廣州廣園東東方名都廣告執(zhí)行推廣策略-免費閱讀
【正文】 一黃金周 活動地點： 項目樣板房 目 的： 與其花上百萬打造一個樣板房，不如請知名藝術(shù)家來擔(dān)任名譽設(shè)計顧問，同時暑上其大名來作推廣，這將給樣板房起到畫龍點睛的作用。 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目 標： 通過對“上層別墅 TOPHOUSE” 的深化展示，進一步確保銷售速度和項目形象的維護和提升。名車 策略執(zhí)行 “突破！ ——?上層別墅 TOPHOUSE?空間藝術(shù)展 ” 戶型解構(gòu)展主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目 的： 從城市發(fā)展的角度切入項目并以論壇的形式揭開開盤的高潮，同時邀請與會專家參觀項目，為項目的順利推廣和提升形象將起到很好的促進作用。 策略執(zhí)行 “突破！ ——廣園東 廣告物料 雜志刊物 ①《 生活速遞 》 、《 生活元素 》 等雜志進行賣點性的廣告宣傳。 策略執(zhí)行 “領(lǐng)勢！ ——廣園東 CLD別墅區(qū)的上層建筑 ” 展臺展示主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 開盤篇（品牌建立期）（ 07年 1月） “突破 ” 任務(wù) —— 1月公開發(fā)售。 ② 《 創(chuàng)興視窗 》報道項目動態(tài)。 開盤篇（品牌建立期 /07年 1月）： 高調(diào)入市，吸引市場高度聚焦和關(guān)注。 產(chǎn)品創(chuàng)新：萃取廣園東別墅豪宅精華 ， 廣園東 東方名都 廣告執(zhí)行推廣策略 廣州齊來喜廣告有限公司 20xx年 08月 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ● 廣州東部板塊強勢崛起和光明前景 ●廣園東豪宅市場的高度影響力和關(guān)注力 ●創(chuàng)興集團的品牌實力 ●廣園東 東方名都 “ 上層別墅 TOPHOUSE”全新居住產(chǎn)品，如何更好利用產(chǎn)品創(chuàng)新和區(qū)域優(yōu)勢？ 解決課題 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 呈現(xiàn)產(chǎn)品 ——上層別墅 TOPHOUSE核心價值在哪里 充分利用廣園東的資源和自身產(chǎn)品的優(yōu)勢，讓廣園東 “一座建筑之于一座城市 ” 掀起關(guān)于廣州東部板塊在城市未來發(fā)展格局中扮演角色的討論， 突顯廣園東 ②增城旅游地圖。 時間期： 06年 10月 1日 06年 12月 30日 目 的： 以簡潔醒目的形式，以磅礴懸念的主題，展現(xiàn)項目的高端形象，為市場推廣作強有力的鋪墊。美女 ③電子媒體宣傳：項目網(wǎng)站進行輔助廣告宣傳。 戶外廣告主題： 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 主題說明： 邀請工程設(shè)計公司和戶型裝修公司把項目的主推戶型，從創(chuàng)新的角度進行多角度多方位的剖解，以縮小比例的建筑和戶型模型，實實在在展現(xiàn)出項目的創(chuàng)新性和超前性，以及體現(xiàn) “ 以人為本 ” 的和諧理念。名車 美女 ③電子媒體宣傳：項目網(wǎng)站進行輔助廣告宣傳。家 ——?上層別墅 TOPHOUSE?情景板房展 ” 板房展主題： 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 ☆ 整體推廣核心梳理 廣園東 主流媒體 ① 電視媒體宣傳：在增城電視臺、翡翠臺、本港臺、鳳凰衛(wèi)視作階段性的5“15”30“45”60“的產(chǎn)品及賣點廣告宣傳。以激情四射的青春美少女穿著創(chuàng)興集團各款時尚牛仔服飾及悠閑裝作展演，同時穿插青春奔放的現(xiàn)代舞蹈表演，背景以名車和社區(qū)的房子作襯托，邀請傳媒和攝影愛好者進行現(xiàn)場抓拍，活動之后在售樓中心舉辦 “ 錦衣 舉辦時間： 開盤儀式暨酒會 活動地點： 現(xiàn)場銷售中心 中管網(wǎng)房地產(chǎn)頻道 目 的： 烘托開盤現(xiàn)場熱烈、活躍的氣氛積住人氣，同時使目標群體對項目產(chǎn)生信任度美譽度，間接促進項目銷售的作用。 廣告牌 ——在項目現(xiàn)場靠廣深大道邊發(fā)布開盤信息。 ②平面媒體宣傳：在《 廣州日報 》《 南方都市報 》《 羊城晚報 》《 增城日報 》 作硬性結(jié)合軟性的輔助推廣。 關(guān)鍵詞： 創(chuàng)新 /和諧 /完美 控制點： 項目內(nèi)涵、賣點展示 策略執(zhí)行 中管網(wǎng)房地產(chǎn)
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