安踏市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告(文件)
【正文】 震技術(shù)、服裝領(lǐng)域的吸濕排汗技術(shù)和“三防”功能，新的減震技術(shù)持久減震鞋墊、彈力足弓結(jié)構(gòu)，超輕ＥＶＡ材料等多項(xiàng)專業(yè)技術(shù)。NIKE和adidas繼續(xù)占據(jù)第一和第二的位置，市場(chǎng)綜合占有率均超過20%；第三 %，%；第五至第十位品牌市場(chǎng)綜合占有率均不到5%，依次是喬丹、耐克360176。二三級(jí)市場(chǎng)安踏進(jìn)入較早，網(wǎng)點(diǎn)覆蓋面廣，支撐起了很大部分的銷售額。W(劣勢(shì))目前安踏網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量眾多，但仍存在很多的低銷、劣質(zhì)網(wǎng)點(diǎn)，終端問題比較嚴(yán)重。分公司及零售商的庫(kù)存管理不力：反映在對(duì)庫(kù)存的管理、控制不當(dāng)，老庫(kù)存偏多且處理不及時(shí)。產(chǎn)品上市時(shí)間不夠及時(shí)，不能很好地?fù)屨际袌?chǎng)先機(jī)；供貨周期太長(zhǎng)不利于快速反映市場(chǎng)需求，不僅流失了部分消費(fèi)者，還造成銷售額地?fù)p失。O(機(jī)遇) 04年雅典奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦及中國(guó)運(yùn)動(dòng)員取得了可喜地成績(jī)，使得國(guó)人的視線又一次拉到運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)上。 目前在一類市場(chǎng)已有相當(dāng)規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和A特店，它們的市場(chǎng)帶動(dòng)效應(yīng)日益明顯，借助現(xiàn)有二級(jí)市場(chǎng)已有數(shù)量較多地網(wǎng)點(diǎn)，只要進(jìn)行很好的網(wǎng)點(diǎn)規(guī)劃及終端質(zhì)量地實(shí)質(zhì)性提升，就能取得更大的市場(chǎng)份額。特步、 別克、德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價(jià)位產(chǎn)品充斥市場(chǎng)。在北方市場(chǎng)威脅更加突出：A、安踏與同類產(chǎn)品的差異性越來越小，有可能造成市場(chǎng)同化，使品牌認(rèn)知度下降。三. 市場(chǎng)調(diào)研的方法基于此次市場(chǎng)調(diào)研的目的，我們決定采用定性研究和定量研究相結(jié)合的調(diào)研方法來獲取有效信息。（二）定量研究 定量研究的的只要作用是：定性研究得到的許多結(jié)果需要定量研究來證實(shí)。樣本量為400份，每個(gè)年級(jí)各100份，男女各50份。 B網(wǎng)站；；C影視作品；； 9. 您認(rèn)為安踏品牌哪方面比較好(多選）： ；；；D. 質(zhì)量； ；F. 品牌策劃；；G. 品牌包裝； 10. 您認(rèn)為安踏品牌還有哪些方面仍需要改進(jìn)（多選）A款式；B面料； C做工； D質(zhì)量； E價(jià)格； F品牌策劃；G 品牌宣傳；H 品牌包裝；I 其他 專業(yè)整理分享 。四. 市場(chǎng)調(diào)研的流程（一）調(diào)研具體流程1. 調(diào)研時(shí)間：9月 28日—— 10月14 日2. 調(diào)研地點(diǎn)：仰恩大學(xué)、馬甲3. 調(diào)研對(duì)象：仰恩大學(xué)師生，學(xué)生街、馬甲體育用品店4. 調(diào)研項(xiàng)目：關(guān)于安踏開發(fā)大學(xué)生市場(chǎng)調(diào)研——仰恩大學(xué)5. 調(diào)研方法：（1）問卷調(diào)查法：請(qǐng)消費(fèi)者進(jìn)行填寫（2）訪問法：對(duì)于各商店對(duì)于同類商品銷售的訪問（3）網(wǎng)絡(luò)調(diào)查法：通過網(wǎng)絡(luò)問卷進(jìn)行調(diào)查6. 調(diào)研對(duì)象及樣本確定：（1）問卷調(diào)查法：樣本300份；區(qū)域?yàn)檠龆?
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