產(chǎn)業(yè)分析案例ppt課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 3 、劉漢富， 《從 “微軟案”看國際反壟斷趨勢》， 經(jīng)濟(jì)參考報(bào)， 2022年 5 月 24 日2022/6/2 16 壟斷的成本： ● 需求扭曲：壟斷廠商壓低產(chǎn)量，抬高價(jià)格；有效需求未得到滿足；社會(huì)福利凈損失 D W L 。法院指出，操作系統(tǒng)與瀏覽器是兩種不同的產(chǎn)品，市場上存在不同的消費(fèi)需求，微軟是唯一一家不附加購買瀏覽器就拒絕銷售操作系統(tǒng)的公司，微軟利用其經(jīng)濟(jì)實(shí)力迫使 PC 制造商和消費(fèi)者在購買視窗軟件時(shí)不得不同時(shí)購買所搭售的瀏覽器。3 、 公平價(jià)格，禁止對本公司軟件進(jìn)行傾銷。 11 月 22 日，數(shù)百名加利福利亞州用戶指控微軟在出售不同版本的 Windows 操作系統(tǒng)時(shí)向他們收取了額外費(fèi)用。 2 、與主要因特網(wǎng)公司簽定協(xié)議，禁止這些公司推銷其競爭對手的產(chǎn)品。 1998 年 1 月，美國司法部針對微軟的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略展開調(diào)查。同年 7 月，微軟與美國司法部達(dá)成一項(xiàng)協(xié)議，同意不再要求計(jì)算機(jī)制造商將 其 Windows 操作系統(tǒng)作為必備軟件安裝。微軟通過每年 R amp。微軟積聚了巨大的財(cái)力和技術(shù)資源，維持這一 R amp。之后，微軟 公司續(xù)繼推出 、Windows3. 2 、 Windows95 。2022/6/2 4 微軟真正的起飛是在 1982 年為 IBM 開發(fā) DOS 操作系統(tǒng)。當(dāng)時(shí)兩人年齡分別為 20 歲和 22 歲。消息傳出后，微軟股價(jià)受挫。終于，高懸的反托拉斯之劍墜落到了微軟頭上 微軟壟斷案爆發(fā)了。在 1977 年這段時(shí)間內(nèi)開發(fā)了 COBOL 語言并改進(jìn)了 FORTRAN 語言，為蘋果二型機(jī)設(shè)計(jì)了適合 6502 微處理器使用的 BASIC 版本。微軟一直致力于視窗系統(tǒng)的開發(fā)，在 1987年推出了視窗 版。微軟通過大膽地采用快速的產(chǎn)品淘汰策略，適時(shí)地引進(jìn)新產(chǎn)品、淘汰舊產(chǎn)品，始終保持著對市場的主導(dǎo)控制權(quán)。這種競爭和革新模式使微軟公司的影響力擴(kuò)展到包括初學(xué)者及家庭消費(fèi)者的規(guī)模巨大的市場上。 1993 年 8 月，美司法部開始介入。2022/6/2 8 1997 年 10 月，微軟將其瀏覽器與 W i ndows 操作平臺(tái)進(jìn)行捆綁出售，這使得美國司法部指控該公司違反了由法官托馬斯 潘菲爾德 杰克森于 1995 年批準(zhǔn)協(xié)議。 10 月 19 日，杰克森法官就微軟從事反競爭商業(yè)行為并違背美國反壟斷法一案開庭審理 。 8 月 10 日，訴訟雙方向法庭提供所有相關(guān)證據(jù)。 4 月1 日，普斯納法官宣布美國政府與微軟間的商談未能達(dá)成最終協(xié)議，他的調(diào)解行為也宣告結(jié)束。微軟的行為并非出于任何合理的商業(yè)上的考慮 （利潤最大化），其目的純粹是為了阻礙潛在的競爭者進(jìn)入 PC 操作系統(tǒng)市場，這種行為具有明顯的掠奪性，違反了 《謝爾曼法》第二條。所以，不用政府管制，壟斷企業(yè)也不能為所欲為。是否誤區(qū)？● 與臺(tái)灣 OEM 合資建成目前 PC 體系是借鑒彩電成功的經(jīng)驗(yàn)，但是否可以移植至 IT 行業(yè)？3 TCL 進(jìn)入信息家電的時(shí)機(jī)是否成熟？若成熟，應(yīng)如何進(jìn)入？2022/6/2 22 案例 3 ：北京物美商城的擴(kuò)張戰(zhàn)略背景：● 連鎖經(jīng)營：經(jīng)營同類商品 （服務(wù)）的若干組織，以一定的形式組成一個(gè)聯(lián)合體，通過企業(yè)形象的標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營活動(dòng)的專業(yè)化、管理方式的規(guī)范化及管理手段的現(xiàn)代化，實(shí)現(xiàn)規(guī)模收益● 世界著名連鎖經(jīng)營店： W a lMart 、普爾斯瑪特、家樂福、萬客隆、K Mar t 、 Gr and Union● 連鎖店的類型：百貨店；超市；大型綜合超市；便利店；專業(yè)店；專賣店；購物中心；倉儲(chǔ)式商場2022/6/2 23 1 ． 環(huán)
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