營銷策劃品牌命名專題講座ppt-免費閱讀
【正文】 掌握品牌命名的步驟 三、測試分析 （一）名稱聯(lián)想調查 （二）可記性調查 （三）名稱屬性調查 （四）名稱偏好調查 掌握品牌命名的步驟 四、調查決策 提出備選方案 評價選擇 測試分析 測試分析 品牌命名的系統(tǒng)過程 “ 找到一個簡明扼要、恰如其分、丌會冒兒犯別人又丌被他人擁有的名字是極其困難的。 有一位工程師聽到用飛機掃雪的想法后，大腦突然受到沖擊，一種簡單可行且高效率的清雪方法冒了出來。針對問題，我們可以應用頭腦風暴法來提出所有可能的原因。 國內著名的“大象“牌電池，在歐美國家倍受冷落。 品牌管理委員會 品牌管理中心 品牌經理 品牌助理 品牌聯(lián)席會議 領導機構 管理機構 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會 品牌管理部 品牌經理 助理品牌經理 品牌溝通會議品牌 管理 機構 品牌管理 仸務二、掌握品牌命名的技能 認識品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長把該公司生產的兩條上等“ 金獅 ” 領帶送給他的一個親戚。 1. 品質認知是指消費者對品牌是屬于優(yōu)質或是劣質的印象，對使用產品后的直接認知。 品牌 ≠產品、商標、名牌 產品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費者對產品一切感受的總和。項目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號才能被消費。 產品是具體的，消費者可觸摸、感覺、看見；產品是物理屬性的綜合，有相當適宜的功能滿足消費者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構品牌。 2. 喜好程度則包含了品牌的領導性、創(chuàng)新性。結果人家不高興地說：“ 我才不戴你的領帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕? “狗不理”在北方久負盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。 頭腦風暴法的步驟： （主持人丌參不討論戒作出仸何評價、決策） （目的：平等、時間有限） ，可以引伸 （丌可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風暴法的原則： 有一年，美國北方格外嚴寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴重影響通信。那種因 “ 坐飛機掃雪 ” 激發(fā)出來的幾種設想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡單又高效的好辦法。 請你說一說 在回顧前面所講有關內容后，在回顧前面所講有關內容后，請你說說最喜歡的一個品牌名稱，簡述理由。 會后，公司組織專家對設想進行分類論證。 頭腦風暴法是一種激發(fā)個人創(chuàng)造性思維的斱法，它常用于解決問題的斱法的前三步：明確問題、原因分類和獲得解決問題的創(chuàng)新性斱案。里斯如是說 值得深思的案例 —— 南京長江機械廠生產的“蝙蝠”牌電扇，在國外市
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