好利來(lái)廣告策劃(完整版)
【正文】 牌的食品。劣勢(shì)（W）：：不具備固定的奶原料生產(chǎn)基地。優(yōu)勢(shì)（S）：，產(chǎn)品調(diào)整快 。佳源牧場(chǎng)特色：在蛋糕市場(chǎng)里具有一定的品牌影響力，產(chǎn)品定位較高端和大眾化。產(chǎn)品：好利來(lái)主營(yíng)生日蛋糕、西點(diǎn)、中點(diǎn)、月餅、面包等產(chǎn)品。市場(chǎng)文化背景：好利來(lái)總部設(shè)在北京，是中國(guó)領(lǐng)先的連鎖蛋糕西餅店。中國(guó)的食品市場(chǎng)是全世界最大的新興市場(chǎng)，在短短的十多年里，中國(guó)食品行業(yè)從小到大，由弱到強(qiáng)，集團(tuán)化經(jīng)營(yíng)，全行業(yè)形成了一個(gè)初具規(guī)模、極富生機(jī)與活力的食品產(chǎn)業(yè)大軍。多年以來(lái)，好利來(lái)一直以行業(yè)領(lǐng)跑者的姿態(tài)在迅猛發(fā)展，至今已經(jīng)建立起完善的食品產(chǎn)業(yè)，建立了完善的食品發(fā)展中心。2000年底，全國(guó)食品行業(yè)的生產(chǎn)企業(yè)達(dá)2萬(wàn)余家，銷售總額達(dá)300億元。 （2）佳源牧場(chǎng)：成立于2006年10月，隸屬河南豐麟集團(tuán)，總投資5億元，建設(shè)有標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)工業(yè)園和規(guī)范化養(yǎng)殖生態(tài)園，集乳品科研，加工，銷售，胚胎移植養(yǎng)殖示范為一體，是河南生產(chǎn)規(guī)模最大，乳制品企業(yè)。好利來(lái)也緊緊抓住人們現(xiàn)有的需求，人們需求的增加會(huì)促進(jìn)很多行業(yè)的發(fā)展，加速了好利來(lái)這一品牌的推進(jìn)。好利來(lái)作為目前已經(jīng)比較成熟的行業(yè)品牌，能夠得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并且能夠定期推出不同的產(chǎn)品。其次，還要增強(qiáng)大眾對(duì)好利來(lái)食品的印象及品牌的認(rèn)知。鏡頭二：走過(guò)商場(chǎng)的旋轉(zhuǎn)門，隔開了一個(gè)又一個(gè)擦身。五、廣告媒體策略：在平頂山電視臺(tái)的黃金時(shí)段（新聞節(jié)目結(jié)束之后和天氣預(yù)報(bào)開始前）播放廣告，并在平頂山一臺(tái)和二臺(tái)及公共頻道連續(xù)播出。進(jìn)行公益活動(dòng)和宣傳，體現(xiàn)好利來(lái)“以人為本”、“回報(bào)社會(huì)”的企業(yè)宗旨，把愛(ài)心傳導(dǎo)的思想讓每一個(gè)人都能感受到，這樣還可以提升好利來(lái)的企業(yè)形象。此次策劃將好利來(lái)與廣大消費(fèi)者直接拉進(jìn)了距離，在人們心中留下了美好印象的同時(shí)，還為來(lái)好利來(lái)的食品銷售打下了良好基礎(chǔ)。七、促銷策略：愛(ài)就在你身邊。在這些電臺(tái)中進(jìn)行每天循環(huán)播放，在節(jié)假日期間，還有加大廣
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