【正文】 　　如何劃分受眾對(duì)媒介產(chǎn)品的需求類型？　　媒介市場(chǎng)細(xì)分的作用有哪些？　　如何進(jìn)行媒介定位？　　報(bào)紙和廣播電視在生產(chǎn)管理方面有何區(qū)別？　　簡(jiǎn)述廣播電視節(jié)目制作的要求。?。?）有利于社長(zhǎng)集中精力抓大事；（2）有利于“兩個(gè)輪子一起轉(zhuǎn)”，既抓好辦報(bào)，又抓好經(jīng)營(yíng)；（3）有利于媒介經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；?！。?）媒介的自身規(guī)模急劇擴(kuò)大，報(bào)紙擴(kuò)版和電視增頻成為一個(gè)共同的傾向；?。?）媒介之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，既有同類媒介的競(jìng)爭(zhēng)，也有不同類媒介的競(jìng)爭(zhēng)；?。?）行外對(duì)媒介的滲透和介入，各種企業(yè)和廣告公司紛紛通過(guò)出資、承包欄目或開(kāi)發(fā)新聞媒介等方式介入大眾媒介的經(jīng)營(yíng)；?。?）媒介的壟斷經(jīng)營(yíng)逐漸空心化，媒介資源偏緊的現(xiàn)象得以緩解，在宏觀調(diào)控的大背景下，企業(yè)從泡沫經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向追求長(zhǎng)期而穩(wěn)定的發(fā)展，媒介幻想從高速增長(zhǎng)中輕而易舉地分一杯羹已成為歷史；。：媒介作為信息產(chǎn)業(yè)所具有的自身優(yōu)勢(shì)，包括信息資源、版面資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源等。？?。?）選準(zhǔn)傳播方式與傳播渠道（媒介），不應(yīng)該過(guò)高估計(jì)大眾傳播的效果，而應(yīng)當(dāng)將多種傳播方式結(jié)合起來(lái)，使之產(chǎn)生綜合的效果；?。?）在公關(guān)傳播中，受眾接受信息的被動(dòng)地位是相對(duì)的，他們常常是有選擇的注意、理解和記憶信息，公關(guān)傳播要深入了解受眾，使信息能夠?yàn)樯鐣?huì)組織與公眾共享；?。?）注意在傳播過(guò)程中發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，充分利用“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的社會(huì)威信與公眾關(guān)注度；。　公關(guān)也有說(shuō)服的成分，但在傳遞信息上更強(qiáng)調(diào)公眾的自由選擇，同是公關(guān)關(guān)系屬于經(jīng)營(yíng)管理的范疇，直接參與管理的全過(guò)程?！±砟钭R(shí)別（MI）：通過(guò)特有的理念的傳播建立公眾對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，它是媒介組織的經(jīng)營(yíng)理念和CIS的基本精神所在，包括經(jīng)營(yíng)信條、表現(xiàn)企業(yè)精神的標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)風(fēng)格文化、經(jīng)營(yíng)哲學(xué)等，反映了媒介組織最高層次的中長(zhǎng)期決策。：一種雙向傳播的公共模式，使用有戰(zhàn)略意義的信息進(jìn)行說(shuō)服，但并不尋求一致或采納對(duì)立的觀點(diǎn)，也不意味著改變社會(huì)組織的行為。湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（八）媒介的人力資源管理：指在媒介生產(chǎn)過(guò)程中所投入的人自身的力量，也就是人在媒介活動(dòng)中運(yùn)用的腦力和體力的總和；媒介人力資源管理：施行一整套吸引人才的獨(dú)特制度并對(duì)媒介人力因素進(jìn)行一系列的組織和激勵(lì)活動(dòng)，使媒介的人力和物力保持最佳的組合，充分發(fā)揮人的能動(dòng)性，以促進(jìn)媒介的不斷發(fā)展；。　由制片人承包的板塊，制片人對(duì)該節(jié)目的一切事務(wù)全權(quán)負(fù)責(zé)，團(tuán)隊(duì)中的人員大部分來(lái)自社會(huì)招聘，與制片人之間是雇傭關(guān)系；　收入分配上不是平均分配，而是根據(jù)表現(xiàn)支付薪水；　制片人有權(quán)解聘外聘人員；。：是一種由電視臺(tái)之外的一些具有電視制作能力的節(jié)目公司，自籌資金制作節(jié)目送交電視臺(tái)播出，并從電視臺(tái)獲取一定的廣告時(shí)間作為回報(bào)的運(yùn)作機(jī)制。　自動(dòng)分發(fā)技術(shù)：印好的報(bào)紙自動(dòng)折好，自動(dòng)插入專頁(yè)廣告之類的附張，由輸送線自動(dòng)送出，并按不同的發(fā)送地點(diǎn)和規(guī)定份數(shù)自動(dòng)計(jì)數(shù)、自動(dòng)打包、貼上標(biāo)簽，然后裝車運(yùn)出報(bào)社。責(zé)任編輯制比較適應(yīng)周期短、時(shí)效快的要求。由于廣告信息的市場(chǎng)中介地位和報(bào)刊的雙重出售方式，生產(chǎn)者和消費(fèi)者緊緊地聯(lián)系在一起?！⌒侣剰V告：以新聞的形式發(fā)布的廣告，意圖通過(guò)新聞報(bào)道客觀事實(shí)所產(chǎn)生的威信贏得廣大受眾的認(rèn)可，這種廣告本質(zhì)上是一種有償新聞。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，媒介組織可以深入了解各個(gè)分市場(chǎng)受眾的不同需求，根據(jù)對(duì)各分市場(chǎng)購(gòu)買潛力的分析，發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，取得市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，避免過(guò)于激烈的競(jìng)爭(zhēng)；　（3）有利于規(guī)劃營(yíng)銷方案，根據(jù)不同市場(chǎng)受眾的反映情況，開(kāi)發(fā)不同的媒介產(chǎn)品，以適應(yīng)市場(chǎng)的需求；?。?）滿足潛在的需要。：媒介組織為了使產(chǎn)品有別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品而突出產(chǎn)品的某些特征，以鞏固其市場(chǎng)地位和避免價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的一種策略。湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（三）媒介市場(chǎng)與產(chǎn)品營(yíng)銷：媒介組織在一定的地域范圍內(nèi)對(duì)受眾產(chǎn)生較大的影響，這種媒介組織能夠產(chǎn)生占優(yōu)勢(shì)地位的影響的區(qū)域，稱為媒介優(yōu)勢(shì)影響區(qū)。？?。?）.新聞事業(yè)所從事的活動(dòng)并不全部都是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，我國(guó)的新聞事業(yè)是我們黨、政府和人民的喉舌，負(fù)有傳播信息、引導(dǎo)輿論的重要社會(huì)職責(zé)，編輯部門與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部門兩者都不可輕視；?。?）.新聞事業(yè)不能獨(dú)立承擔(dān)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中的法律責(zé)任和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，而且最終的盈虧仍然要由上級(jí)主管部門負(fù)責(zé)，因而不能算是盈利性的經(jīng)濟(jì)組織；　（3）.新聞事業(yè)同時(shí)要實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，并以社會(huì)效益為最高準(zhǔn)則，堅(jiān)決反對(duì)精神產(chǎn)品商品化；？　（1）.新聞事業(yè)具有從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)組織的性質(zhì)；?。?）.新聞事業(yè)如果作到不依賴或不完全依賴國(guó)家經(jīng)費(fèi)開(kāi)支，既能減少國(guó)家和納稅人的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，又可以為國(guó)家積累資金，還有利于新聞媒體在競(jìng)爭(zhēng)中不斷發(fā)展和壯大自己的經(jīng)濟(jì)實(shí)力；？?。?）.改善社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和勞動(dòng)力素質(zhì)；（2）.推動(dòng)社會(huì)主義文化建設(shè)和經(jīng)濟(jì)建設(shè)；（3）.促進(jìn)社會(huì)整體產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化；？　媒介產(chǎn)業(yè)具有信息產(chǎn)業(yè)部門生產(chǎn)過(guò)程中的最基本特征；　媒介產(chǎn)業(yè)的基本原材料是信息；　應(yīng)用的基礎(chǔ)設(shè)施與技術(shù)設(shè)備都是信息產(chǎn)業(yè)部門提供的高技術(shù)產(chǎn)品；　執(zhí)行的職能基本上是收集、加工、傳輸信息，進(jìn)行信息生產(chǎn)的目的基本上是為社會(huì)公眾提供信息服務(wù)；　媒介產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品都是信息高度密集的產(chǎn)品，具有信息價(jià)值的多層次性、間接性、增值性和高滲透性；　媒介產(chǎn)業(yè)的從業(yè)人員都是知識(shí)與智力密集型的勞動(dòng)者；。：繼續(xù)完善宏觀管理體系，進(jìn)一步建立健全激勵(lì)機(jī)制、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制和約束機(jī)制；在物資管理上，要著眼于使用增值；在生產(chǎn)管理上，要著重成本管理，使全部生產(chǎn)要素配置優(yōu)化；在財(cái)務(wù)管理上，要著眼于資金運(yùn)營(yíng)，使資金獲取更大的投資效益；在經(jīng)營(yíng)和管理上，要運(yùn)用市場(chǎng)機(jī)制，形成公平合理的經(jīng)營(yíng)秩序和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)范；在人事管理上，要考核量化，重實(shí)際績(jī)效和民主選拔人才?！秶?guó)學(xué)智慧、易經(jīng)》46套講座《人力資源學(xué)院》56套講座+27123份資料《各階段員工培訓(xùn)學(xué)院》77套講座+ 324份資料《員工管理企業(yè)學(xué)院》67套講座+ 8720份資料《工廠生產(chǎn)管理學(xué)院》52套講座+ 13920份資料《財(cái)務(wù)管理學(xué)院》53套講座+ 17945份資料《銷售經(jīng)理學(xué)院》56套講座+ 14350份資料《銷售人員培訓(xùn)學(xué)院》72套講座+ 4879份資料湖南大學(xué)新聞傳播學(xué)新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理考研筆記資料匯編（一）新聞事業(yè)經(jīng)營(yíng)管理學(xué)的學(xué)科地位：廣大新聞從業(yè)人員所從事的，通過(guò)具有相當(dāng)規(guī)模的各種專門機(jī)構(gòu)，以各種方式采集和傳播新聞，反應(yīng)輿論，從而對(duì)社會(huì)生活產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)影響的經(jīng)常性活動(dòng)。？　報(bào)刊是宣傳和組織工人、農(nóng)民及廣大人民群眾進(jìn)行推翻資本主義制度的重要工具，政治功能和階級(jí)意識(shí)都被提到了首位，革命領(lǐng)袖也都把報(bào)刊作為指導(dǎo)革命斗爭(zhēng)的重要手段?！?duì)生產(chǎn)過(guò)程進(jìn)行管理存在兩重性，一種是與生產(chǎn)力相聯(lián)系的管理的自然屬性，另一種是與生產(chǎn)關(guān)系相聯(lián)系的管理的社會(huì)屬性。：媒介組織決定追求的那部分合格的有效市場(chǎng)。10.“郵發(fā)合一”：建國(guó)以來(lái)，我國(guó)的報(bào)刊媒介實(shí)行的發(fā)行手段，由報(bào)社負(fù)責(zé)編輯工作，郵局負(fù)責(zé)發(fā)行工作，兩者相互配合，在特定的歷史時(shí)期曾經(jīng)有過(guò)積極的作用，但隨著媒介市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，這一發(fā)行方式已經(jīng)明顯不適應(yīng)媒介產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形勢(shì)，成為急需改革的一種發(fā)行方式。細(xì)分市場(chǎng)可以有針對(duì)性的了解受眾的滿足程度和變化狀況，分析其潛在的需要，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，開(kāi)拓新的市場(chǎng)；？　產(chǎn)品供應(yīng)的多元化是市場(chǎng)得以細(xì)分的基本前提，消費(fèi)者需求的多樣性也是市場(chǎng)細(xì)分的重要依據(jù)。：廣告經(jīng)營(yíng)者及其行業(yè)團(tuán)體機(jī)構(gòu)制定的各種廣告規(guī)章、廣告公約以及自我廣告廣告管理措施，其目的是保證廣告經(jīng)營(yíng)者及廣告客戶都能夠自我約束，承擔(dān)責(zé)任，依法進(jìn)行廣告活動(dòng)，避免因不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)及非法經(jīng)營(yíng)而造成經(jīng)濟(jì)損失和信譽(yù)損失。？　報(bào)紙的經(jīng)營(yíng)涉及到兩種不同產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通；　第一種產(chǎn)品是報(bào)紙內(nèi)容的信息，報(bào)社將每日的新聞信息和廣告信息集中起來(lái)賣給讀者；　第二種產(chǎn)品是讀者，即用廣告信息吸引和獲得讀者，再將這些潛在的商品購(gòu)買者賣給廣告客戶；?！?bào)業(yè)生產(chǎn)電子化：基于計(jì)算機(jī)的文字處理和信息儲(chǔ)存系統(tǒng)、信息和圖形設(shè)計(jì)系統(tǒng)，以及數(shù)碼照相系統(tǒng)，進(jìn)行報(bào)業(yè)生產(chǎn)?！′浺艉铣桑喊巡ヒ粽Z(yǔ)言的錄音磁帶、剪輯好的錄音素材，事先錄制好的特殊的音響效果、背景性音樂(lè)以及現(xiàn)場(chǎng)的播音、音響等，按節(jié)目的總要求在多聲道調(diào)音臺(tái)上一次性地、有機(jī)地混錄在一起制成合成帶。，縮短時(shí)間并在期限內(nèi)完成，作業(yè)流程控制，質(zhì)量控制；。電視節(jié)目的編排既要考慮到長(zhǎng)期的宣傳報(bào)道方針，同時(shí)也要考慮到觀眾的興趣、愛(ài)好和需求，電視節(jié)目欄目化有助于培養(yǎng)相對(duì)穩(wěn)定的觀眾群體，另一個(gè)好處是可以使播出時(shí)間更規(guī)范化，各個(gè)欄目按照若干時(shí)間標(biāo)準(zhǔn)制作，可以節(jié)目播出時(shí)的時(shí)間更準(zhǔn)確，時(shí)間長(zhǎng)度標(biāo)準(zhǔn)更加統(tǒng)一?！〗⑵鹨跃庉嫴繛楹诵牡男侣劸C合網(wǎng)絡(luò)處理系統(tǒng)，即用先進(jìn)的計(jì)算機(jī)、通訊、信息處理、多媒體等先進(jìn)技術(shù)裝備報(bào)業(yè)。（1）能位對(duì)應(yīng)的原則；（2）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的原則；（3）動(dòng)態(tài)管理的原則；（4）獎(jiǎng)懲并舉的原則。：一種雙向傳播的公共模式，利用信息傳播與信息反饋去處理社會(huì)組織或企業(yè)與公眾的爭(zhēng)端和改進(jìn)彼此之間的理解?！≡诠碴P(guān)系中，媒介組織兼有三種身份；?。?）在一般情況下，媒介組織是社會(huì)組織或企業(yè)公關(guān)活動(dòng)的主要工作對(duì)象，屬于公共關(guān)系中的客體；　（2）媒介組織本身又是大眾傳播的基本溝通渠道，在社會(huì)組織或企業(yè)與公眾之間處于中介地位，起到傳遞信息的橋梁作用；?。?）媒介組織作為媒介產(chǎn)業(yè)的個(gè)體，他們也是公共關(guān)系的主體，應(yīng)當(dāng)運(yùn)用公共關(guān)系，面對(duì)公眾和社會(huì)環(huán)境發(fā)揮公共關(guān)系的平衡、協(xié)調(diào)作用；。：又稱U型結(jié)構(gòu)，是一種以權(quán)力集中于企業(yè)高層為特征的企業(yè)管理體制，企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)按照職能分為若干垂直管理系統(tǒng)，每個(gè)系統(tǒng)直接受企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)指揮，財(cái)務(wù)體制實(shí)行集中管理，企業(yè)內(nèi)的各個(gè)部門并不是自負(fù)盈虧的經(jīng)濟(jì)實(shí)體，只有整個(gè)企業(yè)才算是一個(gè)利潤(rùn)核算單位，企業(yè)的資金運(yùn)用由總部控制?！∫皇菑闹苯赢a(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道形成傳媒產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)主要是指郵電通訊、電影以及為其服務(wù)而形成的傳媒產(chǎn)業(yè)；　二是間接產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展渠道所形成的傳媒產(chǎn)業(yè)，這類產(chǎn)業(yè)主要指由報(bào)刊、廣播電視以及新聞出版機(jī)構(gòu)和為其服務(wù)的各類基礎(chǔ)、技術(shù)服務(wù)等部門所組成的傳媒產(chǎn)業(yè)群；：信息資源、版面（欄目）資源、網(wǎng)絡(luò)資源、技術(shù)資源、其他資源。?。?）政事不分，以政代事，削弱了電視參與經(jīng)濟(jì)和社會(huì)生活的主動(dòng)精神和內(nèi)在動(dòng)力；?。?）“條”“塊”分割，以“塊”為主，抑制了電視系統(tǒng)優(yōu)勢(shì)與整體功能的開(kāi)發(fā)；　（3）電視臺(tái)機(jī)構(gòu)內(nèi)部實(shí)行行政機(jī)關(guān)式管理，難以適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下媒體自我表現(xiàn)、更新的要求；　（4）自設(shè)藩籬，封閉運(yùn)行，難以通過(guò)市場(chǎng)方式開(kāi)發(fā)利用社會(huì)資源；？?。?）解放思想，這是我國(guó)現(xiàn)行媒介管理體制創(chuàng)新的關(guān)鍵；（2）建立現(xiàn)代企業(yè)制度；（3）培育規(guī)范的媒介市場(chǎng)；（4）國(guó)家媒介產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整；，如何才能做到解放思想？（1）在新聞商品性問(wèn)題上進(jìn)行突破；　媒介應(yīng)在確保繼續(xù)成為黨和政府的喉舌的前提下，充分肯定媒介包含的產(chǎn)業(yè)屬性和產(chǎn)業(yè)形式，適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)軌，走向公司制，走向集團(tuán)化；（2）在大眾傳播消費(fèi)問(wèn)題上進(jìn)行突破；　　大眾傳播媒介與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，消費(fèi)是出發(fā)點(diǎn)又是歸宿，同時(shí)由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)對(duì)信息有很強(qiáng)的依賴性，需要大眾傳播媒介來(lái)維持和擴(kuò)大消費(fèi)；（3）對(duì)媒介屬性與功能的認(rèn)識(shí)：　　新聞業(yè)的本質(zhì)屬性是產(chǎn)業(yè)屬性，新聞業(yè)