企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃ppt課件(2)-免費閱讀
【正文】 ?用戶對價格敏感 ?實現(xiàn)產(chǎn)品差別的途徑少 ?購買者不在意品牌間的差異 ?存在大量的討價還價購買者 ?用戶對價格不敏感 ?實現(xiàn)產(chǎn)品差別的途徑多 ?購買者在意品牌間的差異 ?不存在大量的討價還價購買者 ?細(xì)分市場有足夠規(guī)模 ?細(xì)分市場有足夠增長潛力 ?用戶有獨特的偏好和需求 ?競爭者效仿 ?壓低整個行業(yè)的盈利水平 ?行業(yè)中的技術(shù)突破 ?消費者興趣轉(zhuǎn)移到價格之外 ?競爭者效仿 ?消費者不認(rèn)同 ?競爭者效仿 ?消費者偏好轉(zhuǎn)向 Company Logo 成本領(lǐng)導(dǎo)戰(zhàn)略案例 Company Logo 差異化戰(zhàn)略案例 Company Logo 差異化戰(zhàn)略案例 Company Logo 市場聚集戰(zhàn)略 Company Logo 名人觀點：說法有多少，差異就有多少 ? 那些成功的品牌之所以成功，就是在于它們能夠把相同的產(chǎn)品賣出不同來！ ──路長全 ? 如果你的產(chǎn)品和競爭對手的產(chǎn)品相比有一些明顯的不同，比如，功能不同、工藝不同、用法不同、原材料不同、服務(wù)不同、顏色不同、形狀不同等，那么就把這個不同放大再放大。是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說明企業(yè)的經(jīng)營領(lǐng)域、經(jīng)營思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。 企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須先確定企業(yè)使命。 ──路長全 ? 關(guān)鍵在于 吆喝什么 ，而絕不是你 賣什么 。 ?選擇行業(yè)中的一個細(xì)分市場來擠走其他競爭者。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長遠(yuǎn)性 ? 3．抗?fàn)幮? ? 4．綱領(lǐng)性 Company Logo 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次
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