廣告策劃文案-免費(fèi)閱讀
【正文】 2．電視欄目合作采取植入式，投入為3000萬(wàn)元。主要測(cè)試項(xiàng)目：注目率：看過(guò)“vivo音樂(lè)手機(jī)廣告”的受眾占所有被調(diào)查人數(shù)的百分比。二、廣告定位專(zhuān)業(yè)音樂(lè)手機(jī)，傾力打造完美音質(zhì)效果。其產(chǎn)品內(nèi)涵與成功今明相連。四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析自智能手機(jī)打入市場(chǎng)以來(lái)，各個(gè)品牌爭(zhēng)先開(kāi)發(fā)智能手機(jī)，因此智能手機(jī)的更新?lián)Q代率也十分高。(1)產(chǎn)品的預(yù)期定位整個(gè)vivo產(chǎn)品的價(jià)格定位都是屬于中高端，消費(fèi)群體定位是年輕時(shí)尚的人群。既然消費(fèi)者在質(zhì)量方面有新的需求，產(chǎn)品質(zhì)量自然還有提高的潛力。三、產(chǎn)品分析1．產(chǎn)品特征分析(1)產(chǎn)品的性能從性能方面講，vivo手機(jī)主打的功能是音樂(lè)播放，vivo的音樂(lè)播放功能相當(dāng)強(qiáng)大，vivo音樂(lè)手機(jī)采用YAMAHA專(zhuān)業(yè)芯片，支持NonClip放破音技術(shù)，帶給您享受級(jí)的音樂(lè)體驗(yàn)。還有很大一部分消費(fèi)者表示，對(duì)vivo這一品牌印象較好，但這款產(chǎn)品普遍價(jià)格在15002500元左右，而幾乎所有大學(xué)生沒(méi)有經(jīng)濟(jì)來(lái)源，導(dǎo)致大學(xué)生對(duì)vivo音樂(lè)手機(jī)望而卻步。構(gòu)成智能手機(jī)市場(chǎng)的主要產(chǎn)品的品牌2015年智能手機(jī)品牌關(guān)注分布由上圖可以得出：華為手機(jī)受消費(fèi)者關(guān)注度首居第一，%，其次是三星、蘋(píng)果。 3．市場(chǎng)概況蘋(píng)果、三星、華為、中興等大品牌在國(guó)內(nèi)外備受關(guān)注，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)是：高規(guī)格、低價(jià)產(chǎn)品當(dāng)?shù)馈？傮w的消費(fèi)態(tài)勢(shì) 手機(jī)的更新?lián)Q代迅速之快眾所周知，但是產(chǎn)品的壽命周期一般為35年，技術(shù)的變化速度則為12年。應(yīng)用領(lǐng)域與商業(yè)模式的更新創(chuàng)新，手機(jī)市場(chǎng)將迎來(lái)新一輪的洗牌。 82．.現(xiàn)有消費(fèi)者分析 9 10三、產(chǎn)品分析 111．產(chǎn)品特征分析 11 12四、企業(yè)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)狀況分析 13一、廣告市場(chǎng)策略 16二、廣告定位策略 16三、確定廣告目標(biāo) 16四、廣告策略的表現(xiàn)形式 17五、廣告調(diào)查問(wèn)卷 17第三章愿消費(fèi)者能在步步高音樂(lè)手機(jī)的世界里尋求真我。其中最為典型的要數(shù)智能手機(jī)行業(yè)。2．市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境中的微觀(guān)制約因素VIVO手機(jī)依托于步步高集團(tuán)的手機(jī)品牌研發(fā)團(tuán)隊(duì)，擁有先進(jìn)的技術(shù)，同時(shí)在步步高發(fā)展中與許多企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商等都有良好的合作與商業(yè)關(guān)系?！∵€有超級(jí)續(xù)航、軟硬件技術(shù)的革新、地理位置服務(wù)、生物識(shí)別傳感器等等。(3)Opportunities:國(guó)家政策支持國(guó)產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展，隨著3G、4G網(wǎng)絡(luò)的到來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)可以抓住機(jī)遇形成自己的特色優(yōu)勢(shì)，吸引消費(fèi)者，國(guó)際經(jīng)濟(jì)的合作使得國(guó)產(chǎn)手機(jī)商能接觸高端手機(jī)從而改善自己。Vivo手機(jī)的消費(fèi)群體主要是年輕一代人，以及對(duì)音樂(lè)這一功能有特別愛(ài)好的人?！ 。?)潛在消費(fèi)者的特性 針對(duì)我們之前所做的調(diào)查，對(duì)潛在消費(fèi)者做了一個(gè)定性：Vivo手機(jī)還配有英語(yǔ)學(xué)習(xí)功能，理所當(dāng)然獲得學(xué)生一族的青睞。(1)企業(yè)賦予產(chǎn)品的形象步步高音樂(lè)手機(jī)的代言人是國(guó)際當(dāng)紅影星宋慧喬，她的形象清晰、純潔，深受?chē)?guó)內(nèi)年輕人喜歡，而且宋慧喬的影響力也拓展到了海外，有向美國(guó)好萊塢進(jìn)軍的意圖，vivo手機(jī)也借助她的背景，提升了自己的形象。而且價(jià)格適中，對(duì)于大多數(shù)人年輕人都是能接受的。二、廣告定位策略在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)要提到音樂(lè)手機(jī)，你會(huì)想到哪三種：vivo手機(jī)出現(xiàn)在學(xué)生的腦海中的次數(shù)最多。廣告計(jì)劃一、廣告目標(biāo)突出vivo音樂(lè)手機(jī)Y51的完美音質(zhì)和產(chǎn)品外觀(guān)特點(diǎn)，建設(shè)手機(jī)高端品牌的新形象?！ ∥濉V告表現(xiàn) 1．廣告的主題 夢(mèng)中遇見(jiàn)你2．廣告的創(chuàng)意結(jié)合我們的主要目標(biāo)群體的現(xiàn)狀，用搞笑的元素傳達(dá)音質(zhì)的美妙。主要測(cè)試項(xiàng)目：喜好程度、品牌傾向、信任程度、購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)等。主要測(cè)試項(xiàng)目：“vivo音樂(lè)手機(jī)”品牌形象及廣告創(chuàng)意。 四、廣告的訴求重點(diǎn)Vivo音樂(lè)手機(jī)Y51，年輕、時(shí)尚、外形獨(dú)特。廣告文案：五、廣告調(diào)查問(wèn)卷尊敬的女士/先生：耽誤您幾分鐘時(shí)間，我們是宜賓學(xué)院 數(shù)字媒體技術(shù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生，正在進(jìn)行音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)調(diào)查，此問(wèn)卷是為了研究消費(fèi)者對(duì)音樂(lè)手機(jī)的關(guān)注點(diǎn)，您所提供的信息將被采納，對(duì)您的個(gè)人資料絕對(duì)保密。廣告策略一、廣告市場(chǎng)策略通過(guò)對(duì)市場(chǎng)、消費(fèi)者以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，以及目標(biāo)消
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