寧波電視臺社區(qū)頻道創(chuàng)建策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 對記者的包裝 這個(gè)想法源于鳳凰臺，通過打造和包裝名主持人和名記者，讓名記者和名主持在受眾和欄目之間搭一座橋梁，這樣會讓社區(qū)頻道更貼近受眾，也會讓社區(qū)頻道更有吸引力和影響力。另 外，在頻道開創(chuàng)以后，仍然要不斷補(bǔ)充和完善數(shù)據(jù)庫信息，并根據(jù)這些信息，對欄目進(jìn)行不斷地改進(jìn)和創(chuàng)新，只有這樣，該欄目才有生命力。 （三）總編室（廣告中心） 做好全臺廣播電視節(jié)目的整體策劃、日常管理和廣播電視節(jié)目抽查、評比、考核和審播工作；擬定年度及階段性宣傳工作計(jì)劃和重大宣傳活動方案；負(fù)責(zé)做好有關(guān)新聞 宣傳改革和節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新的調(diào)研；負(fù)責(zé)廣播電視節(jié)目購置和播出環(huán)節(jié)的協(xié)調(diào)把關(guān)；負(fù)責(zé)輿情和收聽率、收視率的調(diào)查；負(fù)責(zé)廣告文藝節(jié)目的審查工作；做好各類節(jié)目 的播出安排和歸檔管理工作；開設(shè)專題、專欄，并負(fù)責(zé)策劃、采編、制作的全程工作；負(fù)責(zé)廣告中心的管理工作。 同時(shí)，中央臺、省臺其他類頻道的增多，使收看社區(qū)頻道的受眾市場空間受到擠壓。 該頻道由于剛剛創(chuàng)辦，有利于引進(jìn)新的技術(shù)設(shè)備和各方面人才，在初期就可以給這個(gè)年輕的頻道注入年輕的活力。 該頻道定位社區(qū)，一方面需要深入寧波本地社區(qū)群眾，另一方面也需要關(guān)注網(wǎng)絡(luò)社區(qū)受眾，這樣一來互動性較強(qiáng)，這是優(yōu)勢，也是劣勢，當(dāng)該頻道被寧波本地社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)群眾 密切關(guān)注后，就更需要照顧受眾的興趣和口味，也更要提高該頻道各個(gè)欄目的質(zhì)量，否則，會在受眾中產(chǎn)生消極影響，對頻道的發(fā)展較為不利。 另外，社區(qū)頻道還會關(guān)注一些網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的主題，可以吸引一些活躍在網(wǎng)絡(luò)上的受眾，如此一來，會豐富受眾類型，增加自己的收視率。 SWOT 分析 寧波電視臺社區(qū)頻道的 競爭優(yōu)勢 從整個(gè)電視媒介平臺分析 寧波電視臺是一個(gè)城市電視臺，相對于中央電視臺和省臺來說，輻射范圍較小，但是寧波電視臺，相對寧波特定的受眾，因?yàn)楣蔡幱谕簧鐓^(qū)，文化同根同源，有共同的文化維系力； 寧波電視臺因覆蓋區(qū)域小，容易準(zhǔn)確劃分目標(biāo)受眾，從而根據(jù)受眾需求、興趣等采制節(jié)目內(nèi)容； 寧波電視臺受眾相對單一，受眾與其有地域、心理、文化價(jià)值的接近性 ，主動參與性強(qiáng)，信息傳播的互動交流容易。都動員起來建設(shè)寧波”的口號。但是，如果將寧波電視臺這樣的城市電視臺與所在社區(qū)以及網(wǎng)絡(luò)社區(qū)聯(lián)系起來，從覆蓋的地域和受眾的不同來尋找區(qū)別，塑造個(gè)性，社區(qū)化定位就成了城市電視的當(dāng)然選擇，因?yàn)檫@是其他任何電視都模仿不了的。具體包含四方面涵義：一是突出 媒介的地域個(gè)性；二是以本市市民為目標(biāo)受眾；三是從本市受眾視角出發(fā) 生產(chǎn)內(nèi)容 ；四是以本市受眾需求為經(jīng)營指向。 什么是社區(qū)和社區(qū)化定位 ？ 在百度百科中，“社區(qū)”的概念 是 ， 我們生活中不可缺少的一個(gè)綜合基礎(chǔ)的群眾基礎(chǔ) 機(jī)構(gòu)。那么怎樣才能使地方性電視臺能在殘酷的電視市場競爭中由劣勢轉(zhuǎn)為優(yōu)勢呢？這就給地方電視臺的經(jīng)營管理者提出了難題，究竟是走以前的老路，還 是另辟途徑，尋找收視的突破口，這成了城市電視臺經(jīng)營管理者必須首先要提出和解決的第一問題。 我國城市電視臺共 313 家，每家數(shù)個(gè)頻道，但大都特色不明，與中央電視臺八個(gè)頻道和省級衛(wèi)視爭奪本市觀眾，也處明顯劣勢。 它 為我們居住在一個(gè)固定區(qū)域的居民群體范圍內(nèi)的居民，起著一種媒介橋梁作用。 涉及到“網(wǎng)絡(luò)社區(qū)”的概念，社區(qū)化定位還可以擴(kuò)展到讓 當(dāng)?shù)氐碾娨?、?bào)紙、雜志、網(wǎng)站等 涵蓋網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，例如人人網(wǎng)、 社區(qū)、天涯社區(qū)、貓撲社區(qū)等等，社區(qū) 主題可以涉及 女性、娛樂、汽車、體育、文化、生活、社會、時(shí)事、歷史、文學(xué)、情感、旅游、星座等各項(xiàng)領(lǐng)域。 因此說，寧波電視臺選擇社區(qū)化定位來創(chuàng)建社區(qū)頻道，是塑造個(gè)性、提升品牌競爭力 的戰(zhàn)略選擇。改革開放以來，寧波經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展，顯示出巨大的活力和潛力，成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)最活躍的區(qū)域之一。而且寧波電視臺可以利用地域文化差異創(chuàng)作的帶有濃郁地方色彩的節(jié)目，可以在市場上占領(lǐng)一席之地。 寧波電視臺社區(qū)頻 道的競爭劣勢 從整個(gè)電視媒介平臺分析 寧波電視臺作為城市電視臺，它的現(xiàn)有資源，無論在人才、設(shè)備、經(jīng)營實(shí)力、財(cái)力，還是節(jié)目制播質(zhì)量與水平等方面，都無法和中央電視臺、省級電視臺相抗衡。 該節(jié)目需要密切聯(lián)系寧波本地社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，因此，在如何做到與寧波本地社區(qū)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)保持長期溝通，也是一個(gè)較為難解決的問題，特別是網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，人要保持互動性，特別需要研究受眾心理。 該頻道定位寧波本土社區(qū)和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，
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