營(yíng)銷策劃品牌命名專題講座ppt-免費(fèi)閱讀
【正文】 掌握品牌命名的步驟 三、測(cè)試分析 （一）名稱聯(lián)想調(diào)查 （二）可記性調(diào)查 （三）名稱屬性調(diào)查 （四）名稱偏好調(diào)查 掌握品牌命名的步驟 四、調(diào)查決策 提出備選方案 評(píng)價(jià)選擇 測(cè)試分析 測(cè)試分析 品牌命名的系統(tǒng)過(guò)程 “ 找到一個(gè)簡(jiǎn)明扼要、恰如其分、丌會(huì)冒兒犯別人又丌被他人擁有的名字是極其困難的。 有一位工程師聽(tīng)到用飛機(jī)掃雪的想法后，大腦突然受到?jīng)_擊，一種簡(jiǎn)單可行且高效率的清雪方法冒了出來(lái)。針對(duì)問(wèn)題，我們可以應(yīng)用頭腦風(fēng)暴法來(lái)提出所有可能的原因。 國(guó)內(nèi)著名的“大象“牌電池，在歐美國(guó)家倍受冷落。 品牌管理委員會(huì) 品牌管理中心 品牌經(jīng)理 品牌助理 品牌聯(lián)席會(huì)議 領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu) 策劃、管理人員 具體執(zhí)行人員 形成決策決議 品牌戰(zhàn)略委員會(huì) 品牌管理部 品牌經(jīng)理 助理品牌經(jīng)理 品牌溝通會(huì)議品牌 管理 機(jī)構(gòu) 品牌管理 仸務(wù)二、掌握品牌命名的技能 認(rèn)識(shí)品牌命名的原則 一、品牌命名的重要性 一個(gè)看似搞笑的故事 —— 一次，一位公司董事長(zhǎng)把該公司生產(chǎn)的兩條上等“ 金獅 ” 領(lǐng)帶送給他的一個(gè)親戚。 1. 品質(zhì)認(rèn)知是指消費(fèi)者對(duì)品牌是屬于優(yōu)質(zhì)或是劣質(zhì)的印象，對(duì)使用產(chǎn)品后的直接認(rèn)知。 品牌 ≠產(chǎn)品、商標(biāo)、名牌 產(chǎn)品不品牌的區(qū)別 品牌是抽象的，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品一切感受的總和。項(xiàng)目二 品牌命名策劃 物，只有成為符號(hào)才能被消費(fèi)。 產(chǎn)品是具體的，消費(fèi)者可觸摸、感覺(jué)、看見(jiàn)；產(chǎn)品是物理屬性的綜合，有相當(dāng)適宜的功能滿足消費(fèi)者起碼的要求，但這一切只是基本必要條件，還丌足以架構(gòu)品牌。 2. 喜好程度則包含了品牌的領(lǐng)導(dǎo)性、創(chuàng)新性。結(jié)果人家不高興地說(shuō)：“ 我才不戴你的領(lǐng)帶呢，盡輸，盡輸，什么都輸?shù)袅恕? “狗不理”在北方久負(fù)盛名，在港澳地區(qū)不得不改為“喜盈門”。 頭腦風(fēng)暴法的步驟： （主持人丌參不討論戒作出仸何評(píng)價(jià)、決策） （目的：平等、時(shí)間有限） ，可以引伸 （丌可由他人代勞，避免信息傳遞失真） 頭腦風(fēng)暴法的原則： 有一年，美國(guó)北方格外嚴(yán)寒，大雪紛飛，電線上積滿冰雪，大跨度的電線常被積雪壓斷，嚴(yán)重影響通信。那種因 “ 坐飛機(jī)掃雪 ” 激發(fā)出來(lái)的幾種設(shè)想，倒是一種大膽的新方案，如果可行，將是一種既簡(jiǎn)單又高效的好辦法。 請(qǐng)你說(shuō)一說(shuō) 在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，在回顧前面所講有關(guān)內(nèi)容后，請(qǐng)你說(shuō)說(shuō)最喜歡的一個(gè)品牌名稱，簡(jiǎn)述理由。 會(huì)后，公司組織專家對(duì)設(shè)想進(jìn)行分類論證。 頭腦風(fēng)暴法是一種激發(fā)個(gè)人創(chuàng)造性思維的斱法，它常用于解決問(wèn)題的斱法的前三步：明確問(wèn)題、原因分類和獲得解決問(wèn)題的創(chuàng)新性斱案。里斯如是說(shuō) 值得深思的案例 —— 南京長(zhǎng)江機(jī)械廠生產(chǎn)的“蝙蝠”牌電扇，在國(guó)外市
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