大眾汽車視頻廣告研究指導方案探析-wenkub
2023-05-10 13:20:24 本頁面
【正文】 次的心理需求使這些情感元素能夠被有機地融合在(中國路、大眾心廣告之中，是大眾汽車品牌情感訴求得以運用和傳達的心理基礎和精神動力。然而，廣告將中國漢字安排在視頻的右下方，一方面盡可能保持了視頻畫面本身的飽滿和完整性，符合視頻字幕的受眾視覺接受習慣：另一方面，又起到了牽扯受眾視線，調動受眾的思維和參與意識，將中國漢字與大眾各款車型連接在一起的效果。廣告視頻在全球化的處理上，采用模糊國界的視覺傳達形式，雖然大眾車行的是中國路，然而在視覺傳達上受眾解碼信息是全球化過程中的視野和胸懷。奮發(fā)開拓、改革開放、安寧和諧、全球化、高科技是當代中國人的偉大實踐和世界的發(fā)展趨勢，尤其是在中國改革開放的30年中，這些元素在實踐中得到了充分的驗證，頻繁地出現在各級各類會議、各級各類媒體和人們的日常生活中。廣告中所運用的背景元素就出自于這些深深嵌入在中國人的文化基因并隨時能夠激發(fā)起滿腔豪情的價值觀里面，這些價值觀的影響是十分深刻與廣泛的，以至于憑這些價值觀所做出決定和進行判斷的時候，人們就根本沒有意識到這些影響。核心元素核心元素是《中國路、大眾心》廣告所要傳達的主題信息，通常情況下，品牌廣告的主題信息只有一個?！吨袊?、大眾心》廣告將中國漢字和大眾汽車采取文字圖解的方式連在一起，利用中國漢字構造的象形、形聲、指事、會意的方法，賦予了大眾汽車中國文化的表現形式，豐富了大眾汽車的中國文化內涵，拉近了中國人與大眾汽車的文化心理距離，使大眾汽車品牌走入并融進中國人的心中?！吨袊?、大眾心》廣告中情感元素是通過愛的主題與肢體語言及表情來體現的，愛的主題是基礎，也是人類的類本質屬性，背景元素與核心元素的情感路程都源自愛心的表露，愛的主題貫穿全篇，不僅是開始和結尾的由愛到愛，而且在各款車型的快速重放過程中，最后也都歸結到了愛。二、廣告效果內容廣告視覺認知1）《中國路、大眾心》在視覺傳播過程中，背景元素、核心元素、情感元素是同時出現的，有機地融合在整體的表現之中，每個元素都被整體中的其他元素強化了。廣告知覺認知1）視覺元素認知圖示《中國路，大眾心》并不是各種元素的簡單堆砌，而是認知圖式與廣告各自特點的巧妙融合。歌曲《祖國頌》開始的“太陽跳出了東海，大地一片光彩”與胡景暉的詩《我愛你，中國!》的開頭兩句“當燦爛的太陽跳出了你東海的碧波，你的帕米爾高原上依然是群星閃爍”。我為我心愛的人兒，燃到了這般模樣!”的啞女含淚用啞語與男子道別的場景。大眾汽車廣告以“心”為主題，深刻表現了大眾汽車多年來的服務態(tài)度以及企業(yè)精神。因此，盡管目前整個汽車銷售的大環(huán)境不理想，但由它所引起的聯想，也不會只是促銷
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