仙都啤酒品牌整合傳播策略規(guī)劃方案-免費閱讀
【正文】 29 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 30 創(chuàng)意策略（一） ? 創(chuàng)意應堅持的風格： 都市的、輕松的、有感染力的 31 創(chuàng)意策略（二） ? 創(chuàng)意表現(xiàn)的主線路： ?自然而然的真情表達 ?發(fā)乎心靈的真實人格流露 ?合諧愉快的人溝通 32 創(chuàng)意策略（三） ? 品牌在創(chuàng)意中的角色： 是一種力量，使所有同它有關系的人都卸掉偽裝、真我表露，輕松愉快。 ?在個人與單位、個人與家庭的沖突中，他們常常不得不選擇忽略個人，內心存在個體的自由釋放。 18 前言 市場簡析 品牌簡析 競爭策略建議 整合傳播策略 創(chuàng)意策略 尾聲 19 整合傳播策略 (一 ) ? 主要目標消費群： ?第一目標消費群： 25— 34歲的男性人群 ?第二目標消費群： 3544歲的男性 ? 傳播所針對的核心目標群體： ? 25— 34歲的男性人群 20 整合傳播策略 (二 ) ? 目標群體定位理由： ? CMDB20xx中國市場研究數(shù)據(jù)顯示，第一消費群和第二消費群中超過有啤酒飲用習慣的比例均超過 65%，是啤酒消費的中堅力量，兩大群體和計啤酒消費量超過了啤酒總銷量的 80%。 ?以自然感受為終點的傳播策略及過于清新舒緩表現(xiàn)風格，使品牌的傳播沒能有效針對品牌應爭取的核心重度消費者。 7 市場簡析（三） ? 淡爽型低度產品受歡迎程度越來越高。 ? 但隨著區(qū)外品牌的逐漸滲透和產品同質化程度的增強，品牌牌形象的進一步提升成為仙都品牌進一步增強市場競爭力的關鍵。 綜上所述，我們認為仙都是第三梯隊中的中堅力量 6 市場簡析（二） ? 近兩年由于受全球啤酒大麥價格上漲因素和國內競爭形勢的雙重影響，中低檔啤酒利潤微薄，全行業(yè)出現(xiàn)較大的虧損面。包裝 ?前期品牌調性：清新的、舒緩的 ?前期傳播口號：來自青山綠水的問候 自然神氣感
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