廣告策劃教學大綱-免費閱讀
【正文】 4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。平時成績占40％，期末考試成績占60％。2．教學內容（1）整合營銷傳播的概念；（2）廣告策劃與整合營銷傳播的關系；（3）現代廣告策劃中的新思維。二、 策劃的一般方法教學目的使學生了解目前策劃領域常用的一些方法，在這些方法的學習中加深對策劃概念的理解，為下章廣告策劃的學習做好充分的認識準備。 二、課程知識結構1．基本知識結構本課程知識由三大塊構成：策劃的一般原理、廣告策劃的科學依據和廣告策劃實務。不僅講授與廣告專業(yè)相關的知識，而且可涉及社會學、傳播學、市場營銷學、消費者行為學等方面的知識。. .. . ..《廣告策劃》教學大綱一、課程概述1．課程性質與任務本課程是影視廣告專業(yè)的一門專業(yè)核心課程，在專業(yè)課程學習中占據著極為重要的地位。（3）本課程應重視結合案例講授。（1）策劃的一般原理：本課程的導入知識，包括策劃的一般原理、策劃的一般方法兩章內容。教學內容（1）策劃中的“搶點”（2）策劃中的設置“陷阱”（3）遏制競爭對手的策劃（4）涉及價格的一些技巧等教學要求教學內容要求：（1）了解：策劃的幾種常見方法（2）熟悉：這些方法使用的場合和時機（3）掌握：對精選的案例認識到位，理解透徹作業(yè)與實踐要求：（1）能說出兩到三種策劃的方法（2）能用本章理論分析實際案例教學方法理論講授為主，輔以案例分析和討論5. 教學學時4學時，全部理論講授。3．教學要求教學內容要求：（1）了解：講清廣告策劃理論中的新發(fā)展；（2）熟悉：整合營銷傳播理論誕生的背景和理論內容（3）掌握：整合營銷傳播理論對廣告策劃的影響作業(yè)與實踐要求：能用整合營銷傳播知識分析實際案例4．教學方法案例分析為主 輔以課堂討論和理論教學5. 教學學時6學時，全部理論講授。2．平時作業(yè)應加大學生了解市場的力度，提升專業(yè)
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