企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃ppt課件(2)(已修改)
2025-05-24 05:57 本頁面
【正文】 LOGO 市場營銷學 第三章：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程 Company Logo 第三章：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營銷管理過程 市場營銷管理的一般過程 如何規(guī)劃企業(yè)經營戰(zhàn)略？ 如何規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略？ 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 練習與思考 Company Logo 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 ? 安德魯斯：戰(zhàn)略是一種決策模式，決定和揭示企業(yè)的目的和目標，提出實現(xiàn)目標的重大方針與計劃，確定企業(yè)應該從事的經營業(yè)務，明確企業(yè)的經濟類型與人文組織類型，決定企業(yè)應對員工、顧客和社會做出的經濟與非經濟的貢獻。 ? 安索夫：總體戰(zhàn)略考慮的是企業(yè)應該選擇、進入哪種類型的經營業(yè)務；經營戰(zhàn)略所考慮的是一旦選定某種類型的經營任務，企業(yè)或戰(zhàn)略經營單位應該如何在這一領域里進行競爭。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長遠性 ? 3．抗爭性 ? 4．綱領性 Company Logo 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 市場營銷戰(zhàn)略生產戰(zhàn)略財務戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開發(fā)戰(zhàn)略經營戰(zhàn)略A 經營戰(zhàn)略B 經營戰(zhàn)略?總體戰(zhàn)略 Company Logo 如何規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略？ 區(qū)分戰(zhàn)略經營單位 規(guī)劃投資組合 設計成長戰(zhàn)略 界定企業(yè)使命 公司 戰(zhàn) 略 Company Logo 如何界定企業(yè)使命？ ?企業(yè)使命是指企業(yè)在社會經濟發(fā)展中所應擔當?shù)慕巧拓熑?。是指企業(yè)的根本性質和存在的理由，說明企業(yè)的經營領域、經營思想，為企業(yè)目標的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據。 企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須先確定企業(yè)使命。 ?企業(yè)使命的界定通過需要回答以下問題： ? 我們的事業(yè)是什么？ ? 我們的顧客群是誰？ ? 顧客的需要是什么？ ? 我們用什么特殊的能力來滿足顧客的需求？ ? 如何看待股東、客戶、員工、社會的利益 ？ Company Lo
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