傳播策劃服務(wù)提案報(bào)價(jià)-免費(fèi)閱讀
【正文】 推廣目標(biāo)和效果：本階段網(wǎng)絡(luò)推廣完成后，關(guān)于“舒適博士”在大型搜索引擎（包括百度、谷歌、雅虎）收錄量將增長(zhǎng)40萬(wàn)以上，重點(diǎn)推廣項(xiàng)目對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞收錄量增長(zhǎng)4萬(wàn)以上，在目標(biāo)受眾（消費(fèi)者、經(jīng)銷商群體、媒體）中的關(guān)注度和信任度將獲得極大的提升，所影響的目標(biāo)受眾數(shù)量將突破500萬(wàn)，幫助舒適博士促成2萬(wàn)雙鞋的銷售量，如果未達(dá)成，則在尾款中扣除2萬(wàn)元作為處罰；若超過(guò)2萬(wàn)雙鞋，則獎(jiǎng)勵(lì)項(xiàng)10萬(wàn)元。網(wǎng)絡(luò)視頻營(yíng)銷圍繞產(chǎn)品賣點(diǎn)和高端形象策劃情景短劇，聘請(qǐng)導(dǎo)演、攝影師、藝人專業(yè)攝制，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)發(fā)布，吸引近百萬(wàn)級(jí)的關(guān)注度，通過(guò)情景短劇的故事情節(jié)傳遞舒適博士品牌價(jià)值和產(chǎn)品價(jià)值。同時(shí)，合作期間內(nèi)提供排名位置維護(hù)。發(fā)布方式及數(shù)量：媒體報(bào)道3家網(wǎng)站/篇，﹥30條；論壇推廣內(nèi)容30家論壇/篇，﹥300條；效果預(yù)估：共發(fā)布新聞、論壇條數(shù)合計(jì)﹥330條，平均瀏覽量﹥400，總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏覽量﹥20萬(wàn)。這雙鞋從美國(guó)出發(fā)，來(lái)到北京，在一個(gè)月想走遍中國(guó)的山山水水，讓博友們廣泛參與，積極響應(yīng)。第二階段 品牌傳播我們將通過(guò)搜索優(yōu)化、事件、活動(dòng)、話題、動(dòng)漫、視頻、微博等營(yíng)銷方式，全方位傳播品牌，提升品牌價(jià)值。舒適博士將被盛放在防盜玻璃里面，示例二：“開(kāi)業(yè)慶典暨吉尼斯世界紀(jì)錄發(fā)布會(huì)”舒適博士是“世界最舒適的鞋”，看能否申請(qǐng)到吉尼斯世界紀(jì)錄。 招商說(shuō)明書(shū)文案252。 多項(xiàng)活動(dòng)執(zhí)行方案252。 無(wú)限營(yíng)銷252。通過(guò)一切可以溝通的機(jī)會(huì)，包括在產(chǎn)品功能、包裝與外觀、零售終端分銷策略、廣告?zhèn)鞑サ?，都要體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，即以品牌核心價(jià)值為中心規(guī)范企業(yè)的一切營(yíng)銷傳播活動(dòng)，促使消費(fèi)者深刻記憶，并由衷地認(rèn)同這一品牌。n 品牌塑造（品牌識(shí)別體系的規(guī)范與完善）252。 提出各種背書(shū)建議252。借助如品牌中國(guó)年度人物或中國(guó)品牌節(jié)這樣的企業(yè)家密集參與的活動(dòng)，在線上做聯(lián)合廣告，線下開(kāi)展促銷活動(dòng)、小型論壇或沙龍。 影視廣告創(chuàng)意文案撰寫(xiě)252。 產(chǎn)品定位252。 產(chǎn)品核心價(jià)值分析252。 分銷渠道的政策252。 渠道策略（包括多項(xiàng)渠道策略及細(xì)致方案）252。 競(jìng)爭(zhēng)狀況及主要競(jìng)品分析252。 目標(biāo)消費(fèi)者行為及心理分析 作業(yè)周期：15天n 系列評(píng)論性文章（每周一篇）252。 傳播策略（大眾傳播政策和特殊傳播方式等策略及表現(xiàn)）252。 分銷渠道的管理n 營(yíng)銷管理 252。 產(chǎn)品SWOT分析n 產(chǎn)品研發(fā)報(bào)告書(shū)（依據(jù)市場(chǎng)調(diào)研分析產(chǎn)品研發(fā)）252。 產(chǎn)品形象定位252。 平面廣告作品創(chuàng)意文案及平面設(shè)計(jì)252。252。 尋找合適的公關(guān)活動(dòng)提升品牌價(jià)值n 品牌診斷（定性分析及定量分析）252。 提煉出個(gè)性鮮明、具有高度差異并極具感染力的品牌核心價(jià)值，是品牌戰(zhàn)略的前提。n 品牌管理（優(yōu)化品牌結(jié)構(gòu)，利用品牌資源獲取更大的利潤(rùn)）252。 任務(wù)信息營(yíng)銷252。 多家媒體召集n 危機(jī)公關(guān)預(yù)案n 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃建議252。 協(xié)助制定分銷政策252。如果這一方面不行，可以向中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)申請(qǐng)，通過(guò)快速通道獲得(快速通道流程：復(fù)審17個(gè)工作日、頒證3個(gè)工作日。示例一：“與父母每天溝通10分鐘”活動(dòng)通過(guò)微博、社區(qū)等社交媒體發(fā)起這一活動(dòng)，讓年輕人多關(guān)心老人，多呵護(hù)老人的健康。示例五：制造流行語(yǔ)比如“上有天堂下有蘇杭”、“喝茅臺(tái)、抽紅塔山一個(gè)都不能少”，類似于這樣傳播。話題營(yíng)銷在舒適博士營(yíng)銷策略方向下，針對(duì)營(yíng)銷話題的選擇方向：品牌篇：舒適博士的品牌影響力；舒適博士值得推崇的營(yíng)銷方法、企業(yè)文化、企業(yè)責(zé)任、榮譽(yù)與獲獎(jiǎng)等。關(guān)鍵詞選擇：“奢侈品牌鞋”、“奢侈品鞋”、“世界十大奢侈品牌”、“奢侈品男鞋”、“奢侈品女鞋”、“奢侈品招商”、“奢侈品代理”、“糖尿病并發(fā)癥”、“糖尿病的治療”、“如何治療糖尿病”10個(gè)關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)，確保在百度搜索結(jié)果首頁(yè)出現(xiàn)至少1條關(guān)聯(lián)鏈接。創(chuàng)作數(shù)量：2段發(fā)布數(shù)量：50家/段覆蓋網(wǎng)站與論壇：50家，以土豆、優(yōu)酷、酷新浪視頻、搜狐視頻、六間房等10家視頻網(wǎng)站為主，靈活補(bǔ)充40家論壇為輔。執(zhí)行與監(jiān)控： 按月為單位，執(zhí)行前提交《月工作計(jì)劃明細(xì)表》，包括：文章與新聞事件候選標(biāo)題樣本、分項(xiàng)目執(zhí)行時(shí)間計(jì)劃、分項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)；執(zhí)行后按周報(bào)和月報(bào)兩種形式提供《項(xiàng)目實(shí)施報(bào)告》，包括：文章數(shù)量統(tǒng)計(jì)、媒體報(bào)道統(tǒng)計(jì)、傳播到達(dá)受眾統(tǒng)計(jì)、關(guān)鍵詞的搜索引擎收錄等數(shù)據(jù)；執(zhí)行中文章數(shù)量質(zhì)量、新聞創(chuàng)意、媒體及論壇登錄表現(xiàn)均可在線監(jiān)控。l 每月完成傳播后，制定工作總結(jié)并提交下月工作計(jì)劃，確認(rèn)無(wú)誤后，再進(jìn)行下一階段的工作。輔助論壇：《網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播渠道》中根據(jù)論壇主題靈活選擇40余家效果預(yù)估：在本項(xiàng)活動(dòng)完成后，平均每個(gè)帖子瀏覽量﹥800，總計(jì)實(shí)現(xiàn)瀏
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