【正文】 眼里常含淚水？因?yàn)槲覍?duì)這土地愛得深沉…”的身著黑色衣服的男子，面容滄桑，坐于一棵古樹下的場(chǎng)景和代表著郭沫若《爐中煤》中“啊，我年青的女郎!我不辜負(fù)你的殷勤，你也不要辜負(fù)了我的思量?！爸袊?guó)路”，既是大眾汽車對(duì)中國(guó)消費(fèi)者為大眾鋪設(shè)的發(fā)展道路，也是大眾汽車及其合資企業(yè)與中國(guó)汽車工業(yè)共同走過的光輝之路。大眾汽車以書法的美學(xué)來提升汽車的靈性，不得不使人對(duì)這一創(chuàng)意拍案叫絕。C、500010000(25%) B、享受駕駛樂趣(%) 學(xué) 業(yè)：廣告設(shè)計(jì)C、3140萬(%) B、桑塔納(%) D、60歲以上(%)：A、企業(yè)職員（%）B、部門經(jīng)理或領(lǐng)導(dǎo)（%）C、個(gè)體業(yè)主（%）D、私營(yíng)企業(yè)主（%）E、公務(wù)員（%）F、醫(yī)生（%）G、律師（%）H、教師（%）J、其他（%）？A、2000以下(%) 右下角不斷變幻的漢子，無論字怎么樣改變，惟有那顆心不變。這些歌曲和詩(shī)歌是中國(guó)人認(rèn)知圖式中最熟悉的部分。然而，廣告將中國(guó)漢字安排在視頻的右下方，一方面盡可能保持了視頻畫面本身的飽滿和完整性，符合視頻字幕的受眾視覺接受習(xí)慣：另一方面，又起到了牽扯受眾視線，調(diào)動(dòng)受眾的思維和參與意識(shí)，將中國(guó)漢字與大眾各款車型連接在一起的效果。核心元素核心元素是《中國(guó)路、大眾心》廣告所要傳達(dá)的主題信息，通常情況下，品牌廣告的主題信息只有一個(gè)。廣告知覺認(rèn)知1）視覺元素認(rèn)知圖示《中國(guó)路，大眾心》并不是各種元素的簡(jiǎn)單堆砌，而是認(rèn)知圖式與廣告各自特點(diǎn)的巧妙融合。因此，盡管目前整個(gè)汽車銷售的大環(huán)境不理想，但由它所引起的聯(lián)想，也不會(huì)只是促銷、降價(jià)等很實(shí)際的詞語。在網(wǎng)站上投放廣告是能夠增進(jìn)社會(huì)上層次最高、收入最高、消費(fèi)能力最高的最具活力的消費(fèi)群體對(duì)產(chǎn)品的了解。附錄一：市場(chǎng)調(diào)查問卷上海大眾汽車調(diào)查問卷？A、30～40歲(%) B、工作(%)C、身份象征（%）D、外出旅游（%）E、商務(wù)使用（%）？ A、卡羅拉(%) C、耗油量(%) B、2120萬(%) 專 時(shí) 院：藝術(shù)學(xué)院D、體現(xiàn)身份地位（%）E、汽車愛好者（%）F、其他（%）？ A、安全性(%) D、10000以上(%) 廣告的畫面中，不斷出現(xiàn)以“心”為底的中國(guó)漢字，忠，懇，慧，惠，志等等，都是傳統(tǒng)意義上美好的品質(zhì)與精神，搭配著13款大眾車型，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了一首情歌的境界，讓你不心動(dòng)都難?。ǘ?、個(gè)人創(chuàng)意拓展汽車屬于高卷入產(chǎn)品，必須動(dòng)之以情曉之以理。在我國(guó)央視是覆蓋面最大、收視率最高、品牌力最強(qiáng)的媒體。并將這種崇高