好利來廣告策劃-免費(fèi)閱讀
【正文】 ：盡享美味優(yōu)惠，盡在好利來。還可以在平頂山學(xué)院進(jìn)行校園食堂桌貼廣告、宣傳欄（櫥窗）充分利用就近校園資源，可承辦餐廳桌面的桌貼、利用校園的商業(yè)宣傳欄（櫥窗）宣傳。—好利來（2）平面廣告突出對(duì)好利來產(chǎn)品的顧客至上的溫馨形象進(jìn)行策劃。將好利來產(chǎn)品讓消費(fèi)者在看完廣告后產(chǎn)生購(gòu)買和消費(fèi)欲。在這些人群中，對(duì)好利來食品的消費(fèi)有很大的能力，他們的收入相對(duì)穩(wěn)定，并且對(duì)食品有獨(dú)特的喜好和追求，能夠接受豐富的食品文化，喜歡和嘗試好利來食品的不同產(chǎn)品以及不同口味。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：?jiǎn)尉捅镜氐案馐袌?chǎng)而言，就存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)：（1）大洋：河南大洋食品有限公司于2002年創(chuàng)建的一個(gè)專業(yè)生產(chǎn)高檔面包、蛋糕、西點(diǎn)及月餅的企業(yè)。在20世紀(jì)90年代前，我國(guó)有品牌的食品生產(chǎn)廠家只有100多家，最高年銷售額不足20億元。本次對(duì)好利來進(jìn)行廣告策劃是為了在平頂山進(jìn)一步提高好利來品牌知名度、增強(qiáng)美譽(yù)度優(yōu)化品牌形象。一、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告企業(yè)好利來作為一個(gè)中國(guó)知名食品品牌，在國(guó)內(nèi)有著很大的影響力。1990年，全國(guó)品牌食品銷售總額也僅為40多億元。大洋產(chǎn)品特色：面包分主食和調(diào)理兩類，以法式、俄式兩種燒烤方法為特色，主要走尊貴典雅路線，產(chǎn)品定位較高端。二、SWOT分析機(jī)會(huì)（O）：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們的需求也多樣化，更容易去接受不同的食品。，一定的成本優(yōu)勢(shì)。廣告訴求（1）電視廣告主題：一個(gè)男生和一個(gè)女生每天都經(jīng)過相同的地點(diǎn)，最終在好利來面包店相遇相識(shí)。由兩個(gè)人分別位于整個(gè)版式的兩側(cè)，右邊是一個(gè)好利來的員工微笑著手捧著漂亮的蛋糕準(zhǔn)備交給顧客，左邊的顧客也露出滿意的微笑，背景是好利來透明式的生產(chǎn)間和logo。食堂作為學(xué)生每天回去的地方，他們?cè)谟貌偷耐瑫r(shí)，無形之間就會(huì)關(guān)注到好利來桌貼廣告，從而達(dá)到廣告宣傳的目的。 活動(dòng)時(shí)間：20
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