安踏市場調查研究報告(文件)
【正文】 震技術、服裝領域的吸濕排汗技術和“三防”功能，新的減震技術持久減震鞋墊、彈力足弓結構，超輕ＥＶＡ材料等多項專業(yè)技術。NIKE和adidas繼續(xù)占據(jù)第一和第二的位置，市場綜合占有率均超過20%；第三 %，%；第五至第十位品牌市場綜合占有率均不到5%，依次是喬丹、耐克360176。二三級市場安踏進入較早，網(wǎng)點覆蓋面廣，支撐起了很大部分的銷售額。W(劣勢)目前安踏網(wǎng)點數(shù)量眾多，但仍存在很多的低銷、劣質網(wǎng)點，終端問題比較嚴重。分公司及零售商的庫存管理不力：反映在對庫存的管理、控制不當，老庫存偏多且處理不及時。產(chǎn)品上市時間不夠及時，不能很好地搶占市場先機；供貨周期太長不利于快速反映市場需求，不僅流失了部分消費者，還造成銷售額地損失。O(機遇) 04年雅典奧運會的成功舉辦及中國運動員取得了可喜地成績，使得國人的視線又一次拉到運動產(chǎn)業(yè)上。 目前在一類市場已有相當規(guī)模、數(shù)量的旗艦店和A特店，它們的市場帶動效應日益明顯，借助現(xiàn)有二級市場已有數(shù)量較多地網(wǎng)點，只要進行很好的網(wǎng)點規(guī)劃及終端質量地實質性提升，就能取得更大的市場份額。特步、 別克、德爾惠等產(chǎn)品的推陳出新，低價位產(chǎn)品充斥市場。在北方市場威脅更加突出：A、安踏與同類產(chǎn)品的差異性越來越小，有可能造成市場同化，使品牌認知度下降。三. 市場調研的方法基于此次市場調研的目的，我們決定采用定性研究和定量研究相結合的調研方法來獲取有效信息。（二）定量研究 定量研究的的只要作用是：定性研究得到的許多結果需要定量研究來證實。樣本量為400份，每個年級各100份，男女各50份。 B網(wǎng)站；；C影視作品；； 9. 您認為安踏品牌哪方面比較好(多選）： ；；；D. 質量； ；F. 品牌策劃；；G. 品牌包裝； 10. 您認為安踏品牌還有哪些方面仍需要改進（多選）A款式；B面料； C做工； D質量； E價格； F品牌策劃；G 品牌宣傳；H 品牌包裝；I 其他 專業(yè)整理分享 。四. 市場調研的流程（一）調研具體流程1. 調研時間：9月 28日—— 10月14 日2. 調研地點：仰恩大學、馬甲3. 調研對象：仰恩大學師生，學生街、馬甲體育用品店4. 調研項目：關于安踏開發(fā)大學生市場調研——仰恩大學5. 調研方法：（1）問卷調查法：請消費者進行填寫（2）訪問法：對于各商店對于同類商品銷售的訪問（3）網(wǎng)絡調查法：通過網(wǎng)絡問卷進行調查6. 調研對象及樣本確定：（1）問卷調查法：樣本300份；區(qū)域為仰恩
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