大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案探析-免費(fèi)閱讀
【正文】 班 附錄二：廣告截圖 大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案？A、車輛質(zhì)量(%) C、投資(%) B、41～50歲(%) 這首1997推出的單曲《我會向你走來》是深情搖滾的典范：當(dāng)黑夜陰沉、風(fēng)雨交加，當(dāng)你迷失方向、無人相伴，不需你向我求援，我自會向你走來；我發(fā)誓，無論如何，我都會伴你左右……無論對戀人還是對朋友，無論對客戶還是消費(fèi)者，這都是最真摯最堅(jiān)定的承諾。本廣告自播放以來，對大眾汽車在中國，乃至國際市場的企業(yè)形象起了巨大的提升作用，從廣告效益來看，該廣告無疑是取得了空前的成功。五、廣告效果《中國路、大眾心》是德國大眾汽車在中國市場推出的視頻品牌廣告，一經(jīng)媒體播出，便受到了廣大中國觀眾的認(rèn)可，眾多網(wǎng)民也都極力推崇這則廣告，對德國大眾汽車品牌的綜合提升起到了巨大作用，是國際視野、本土執(zhí)行廣告中的杰出力作。而這樣具有“中國情緒”的語言，帶給我們的震撼，也決不是廣告二字所能涵括的。它們一同構(gòu)成了人們的視覺流程認(rèn)知圖式。人們可以在認(rèn)知圖式的指引下，對廣告中出現(xiàn)的大眾車概念有一個(gè)基于認(rèn)知圖式的解釋，而這種解釋的過程就能夠形成人們頭腦中新的認(rèn)知圖式，并被記憶和存儲下來，在有關(guān)的車的品牌概念中，這些記憶鏈條的啟動效應(yīng)是十分明顯的，大眾車的品牌也就會通過認(rèn)知圖式的喚醒，首先被人們的意識感知。肢體語言及表情是核心元素的配合表現(xiàn)形式，是肢體語言及表情將中國漢字和大眾汽車的各種品牌聯(lián)絡(luò)在一個(gè)整體中，使大眾汽車和中國漢字之間關(guān)系的人化特征更加鮮明。但在視覺傳達(dá)中，尤其是平面廣告的品牌塑造方面，也有圖文并茂的視覺傳達(dá)方式，受眾通過文案，可以更加深入的理解和體味視覺信息的巨大沖擊力和無限魅力。大眾汽車視頻廣告研究指導(dǎo)方案一、廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)元素背景元素核心元素情感元素二、廣告效果內(nèi)容廣告視覺認(rèn)知廣告知覺認(rèn)知三、比較競爭者產(chǎn)品廣告四、廣告訴求五、廣告效果六、廣告效果分析附錄一：市場調(diào)查問卷附錄二：廣告截圖一、廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)元素背景元素背景元素是大眾汽車在視頻影像中出現(xiàn)的環(huán)境和介紹環(huán)境及起連接效果的分鏡頭，這些元素的作用既能突出大眾汽車品牌，又能做到避免由于過多車型出現(xiàn)所引起的受眾的審美疲勞和應(yīng)接不暇，類似中國書法中的飛白。由于視頻傳播的特殊性和文字在視頻傳播中信息傳達(dá)的局限性，視頻廣告的文字信息多在廣告結(jié)尾的廣告中心語播出時(shí)出現(xiàn)。在廣告視頻中也有相對
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