舟山鳳凰城別墅豪宅項目廣告推廣策-免費閱讀
【正文】 UNIACTION 創(chuàng)意闡述 — 系列三 ?此系列稿以經(jīng)典的歐式風格為基調，將極富有品質感的小提琴，咖啡和國際象棋納為主形象，突出高雅調性。 階段概念的深度挖掘形成多維度的賣點傳播，豐富慢活主義概念內涵；事件性營銷的重要傳播途徑。 第一居所客群：度假式慢生活別墅 第二、三居所：慢生活式度假別墅 UNIACTION 賣給誰？ ? 本地船老大、私營企業(yè)主 忙碌奔波大半輩子，積累了一定的財富，希望享受返璞歸真的慢活主義生活 ? 本地高級公務員 注重生活品位；壓力大、尋求放松；希望過上慢生活，思考人生，安享天倫 ? 外地成功人士 都市節(jié)奏過快，向往自然與人文風景，希望找個地方偶爾躲起來，過慢生活 ? 其他類型的目標客群 看中本案的別墅品質；或商務臨時居所；或作為投資用途；或其他目的 …… UNIACTION 賣給誰？ 核心結論： 只要是處于金字塔第一和第二集團之間， 向往慢生活，并樂于享受慢生活的 少數(shù)財富階層人士， 無論他在本地還是外地， 都是本案可以鎖定的目標客群。 同時寓意本項目引領全新的上層生活形態(tài)， 將影響整個舟山財富階層， 甚至影響整個城市的生活方式及其他項目的開發(fā)理念。 以此為案名，契合本案的西班牙風格氣質， 同時寓意本案目標客群的高端身份、地位等象征所在。 越來越多的人已經(jīng)將此視為品質生活的象征， 視作生活風格的樣板，進而影響社會生活潮流和價值觀。 勸慰人們要主動給自己放松、調節(jié)、思考的時間， 嘗試 “ 放輕松 ” 的生活方式。 那些用蘆葦鋪的屋頂，和紅瓦屋頂交錯，鱗次櫛比，恍若隔世。 UNIACTION 賣什么？ 本案地段所帶來的生活價值應該是 —— UNIACTION 賣什么？ 一個與城市保持恰到好處距離的地方 一個風景獨好的地方 一個遠離喧囂、遠離世俗的地方 一個私密性強的地方 一個可以放松自己、返璞歸真的地方 一個可以思考人生的地方 UNIACTION 西班牙風格到底意味著什么？ 賣什么？ UNIACTION 賣什么？ 建筑空間是承載生活方式的核心介質。UNIACTION 鳳凰城項目推廣策劃全新思考 Phoenix City Strategy Ad. Planning 聯(lián)合互動廣告公司 2022 年元月 UNIACTION 對項目的認知不夠深刻 營銷推廣主題缺乏高度 整合推廣思路不夠明晰 上輪報告三點反思 UNIACTION 本次報告以解決以下核心問題為目標 如何精準定位？獨特營銷概念是什么？ 如何配合該主題進行整合推廣？ UNIACTION 全新思考過程 本項目到底在賣什么？ 真正迎合了誰？滿足了誰？吸引了誰？ 用怎樣的溝通方式促成交易？ UNIACTION PART 1 賣 什 么 ？ 項目價值重新梳理、產品概念深度整合 ?地產江湖 ——數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時交流！ UNIACTION 認知基礎：奢侈品營銷獨特性 本案作為高檔項目，尤其是別墅， 作為商品的價值，絕不止停留在物質層面， 而應是在物質基礎上， 所獲得的尊重、身份、層次、生活狀態(tài)， 有著物質與精神雙重高享受的特點， 也就是說，別墅作為奢侈品，提供著與眾不同的生活方式。 消費者真正關心的， 不是建筑有多歐式、多美式、多中式， 而是這種風格背后， 能帶來什么樣的生活價值、利益關系。 停下車，在林蔭下的咖啡館呆坐， 就那樣看著熙熙攘攘的路人，沉浸在奇異的夢境之中。 更是一種能力 —— 少數(shù)清醒者保有的快樂人生的能力， 是一種綜合了明確的方向感、超然的定力、聰明的游刃有余的能力。 慢活主義 —— 影響社會潮流的哲學價值 UNIACTION 賣什么？ 慢活主義 〃 私人官邸 產品定
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