xx膠囊廣告策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 根據(jù)不同媒介的不同日程情況，在廣告發(fā)布過程中應(yīng)提前計(jì)劃、整體安排，以確保各媒介之間的有效配合及廣告信息的及時(shí)、準(zhǔn)確的發(fā)布?！督】怠冯s志是大眾專業(yè)媒體，在頻率分配上，投入期與成熟期第一階段較密些，在成長和成熟期第二階段較稀些。三、 媒介預(yù)算（草案）（一） 具體媒介刊例報(bào) 紙報(bào)紙名稱 發(fā)行量（萬）覆蓋地區(qū) 發(fā)行日期 整版（元）半版（元） 通欄（元） 半通欄（元）健康報(bào) 50 國內(nèi)（外）周二—周五 12萬 6萬 16000 8000中國醫(yī)學(xué)論壇報(bào) 10 國內(nèi)（外） 周四 7000 4000人民日報(bào) 220 全國 日報(bào) 25萬 12萬 25000 12500中國電視報(bào) 400 全國 周一 15萬 7萬 18000 9500雜 志雜志名稱 刊期 發(fā)行量（萬） 內(nèi)頁（元） 插業(yè)（元）中華內(nèi)科雜志 月刊 4 6000 7000中華心血管病雜志 雙月刊 5500 6500健康 月刊 15 8000 6000（二） 金額分配：根據(jù)所確定的目標(biāo)市場進(jìn)行劃分。（二）媒介組合：在現(xiàn)代廣告活動(dòng)中，孤立地、簡單地應(yīng)用某單一媒體往往不能達(dá)到理想的廣告目的?！吨袊娨晥?bào)》的覆蓋面廣，發(fā)行量為每期400多萬份，每周發(fā)行，持閱時(shí)間長，有效地引導(dǎo)全國觀 眾 收看電視節(jié)目，幾乎成為廣大觀眾的必備報(bào)紙，可做為重點(diǎn)媒介。二、 媒介策略與組合（一） 媒介選擇：由于藥品廣告的專業(yè)性、特殊性，所以要根據(jù)不同情況進(jìn)行媒介選擇。（三） 傳播區(qū)域：以北京為主的全國大中城市，特別應(yīng)加強(qiáng)發(fā)病率高的北方市場廣告投入量。另外，有 效的廣告宣傳還可以增加藥品對患者的影響，提高指名購買率。五、市場策略（一） 廣告目的：初期打產(chǎn)品廣告、創(chuàng)知名度，提高對新藥特點(diǎn)的了解對患者群：著重知名度的宣傳對醫(yī)生：著重藥理和藥效的宣傳（二） 訴求對象：醫(yī)生和患者，特別要注重對醫(yī)生的宣傳（三） 營銷建議：高血壓是一種常見病，目前無根治的辦法，為維持血壓的穩(wěn)定，患者需長期服藥?？梢哉f，產(chǎn)品沒有知名度， 就不會有市場。拜心通：是進(jìn)口西藥很有影響的一個(gè)，其生產(chǎn)廠家德國拜耳公司歷史悠久，實(shí)力雄厚，但是在中國市場 上宣傳并不多，許多人知道拜耳，但并不了解拜心通，對其理解度低，另外，是進(jìn)口西藥， 處方受一定限制。三、競爭狀況現(xiàn)階段治療高血壓的藥品很多，但也并不是每種藥都是我們的競爭對手。如果這種新藥他們聽說過、有一定了解，并且其療效確實(shí)不錯(cuò)的，他們才會向患者推薦或給患者試用。所以 “血復(fù)康”提高患者中的指名購買率就必須創(chuàng)立產(chǎn)品在患者中的知名度；要提高處方銷量，就必須以軟性 廣告等方式讓醫(yī)生了解“血復(fù)康”，并樂于試用它，從而達(dá)到推廣的目的。但是大部分患者，特別是老年人和病情復(fù)雜的患者在購買新藥前，都會先向醫(yī)生詢問、了解新藥情況后試用。因此，如果不能做通醫(yī)生這一環(huán)節(jié)，藥品的銷量將會大受限制，所以廣告的訴求對象也不能僅僅局限在患者身上，還應(yīng)特別加大對醫(yī)生的說服力度。較有實(shí)力的拜心通、抑平舒、悅寧定、洛汀新等，由于這些廠家資金雄厚，所以在廣告宣傳上占據(jù)較大優(yōu)勢。：；:；：血復(fù)康膠囊廣告策劃方案目 錄第一部分 市場分析一、 一般市場狀況二、 目標(biāo)市場三、 競爭狀況四、 產(chǎn)品分析五、 市場策略第二部分 媒介計(jì)劃一、 媒介目標(biāo)二、 媒介策略與組合三、 媒介預(yù)算四、 媒介日程安排
規(guī)章制度相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1