【正文】 其欄目內(nèi)容豐富、貼近百姓生活，報(bào)道真實(shí)及時(shí)，每天擁有固定聽眾 10 萬人左右，是省人民廣播電臺(tái)下屬系列電臺(tái)中收聽率最高的廣播是面向全省及哈市招商、宣傳的良好媒體之一。六、商業(yè)銀行廣告策略分析為了配合商業(yè)銀行此次活動(dòng)的順利進(jìn)行，從 2022 年 1 月份開始，啟動(dòng)對(duì)某某省的廣告投放，投放計(jì)劃如下：電視：24 / 27? 某某有線電視臺(tái)廣告價(jià)值分析某某有線電視臺(tái)，它以“與生活同步、與時(shí)代同行” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領(lǐng)生活時(shí)尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關(guān)注的新聞、趣事，將熱點(diǎn)事件真實(shí)還原，服務(wù)于平民大眾，深入您生活的方方面面，關(guān)注您日常生活的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,收視效果良好，是某某地區(qū)收視率較高的一家專業(yè)媒體?；顒?dòng)目的：提高商業(yè)銀行在公眾的主打形象舉辦單位：商業(yè)銀行 學(xué)校名單：（待定）具體實(shí)施：在 五 四 青 年 節(jié) 這 個(gè) 特 定 的 節(jié) 日 ， 前 期 由 媒 體 的 報(bào) 道轟 動(dòng) 樹 立 宣 傳 商 業(yè) 銀 行 的 愛 心 形 象 ， 在 特 定 指 定 地點(diǎn) 舉 行 損 贈(zèng) 儀 式 。一等獎(jiǎng)為現(xiàn)金 3000 元；二等獎(jiǎng)為現(xiàn)金 2022元；三等獎(jiǎng)為現(xiàn)金 1000 元?；顒?dòng)目標(biāo)：為更多的女性提供展示自我的機(jī)會(huì)，促進(jìn)社會(huì)主義精神文明建設(shè)在商行的建設(shè)和發(fā)展反映中國女性的時(shí)代風(fēng)貌。小靈通手機(jī)的贈(zèng)送價(jià)與實(shí)際價(jià)值不同，具體價(jià)值將由商業(yè)銀行和某某通信公司商定；與 POLO 汽車的合作，考慮由該汽車代理象征性出兩輛 POLO 汽車作為獎(jiǎng)品，具體操作雙方商定。第六章 附則第十四條 丁香卡俱樂部會(huì)員卡，自發(fā)卡之日起有效期為一年，過期失效。㈧ 年底享有參評(píng)優(yōu)秀會(huì)員的權(quán)利。㈦ 有建議搞好丁香卡俱樂部的權(quán)利。㈡ 銀卡會(huì)員：2022 年以后的丁香卡客戶或個(gè)人存款超過 50 萬元人民幣以上的客戶，在提供個(gè)人有效證件和翔實(shí)資料后，注冊(cè)成為本俱樂部銀卡會(huì)員。終端（營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)）能直接和廣大的消費(fèi)者（儲(chǔ)戶）接觸，終端（營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)）的個(gè)性化建設(shè)，為儲(chǔ)戶提供更加人性化，更加適應(yīng)儲(chǔ)戶需求的服務(wù)，將是人們選擇商業(yè)銀行的一個(gè)重要競爭手段，因此我們建議對(duì)商業(yè)銀行的終端（營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)）進(jìn)行如下建設(shè)：? 更加個(gè)性化的裝修和布置（座椅、POP、宣傳畫）? 服務(wù)時(shí)間觀念（服務(wù)計(jì)時(shí)器）? 服務(wù)態(tài)度（微笑式、親情化）? 便民措施（飲用水、傘、擦鞋機(jī)）（二）內(nèi)部隊(duì)伍建設(shè)商業(yè)銀行員工隊(duì)伍素質(zhì)的提高是商行整體形象提升的關(guān)鍵，因?yàn)橥ㄟ^外部營銷的推廣，提升的是商行的知名度，而其美譽(yù)度的提升，則主要是靠實(shí)實(shí)在在的服務(wù)來積累的，而一只優(yōu)秀隊(duì)伍的建設(shè)也不是一朝一夕,而是要通過一系列的學(xué)習(xí)、鞏固才可以達(dá)到的，結(jié)合商業(yè)銀行的現(xiàn)狀，我們認(rèn)為在 2022 年商業(yè)銀行的內(nèi)部建設(shè)中，應(yīng)該進(jìn)行下面的活動(dòng)：? 優(yōu)質(zhì)服務(wù)競賽月? 形象轉(zhuǎn)變年? 營銷提升年（三）公益、公眾活動(dòng)推廣行動(dòng)之一：成立丁香卡俱爾部主辦單位：某某市商業(yè)銀行協(xié)辦單位：某某國際健身俱樂部13 / 27成立目的：為了進(jìn)一步提高商業(yè)銀行的競爭力，鞏固和穩(wěn)定老客戶資源，吸引和開發(fā)新客戶的加入，進(jìn)一步提升丁香卡的知名度，打造以健康生活為主要內(nèi)涵的消費(fèi)文化。這組數(shù)據(jù)為我們今后的營銷推廣工作提供了重要的參考價(jià)值。（四）傳播策略商業(yè)銀行全新的形象蓄勢(shì)待發(fā)，如何展現(xiàn)給消費(fèi)者？在整體目標(biāo)的統(tǒng)領(lǐng)下，結(jié)合商業(yè)銀行的企業(yè)資源，我們將傳播策略擬定為：整合與加強(qiáng)廣告運(yùn)作、推廣運(yùn)作及媒體運(yùn)作的力量，廣告的形象提升與活動(dòng)的大力推動(dòng)齊頭并進(jìn)、相輔相成，致力于全面提升商業(yè)銀行的品牌認(rèn)知及好感度。?在整合品牌的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步完善業(yè)務(wù)整合，提高服務(wù)質(zhì)量。根據(jù)整合傳播要素及商業(yè)銀行的特殊情況，我們?yōu)槠淞可泶蛟煺蠣I銷傳計(jì)劃，其中包括 5 個(gè)基本部分：企業(yè)營銷診斷確定整合營銷目標(biāo)設(shè)計(jì)傳播信息傳播策略市場推廣策略（一）營銷診斷通常情況下，營銷診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進(jìn)行整合營銷傳播策劃工作的第一內(nèi)容，也是我們與企業(yè)合作開始的第一階段，營銷診斷除了對(duì)企業(yè)整個(gè)營銷環(huán)境進(jìn)行分析以外，還有重要的一點(diǎn)，就是分析企業(yè)以前的傳播策略，在消費(fèi)者中已有的印象積累，特別是好的方面，以便在后期的整合營銷策略規(guī)劃時(shí)，加以延伸與利用。陽光卡、太平洋卡、金穗卡、牡丹卡、龍卡、丁香卡、長城卡、招商一卡通等制作精美，方便實(shí)用的銀行卡均以極快的速度鋪向千家萬戶，現(xiàn)在擁有一張或幾張銀行卡已不在是身份的象征，而是一種時(shí)尚。某某市商業(yè)銀行積極支持地方和中小企業(yè)發(fā)展，先后為某某二環(huán)路建設(shè)項(xiàng)目貸款 4 億元，與省市科技部門合作，為全省高科技民營龍頭企業(yè)及小巨人民營企業(yè)投放 億元貸款，支持全省財(cái)源建設(shè)項(xiàng)目 4 億元。2022 年末，各項(xiàng)存款 83 億元，各項(xiàng)貸款 61 億元，實(shí)現(xiàn)利潤 2086 萬元。該行于 1997年 2 月 28 日正式掛牌營業(yè)，名稱為某某城市合作銀行，1998 年根據(jù)人民銀行總行的要求更名為某某市商業(yè)銀行，注冊(cè)資本金為22，514 萬元，目前，本行在某某市區(qū)內(nèi)（含阿城市）設(shè)有 120 個(gè)經(jīng)營網(wǎng)點(diǎn)。積極探索分配制度改革，建立科學(xué)的激勵(lì)機(jī)制。銀行卡已成為銀行企業(yè)在個(gè)人金融服務(wù)領(lǐng)域的重要利潤增長點(diǎn)。某某市商業(yè)銀行是中國人民銀行批準(zhǔn)建立的地方性股份制商業(yè)銀行，經(jīng)過 6 年的努力經(jīng)營，商業(yè)銀行在公眾中的形象已從最初的品牌認(rèn)知階段上升到現(xiàn)在的品牌提升階段。 （二）確定整合營銷目標(biāo)商業(yè)銀行的市場目標(biāo)?強(qiáng)化并推廣商業(yè)銀行作為市民銀行的品牌形象與知名度。 ① 消費(fèi)者調(diào)查9 / 27通過對(duì)消費(fèi)者的分析和研究，我們能更透徹地了解消費(fèi)者對(duì)商業(yè)銀行的想法、感受反應(yīng)，從而發(fā)現(xiàn)他們的價(jià)值觀及原動(dòng)力的真實(shí)想法。四、我們?cè)撊绾螒?yīng)對(duì)激烈的市場競爭在本部分中我們先來分析一下老百姓持有一張銀行卡的用途與心理。要盡快縮短銀行與儲(chǔ)戶的距離，摒棄傳統(tǒng)的你買我賣對(duì)立式的消費(fèi)關(guān)系，此外整體推廣與形象宣傳工作一定要大手筆、新穎并要有持續(xù)性。㈡ 專家個(gè)人投資分析㈢ 理財(cái)專家貼身服務(wù)14 / 27㈣ 家庭保險(xiǎn)服務(wù)第五條：丁香卡俱樂部組織開展下列活動(dòng)：㈠ 舉辦專家、學(xué)者、會(huì)員參加的財(cái)經(jīng)研討會(huì)、報(bào)告會(huì)。㈢ 理財(cái)專家貼身服務(wù)㈣ 可享受由中保人壽提供的萬元的全家保險(xiǎn)一份(險(xiǎn)種待定)。㈤ 免費(fèi)參加俱樂部組織的各種研討會(huì)、報(bào)告會(huì)、MBA 講座等活動(dòng)。㈢ 會(huì)員應(yīng)積極宣傳丁香卡俱樂部，維護(hù)俱樂部聲譽(yù)。2022 年 8 月 1 日開始，凡在商業(yè)銀行定期存款超過 5 萬元的丁香卡客戶， 均贈(zèng)送價(jià)值 2022 元的小靈通手機(jī)一部，并有機(jī)會(huì)贏得 POLO