安踏市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 得到的所有問(wèn)卷數(shù)據(jù)進(jìn)行電腦的統(tǒng)計(jì)和分析。（一）定性研究定性研究是市場(chǎng)調(diào)研的一個(gè)類(lèi)別，主要的作用是定量分析提供了重要的依據(jù)。網(wǎng)店開(kāi)發(fā)速度加快且面積擴(kuò)大，形象更新。分公司如持續(xù)加大投入必定會(huì)帶來(lái)一定地回報(bào)。在單店出現(xiàn)單色單碼鞋現(xiàn)狀嚴(yán)重，阻礙了零售網(wǎng)點(diǎn)正常的貨品銷(xiāo)售；有些單店產(chǎn)品單調(diào)，店堂產(chǎn)品色款單一，許多店堂通常只有白、藍(lán)兩色產(chǎn)品，致使整個(gè)店堂無(wú)生機(jī)、單調(diào)，失去消費(fèi)者對(duì)進(jìn)店購(gòu)物地興趣。在國(guó)內(nèi)眾多、中高檔品牌店中，安踏比特步、361度仍有較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。目前，安踏擁有30項(xiàng)專(zhuān)利，去年被受理的專(zhuān)利申請(qǐng)43項(xiàng)，其中發(fā)明專(zhuān)利4項(xiàng)，實(shí)用新型專(zhuān)利3項(xiàng)。十二五”期間，省財(cái)政及省有關(guān)部門(mén)將統(tǒng)籌安排一定資金，設(shè)立省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項(xiàng)資金。 完美WORD格式資料 目 錄一． 背景分析……………………（）二． 市場(chǎng)調(diào)研的目的…………（）三． 市場(chǎng)調(diào)研的方法………（）四． 市場(chǎng)調(diào)研的流程………（）五． 市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容………（）六． 市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)論及應(yīng)用………（）七． 附錄………（）一. 背景分析（一）環(huán)境分析（1）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，到2008年，我國(guó)的體育用品企業(yè)已經(jīng)超過(guò)400萬(wàn)家，具有一定規(guī)模的體育用品企業(yè)約為25000家。在產(chǎn)業(yè)政策方面，充分利用福建各項(xiàng)財(cái)稅金融優(yōu)惠政策，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略投資者，引導(dǎo)非公有資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)。安踏的科技研發(fā)實(shí)力已經(jīng)處于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位。安踏已經(jīng)從品牌代言人逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品代言人，并取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。公司產(chǎn)品在款式、花色上雖在不斷的變化，但沒(méi)有形成自有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的高科技含量產(chǎn)品，在新材料地應(yīng)用上也較欠缺。 運(yùn)動(dòng)服裝在國(guó)內(nèi)接受程度越來(lái)越高，已成為人民生活種著裝的一部分。它們?yōu)榻?jīng)銷(xiāo)商提供了較多的優(yōu)惠政策，有可能影響了安踏經(jīng)銷(xiāo)商的穩(wěn)定性。由于本次的調(diào)研對(duì)象為高度同質(zhì)化，市場(chǎng)的表現(xiàn)沒(méi)有明顯的差異，因此我們選擇先采用定性研究，對(duì)大學(xué)生態(tài)度，消費(fèi)水平，主要的消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)類(lèi)型以及品牌形象進(jìn)行研究，在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行下一步的定量研究。四. 市場(chǎng)調(diào)研的流程（一）調(diào)研具體流程1. 調(diào)研時(shí)間：9月 28日—— 10月14 日2. 調(diào)研地點(diǎn)：仰恩大學(xué)、馬甲3. 調(diào)研對(duì)象：仰恩大學(xué)師生，學(xué)生街、馬甲體育用品店4. 調(diào)研項(xiàng)目：關(guān)于安踏開(kāi)發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研——仰恩大學(xué)5. 調(diào)研方法：（1）問(wèn)卷調(diào)查法：請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行填寫(xiě)（2）訪問(wèn)法：對(duì)于各商店對(duì)于同類(lèi)商品銷(xiāo)售的訪問(wèn)（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法：通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷進(jìn)
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