舟山鳳凰城別墅豪宅項(xiàng)目廣告推廣策-免費(fèi)閱讀
【正文】 UNIACTION 創(chuàng)意闡述 — 系列三 ?此系列稿以經(jīng)典的歐式風(fēng)格為基調(diào)，將極富有品質(zhì)感的小提琴，咖啡和國際象棋納為主形象，突出高雅調(diào)性。 階段概念的深度挖掘形成多維度的賣點(diǎn)傳播，豐富慢活主義概念內(nèi)涵；事件性營銷的重要傳播途徑。 第一居所客群：度假式慢生活別墅 第二、三居所：慢生活式度假別墅 UNIACTION 賣給誰？ ? 本地船老大、私營企業(yè)主 忙碌奔波大半輩子，積累了一定的財(cái)富，希望享受返璞歸真的慢活主義生活 ? 本地高級公務(wù)員 注重生活品位；壓力大、尋求放松；希望過上慢生活，思考人生，安享天倫 ? 外地成功人士 都市節(jié)奏過快，向往自然與人文風(fēng)景，希望找個地方偶爾躲起來，過慢生活 ? 其他類型的目標(biāo)客群 看中本案的別墅品質(zhì)；或商務(wù)臨時居所；或作為投資用途；或其他目的 …… UNIACTION 賣給誰？ 核心結(jié)論： 只要是處于金字塔第一和第二集團(tuán)之間， 向往慢生活，并樂于享受慢生活的 少數(shù)財(cái)富階層人士， 無論他在本地還是外地， 都是本案可以鎖定的目標(biāo)客群。 同時寓意本項(xiàng)目引領(lǐng)全新的上層生活形態(tài)， 將影響整個舟山財(cái)富階層， 甚至影響整個城市的生活方式及其他項(xiàng)目的開發(fā)理念。 以此為案名，契合本案的西班牙風(fēng)格氣質(zhì)， 同時寓意本案目標(biāo)客群的高端身份、地位等象征所在。 越來越多的人已經(jīng)將此視為品質(zhì)生活的象征， 視作生活風(fēng)格的樣板，進(jìn)而影響社會生活潮流和價值觀。 勸慰人們要主動給自己放松、調(diào)節(jié)、思考的時間， 嘗試 “ 放輕松 ” 的生活方式。 那些用蘆葦鋪的屋頂，和紅瓦屋頂交錯，鱗次櫛比，恍若隔世。 UNIACTION 賣什么？ 本案地段所帶來的生活價值應(yīng)該是 —— UNIACTION 賣什么？ 一個與城市保持恰到好處距離的地方 一個風(fēng)景獨(dú)好的地方 一個遠(yuǎn)離喧囂、遠(yuǎn)離世俗的地方 一個私密性強(qiáng)的地方 一個可以放松自己、返璞歸真的地方 一個可以思考人生的地方 UNIACTION 西班牙風(fēng)格到底意味著什么？ 賣什么？ UNIACTION 賣什么？ 建筑空間是承載生活方式的核心介質(zhì)。UNIACTION 鳳凰城項(xiàng)目推廣策劃全新思考 Phoenix City Strategy Ad. Planning 聯(lián)合互動廣告公司 2022 年元月 UNIACTION 對項(xiàng)目的認(rèn)知不夠深刻 營銷推廣主題缺乏高度 整合推廣思路不夠明晰 上輪報(bào)告三點(diǎn)反思 UNIACTION 本次報(bào)告以解決以下核心問題為目標(biāo) 如何精準(zhǔn)定位？獨(dú)特營銷概念是什么？ 如何配合該主題進(jìn)行整合推廣？ UNIACTION 全新思考過程 本項(xiàng)目到底在賣什么？ 真正迎合了誰？滿足了誰？吸引了誰？ 用怎樣的溝通方式促成交易？ UNIACTION PART 1 賣 什 么 ？ 項(xiàng)目價值重新梳理、產(chǎn)品概念深度整合 ?地產(chǎn)江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ UNIACTION 認(rèn)知基礎(chǔ)：奢侈品營銷獨(dú)特性 本案作為高檔項(xiàng)目，尤其是別墅， 作為商品的價值，絕不止停留在物質(zhì)層面， 而應(yīng)是在物質(zhì)基礎(chǔ)上， 所獲得的尊重、身份、層次、生活狀態(tài)， 有著物質(zhì)與精神雙重高享受的特點(diǎn)， 也就是說，別墅作為奢侈品，提供著與眾不同的生活方式。 消費(fèi)者真正關(guān)心的， 不是建筑有多歐式、多美式、多中式， 而是這種風(fēng)格背后， 能帶來什么樣的生活價值、利益關(guān)系。 停下車，在林蔭下的咖啡館呆坐， 就那樣看著熙熙攘攘的路人，沉浸在奇異的夢境之中。 更是一種能力 —— 少數(shù)清醒者保有的快樂人生的能力， 是一種綜合了明確的方向感、超然的定力、聰明的游刃有余的能力。 慢活主義 —— 影響社會潮流的哲學(xué)價值 UNIACTION 賣什么？ 慢活主義 〃 私人官邸 產(chǎn)品定
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