依戀公司營銷策劃方案-免費閱讀
【正文】 樹立公司商品獨特的形象調(diào)查方案1調(diào)研目的：了解目標(biāo)群體的需求，消費觀念及商業(yè)街的經(jīng)營狀況；2調(diào)研時間：2011年3月1日至3月10日；3調(diào)研方法：訪談、觀察、問卷調(diào)查等；4調(diào)研對象：16～35周歲的青年；5調(diào)研地點：鄭州市（德化步行街、光彩市場、百貨大樓、 ? 大學(xué)校園等）；為提高調(diào)查問卷的回收率，可對認(rèn)真填寫調(diào)查問卷的被調(diào)查人進行小禮物獎勵。 ②、雜志宣傳： 在雜志上印制本公司設(shè)計的服裝，向公眾展示我們的服裝和品牌。③雜志宣傳：制作產(chǎn)品單頁宣傳廣告畫，并在雜志上印制本公司所設(shè)計研發(fā)的不同風(fēng)格、款式的服裝。五、廣告宣傳（1）目的通過電視媒體、網(wǎng)絡(luò)、報紙、雜志以及其他信息傳播工具和渠道，進行廣告宣傳，以引起新聞界、業(yè)界、消費者的關(guān)注，制造注意力經(jīng)濟。⑤、在營業(yè)推廣和促銷期間，可采取折扣定價、心里定價集結(jié)折扣等策略（例如，、99元、168元，）(2)、定價范圍———— 20元～300元(3)、LOGO的使用及獎勵政策①目的 ⅰ、樹立依戀標(biāo)準(zhǔn)的形象，擴大其影響力 ．ⅱ、鼓勵零售商為依戀作廣告； ⅲ、作為獎勵代理的一種手段，調(diào)動零售商營銷的積極性。 4．產(chǎn)品包裝要想在市場上占有一席之地，包裝就要突顯個性，體現(xiàn)感情。經(jīng)濟效益目標(biāo)（以下為均為毛利）： 編號 盈 利 項 目 盈 利 額（￥）1 網(wǎng)絡(luò)銷售 30000002 節(jié)日促銷 8000003 專 賣 部 3500000 4 總 計 7300000五、營銷戰(zhàn)略及行動方案一．營銷宗旨：①、以廣告宣傳、營業(yè)推廣、節(jié)假日促銷和低價促銷為主要手段；②、以本市16～35周歲的職業(yè)青年和學(xué)生青年為目標(biāo)群體；③、采取“B2M+連鎖專賣部”和直營模式的營銷策略。 公司銷售渠道的拓建需要一定時間，暫時盈利較少，甚至?xí)霈F(xiàn)虧損。 實施時間范圍： 實施人員： 實施地區(qū)范圍：二、環(huán)境分析 一、外部環(huán)境分析情侶裝品牌概念模糊，牌子多而不精，國內(nèi)目前主要有藍天麥子，泰東雙鈴，佰奇美，才子佳人，玉情兒等品牌，但是真正能響譽全國的卻沒有。 服裝價格普遍低于名牌服裝，甚至低于同類企業(yè)的服裝價格。服裝領(lǐng)域發(fā)展欣欣向榮，有較大的投機性和誘導(dǎo)性 。產(chǎn)品品牌企業(yè)文化：誠信經(jīng)營、勤勞務(wù)實、卓越創(chuàng)新、服務(wù)至上 品牌主題：和諧的愛，永恒的追求口 號：我愛，我選擇!英 譯：my love,my choose !LOGO品牌釋義： 公司品牌中文名“依戀”，讀音同“衣戀”，該詞既表現(xiàn)了青年人之間的心理情感，彰顯了品牌精髓與內(nèi)涵，又易讀易記、構(gòu)思巧妙，凸顯了品牌的人性化和親近感，給人以心靈上的愉悅與歸屬感。 產(chǎn)
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