企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃ppt課件(2)(已修改)
2025-05-24 05:57 本頁(yè)面
【正文】 LOGO 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué) 第三章：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 Company Logo 第三章：企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃與營(yíng)銷(xiāo)管理過(guò)程 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理的一般過(guò)程 如何規(guī)劃企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略？ 如何規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略？ 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 練習(xí)與思考 Company Logo 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 ? 安德魯斯：戰(zhàn)略是一種決策模式，決定和揭示企業(yè)的目的和目標(biāo)，提出實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的重大方針與計(jì)劃，確定企業(yè)應(yīng)該從事的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，明確企業(yè)的經(jīng)濟(jì)類(lèi)型與人文組織類(lèi)型，決定企業(yè)應(yīng)對(duì)員工、顧客和社會(huì)做出的經(jīng)濟(jì)與非經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)。 ? 安索夫：總體戰(zhàn)略考慮的是企業(yè)應(yīng)該選擇、進(jìn)入哪種類(lèi)型的經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)；經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略所考慮的是一旦選定某種類(lèi)型的經(jīng)營(yíng)任務(wù)，企業(yè)或戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位應(yīng)該如何在這一領(lǐng)域里進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。 ? 企業(yè)戰(zhàn)略的特性 ? 1．全局性 ? 2．長(zhǎng)遠(yuǎn)性 ? 3．抗?fàn)幮? ? 4．綱領(lǐng)性 Company Logo 何為企業(yè)戰(zhàn)略？定義、特征與層次 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略生產(chǎn)戰(zhàn)略財(cái)務(wù)戰(zhàn)略人力資源戰(zhàn)略研究開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略A 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略B 經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略?總體戰(zhàn)略 Company Logo 如何規(guī)劃企業(yè)總體戰(zhàn)略？ 區(qū)分戰(zhàn)略經(jīng)營(yíng)單位 規(guī)劃投資組合 設(shè)計(jì)成長(zhǎng)戰(zhàn)略 界定企業(yè)使命 公司 戰(zhàn) 略 Company Logo 如何界定企業(yè)使命？ ?企業(yè)使命是指企業(yè)在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中所應(yīng)擔(dān)當(dāng)?shù)慕巧拓?zé)任。是指企業(yè)的根本性質(zhì)和存在的理由，說(shuō)明企業(yè)的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域、經(jīng)營(yíng)思想，為企業(yè)目標(biāo)的確立與戰(zhàn)略的制定提供依據(jù)。 企業(yè)在制定戰(zhàn)略之前，必須先確定企業(yè)使命。 ?企業(yè)使命的界定通過(guò)需要回答以下問(wèn)題： ? 我們的事業(yè)是什么？ ? 我們的顧客群是誰(shuí)？ ? 顧客的需要是什么？ ? 我們用什么特殊的能力來(lái)滿足顧客的需求？ ? 如何看待股東、客戶、員工、社會(huì)的利益 ？ Company Lo
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