【正文】 其欄目內(nèi)容豐富、貼近百姓生活，報道真實及時，每天擁有固定聽眾 10 萬人左右，是省人民廣播電臺下屬系列電臺中收聽率最高的廣播是面向全省及哈市招商、宣傳的良好媒體之一。六、商業(yè)銀行廣告策略分析為了配合商業(yè)銀行此次活動的順利進行，從 2022 年 1 月份開始，啟動對某某省的廣告投放，投放計劃如下：電視：24 / 27? 某某有線電視臺廣告價值分析某某有線電視臺，它以“與生活同步、與時代同行” 為頻道理念，貼近百姓生活、引領生活時尚、探索自然奧秘，它用平民的視角聚焦百姓關注的新聞、趣事，將熱點事件真實還原，服務于平民大眾，深入您生活的方方面面，關注您日常生活的點點滴滴,收視效果良好，是某某地區(qū)收視率較高的一家專業(yè)媒體。活動目的：提高商業(yè)銀行在公眾的主打形象舉辦單位：商業(yè)銀行 學校名單：（待定）具體實施：在 五 四 青 年 節(jié) 這 個 特 定 的 節(jié) 日 ， 前 期 由 媒 體 的 報 道轟 動 樹 立 宣 傳 商 業(yè) 銀 行 的 愛 心 形 象 ， 在 特 定 指 定 地點 舉 行 損 贈 儀 式 。一等獎為現(xiàn)金 3000 元；二等獎為現(xiàn)金 2022元；三等獎為現(xiàn)金 1000 元。活動目標：為更多的女性提供展示自我的機會，促進社會主義精神文明建設在商行的建設和發(fā)展反映中國女性的時代風貌。小靈通手機的贈送價與實際價值不同，具體價值將由商業(yè)銀行和某某通信公司商定；與 POLO 汽車的合作，考慮由該汽車代理象征性出兩輛 POLO 汽車作為獎品，具體操作雙方商定。第六章 附則第十四條 丁香卡俱樂部會員卡，自發(fā)卡之日起有效期為一年，過期失效。㈧ 年底享有參評優(yōu)秀會員的權利。㈦ 有建議搞好丁香卡俱樂部的權利。㈡ 銀卡會員：2022 年以后的丁香卡客戶或個人存款超過 50 萬元人民幣以上的客戶，在提供個人有效證件和翔實資料后，注冊成為本俱樂部銀卡會員。終端（營業(yè)網(wǎng)點）能直接和廣大的消費者（儲戶）接觸，終端（營業(yè)網(wǎng)點）的個性化建設，為儲戶提供更加人性化，更加適應儲戶需求的服務，將是人們選擇商業(yè)銀行的一個重要競爭手段，因此我們建議對商業(yè)銀行的終端（營業(yè)網(wǎng)點）進行如下建設：? 更加個性化的裝修和布置（座椅、POP、宣傳畫）? 服務時間觀念（服務計時器）? 服務態(tài)度（微笑式、親情化）? 便民措施（飲用水、傘、擦鞋機）（二）內(nèi)部隊伍建設商業(yè)銀行員工隊伍素質(zhì)的提高是商行整體形象提升的關鍵，因為通過外部營銷的推廣，提升的是商行的知名度，而其美譽度的提升，則主要是靠實實在在的服務來積累的，而一只優(yōu)秀隊伍的建設也不是一朝一夕,而是要通過一系列的學習、鞏固才可以達到的，結合商業(yè)銀行的現(xiàn)狀，我們認為在 2022 年商業(yè)銀行的內(nèi)部建設中，應該進行下面的活動：? 優(yōu)質(zhì)服務競賽月? 形象轉(zhuǎn)變年? 營銷提升年（三）公益、公眾活動推廣行動之一：成立丁香卡俱爾部主辦單位：某某市商業(yè)銀行協(xié)辦單位：某某國際健身俱樂部13 / 27成立目的：為了進一步提高商業(yè)銀行的競爭力，鞏固和穩(wěn)定老客戶資源，吸引和開發(fā)新客戶的加入，進一步提升丁香卡的知名度，打造以健康生活為主要內(nèi)涵的消費文化。這組數(shù)據(jù)為我們今后的營銷推廣工作提供了重要的參考價值。（四）傳播策略商業(yè)銀行全新的形象蓄勢待發(fā)，如何展現(xiàn)給消費者？在整體目標的統(tǒng)領下，結合商業(yè)銀行的企業(yè)資源，我們將傳播策略擬定為：整合與加強廣告運作、推廣運作及媒體運作的力量，廣告的形象提升與活動的大力推動齊頭并進、相輔相成，致力于全面提升商業(yè)銀行的品牌認知及好感度。?在整合品牌的基礎上，進一步完善業(yè)務整合，提高服務質(zhì)量。根據(jù)整合傳播要素及商業(yè)銀行的特殊情況，我們?yōu)槠淞可泶蛟煺蠣I銷傳計劃，其中包括 5 個基本部分：企業(yè)營銷診斷確定整合營銷目標設計傳播信息傳播策略市場推廣策略（一）營銷診斷通常情況下，營銷診斷是我們?yōu)槠髽I(yè)進行整合營銷傳播策劃工作的第一內(nèi)容，也是我們與企業(yè)合作開始的第一階段，營銷診斷除了對企業(yè)整個營銷環(huán)境進行分析以外，還有重要的一點，就是分析企業(yè)以前的傳播策略，在消費者中已有的印象積累，特別是好的方面，以便在后期的整合營銷策略規(guī)劃時，加以延伸與利用。陽光卡、太平洋卡、金穗卡、牡丹卡、龍卡、丁香卡、長城卡、招商一卡通等制作精美，方便實用的銀行卡均以極快的速度鋪向千家萬戶，現(xiàn)在擁有一張或幾張銀行卡已不在是身份的象征，而是一種時尚。某某市商業(yè)銀行積極支持地方和中小企業(yè)發(fā)展，先后為某某二環(huán)路建設項目貸款 4 億元，與省市科技部門合作，為全省高科技民營龍頭企業(yè)及小巨人民營企業(yè)投放 億元貸款，支持全省財源建設項目 4 億元。2022 年末，各項存款 83 億元，各項貸款 61 億元，實現(xiàn)利潤 2086 萬元。該行于 1997年 2 月 28 日正式掛牌營業(yè)，名稱為某某城市合作銀行，1998 年根據(jù)人民銀行總行的要求更名為某某市商業(yè)銀行，注冊資本金為22，514 萬元，目前，本行在某某市區(qū)內(nèi)（含阿城市）設有 120 個經(jīng)營網(wǎng)點。積極探索分配制度改革，建立科學的激勵機制。銀行卡已成為銀行企業(yè)在個人金融服務領域的重要利潤增長點。某某市商業(yè)銀行是中國人民銀行批準建立的地方性股份制商業(yè)銀行，經(jīng)過 6 年的努力經(jīng)營，商業(yè)銀行在公眾中的形象已從最初的品牌認知階段上升到現(xiàn)在的品牌提升階段。 （二）確定整合營銷目標商業(yè)銀行的市場目標?強化并推廣商業(yè)銀行作為市民銀行的品牌形象與知名度。 ① 消費者調(diào)查9 / 27通過對消費者的分析和研究，我們能更透徹地了解消費者對商業(yè)銀行的想法、感受反應，從而發(fā)現(xiàn)他們的價值觀及原動力的真實想法。四、我們該如何應對激烈的市場競爭在本部分中我們先來分析一下老百姓持有一張銀行卡的用途與心理。要盡快縮短銀行與儲戶的距離，摒棄傳統(tǒng)的你買我賣對立式的消費關系，此外整體推廣與形象宣傳工作一定要大手筆、新穎并要有持續(xù)性。㈡ 專家個人投資分析㈢ 理財專家貼身服務14 / 27㈣ 家庭保險服務第五條：丁香卡俱樂部組織開展下列活動：㈠ 舉辦專家、學者、會員參加的財經(jīng)研討會、報告會。㈢ 理財專家貼身服務㈣ 可享受由中保人壽提供的萬元的全家保險一份(險種待定)。㈤ 免費參加俱樂部組織的各種研討會、報告會、MBA 講座等活動。㈢ 會員應積極宣傳丁香卡俱樂部，維護俱樂部聲譽。2022 年 8 月 1 日開始，凡在商業(yè)銀行定期存款超過 5 萬元的丁香卡客戶， 均贈送價值 2022 元的小靈通手機一部，并有機會贏得 POLO