岸、中部地區(qū)重要的經(jīng)濟(jì)中心和最適宜人居的現(xiàn)代化山水生態(tài)港口旅游城市。在我國(guó)，城市旅游己經(jīng)成為旅游業(yè)的支柱，以城市為依托發(fā)展旅游業(yè)，己經(jīng)成為我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展的必由之路，城市越來越成為旅游的中心，城市旅游的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。九江市城市旅游策劃一、基本情況二、城市旅游策劃基本內(nèi)容規(guī)劃背景指導(dǎo)思想及原則依據(jù)性質(zhì)范圍三、九江市發(fā)展城市旅游的背景與現(xiàn)狀評(píng)價(jià)發(fā)展城市旅游的背景旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀評(píng)價(jià)（與旅游發(fā)展中存在的問題）四、旅游資源分析評(píng)價(jià)主要旅游資源介紹及空間分布主要旅游資源分類城市旅游資源條件分析五、市場(chǎng)分析與定位市場(chǎng)背景市場(chǎng)分析市場(chǎng)定位六、總體發(fā)展戰(zhàn)略與實(shí)施步驟旅游開發(fā)利用利弊分析戰(zhàn)略定位戰(zhàn)略目標(biāo)功能區(qū)劃七、產(chǎn)品開發(fā)與旅游活動(dòng)組織風(fēng)景游賞和市區(qū)游憩規(guī)劃游覽設(shè)施規(guī)劃節(jié)慶活動(dòng)設(shè)計(jì)旅游活動(dòng)的空間組織八、方案實(shí)施步驟與管理方案實(shí)施步驟旅游后期管理九、形象推廣與旅游促銷旅游形象塑造旅游形象推廣旅游產(chǎn)品營(yíng)銷一、基本情況參加人員陳安勝（教授）、劉輝瓊（教授）、舒冬冬（教授）、施星俊（教授）、管曉嵐（教授）、康根麗（教授）。根據(jù)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研，大約有60%的旅游者在從事各種旅游活動(dòng)時(shí)會(huì)經(jīng)歷城市旅游。但長(zhǎng)期以來，九江旅游業(yè)主要圍繞和依托廬山旅游來進(jìn)行，城市旅游發(fā)展非常緩慢。其中，兼顧舊城改造，完成十項(xiàng)重大城區(qū)改造項(xiàng)目，投資33億元?？梢愿鶕?jù)九江市旅游產(chǎn)業(yè)各方面的數(shù)據(jù)，判斷出九江市依托優(yōu)越的自然人文環(huán)境，市場(chǎng)需求還是在不斷增大的。九江市城市旅游發(fā)展應(yīng)采取“雙管齊下”的戰(zhàn)略，即在建設(shè)大型設(shè)施的同時(shí)，必須打造自己的文化與生態(tài)環(huán)境特色，利用本土特色與現(xiàn)代結(jié)合塑造城市整體形象、營(yíng)造城市旅游主題與特色、打造城市旅游精品。應(yīng)該在幾乎所有的旅游項(xiàng)目規(guī)劃與開發(fā)中都要首先考慮旅游的生態(tài)問題,將生態(tài)設(shè)計(jì)理念貫穿于旅游規(guī)劃與開發(fā)的始終。(4)、適地性原則：根據(jù)策劃地目前的自然和人文環(huán)境基本狀況進(jìn)行適度性規(guī)劃開發(fā)，避免盲目地生搬硬套，造成不倫不類的現(xiàn)象和資源的浪費(fèi)。在對(duì)生態(tài)旅游資源進(jìn)行全面普查評(píng)價(jià),對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行科學(xué)調(diào)研、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上進(jìn)行合理規(guī)劃,確定生態(tài)資源的特色、保護(hù)范圍和市場(chǎng)定位,按合理布局、重點(diǎn)開發(fā)的原則,科學(xué)規(guī)劃,精心設(shè)計(jì),推出生態(tài)旅游產(chǎn)品,從而保證生態(tài)旅游資源利用、開發(fā)和保護(hù)的統(tǒng)一。九江市概況九江市簡(jiǎn)稱潯，位于江西省的北睡，長(zhǎng)江中游南岸，廬山北麓，東濱鄱陽(yáng)湖。九江是一座歷史悠久的文化名城，自古以來，便是兵家必爭(zhēng)的軍事重鎮(zhèn)。1936年又改為九江縣，1949年5月7日九江解放。改革開放20多年來，九江市國(guó)民經(jīng)濟(jì)獲得了快速發(fā)展，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)?！笆濉币詠?，九江市經(jīng)濟(jì)取得迅猛增長(zhǎng)，城市不斷發(fā)展壯大，城市面貌也發(fā)生了翻天覆地的變化。為此，2005年九江將城市重心向鶴問湖方向轉(zhuǎn)移，拉開城市骨架，打開城市建設(shè)一片新天地。③城市功能增強(qiáng)。旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀與旅游發(fā)展中存在的問題九江集名山(廬山)、名江(長(zhǎng)江)、名湖(鄱陽(yáng)湖)、名城(潯陽(yáng)古城)于一體，有400多個(gè)景點(diǎn)景觀，現(xiàn)有對(duì)外開放的風(fēng)景區(qū)(點(diǎn))300多處，其中列入《世界文化遺產(chǎn)名錄))1處，國(guó)家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)1處，省級(jí)3處，世界地質(zhì)公園1處，國(guó)際濕地1處；自然保護(hù)區(qū)4個(gè)，其中國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)，省級(jí)自然保護(hù)區(qū)2個(gè)；森林公園11個(gè)，其中國(guó)家級(jí)8個(gè)，省級(jí)3個(gè)；重點(diǎn)文物保護(hù)單位43處，其中國(guó)家級(jí)重點(diǎn)5處，省級(jí)重點(diǎn)38處。尤其是20世紀(jì)90年代以來，九江市旅游業(yè)發(fā)展迅速，九江的旅游收入和旅游人數(shù)均呈現(xiàn)出超常規(guī)的發(fā)展態(tài)勢(shì)(除2003年受“非典”影響外)，2008年旅游總?cè)藬?shù)和旅游收入均創(chuàng)歷史最高水平，各年的情況見表1 與表2。目前，九江市旅游發(fā)展中存在的問題主要有：① 現(xiàn)有旅游景點(diǎn)規(guī)模偏小，吸引力不高市區(qū)內(nèi)主要的特色旅游景點(diǎn)大多為歷史文化景觀，由于歷史和體制等方面的原因，這些景點(diǎn)的規(guī)模普遍偏小，旅游服務(wù)意識(shí)淡薄，游覽內(nèi)容的陳列和展示手段陳舊單一，無法向旅游者充分而生動(dòng)展示其深厚的歷史文化內(nèi)涵，難以給游客留下深刻印象。處于廬山