眼科醫(yī)院推廣策劃方案-免費(fèi)閱讀
【正文】 根據(jù)局領(lǐng)導(dǎo)的總體工作思路，辦公室構(gòu)思起草了全市郵政工作會(huì) 議的主報(bào)告，國家局、省局調(diào)研和視察指導(dǎo)我市工作的匯報(bào)材料、經(jīng)驗(yàn)材料等各類材料多篇。對材料的起草和修改，我都本著實(shí)事求是，尊重規(guī)律的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，尊重科 學(xué)、重視制度的理性精神，深入基層，加強(qiáng)調(diào)研，團(tuán)結(jié)和帶領(lǐng)辦公室全體人員去思考、去探索，力求出精品、出亮點(diǎn)。同時(shí)，根據(jù)省局黨務(wù)工作部、市直工委、省局監(jiān)察室的有關(guān)要求制定了 2020 年黨建工作要點(diǎn)和紀(jì)檢監(jiān)察工作要點(diǎn)、黨委中心組理論學(xué)習(xí)計(jì)劃、政研會(huì)工作要點(diǎn)等黨建工作要點(diǎn)和計(jì)劃，從而為全年黨建工作有條不紊推進(jìn)指明了方向。 總之，學(xué)校各項(xiàng)工作都充滿生機(jī)和活力，成績的取得是全體教職工團(tuán)結(jié)一心、艱苦創(chuàng)業(yè)、勇于創(chuàng)新、爭先創(chuàng)優(yōu)、扎實(shí)工作的結(jié)果。09 年 11 月我校舉行秋季田徑運(yùn)動(dòng)會(huì)、學(xué)校藝術(shù)節(jié)活動(dòng)。這一項(xiàng)工作得到了 社會(huì)的一致好評(píng)。今年，我和政教處的幾位同志，通過研究和探討，調(diào)整了各項(xiàng)考核內(nèi)容，細(xì)化了考核依據(jù)，使班級(jí)考核和班主任考核既有機(jī)結(jié)合，又有所區(qū)別，從一定程度上促進(jìn)了班主任工作的責(zé)任心和積極性，使班主任工作目標(biāo)更明確、更具體。作為管理者，在日常工作中我盡量仔細(xì)、實(shí)事求是地評(píng)價(jià)教師的工作，抓住細(xì)微的工作亮點(diǎn)去看待其工作，給予充分的肯定和鼓勵(lì)。 在我的組織下，政教處編印了《德育工作手冊》，收錄了我校多年來德育工作的規(guī)定及一年來制定的各項(xiàng)規(guī)章制度，下發(fā)到全體教師及學(xué)生手中，作為德育工作的導(dǎo)向。在德育工作領(lǐng)導(dǎo)小組的領(lǐng)導(dǎo)下，建立了由政教處、年級(jí)組、團(tuán)委、學(xué)生會(huì)、班主任、家長委員會(huì)組成的德育工作網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了學(xué)校的各個(gè)層面。先后舉行校第六屆藝術(shù)節(jié)、第六屆校體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，開展了 “陽光體育活動(dòng) ”，迎接了省 “四個(gè)一 ”驗(yàn)收并獲一等獎(jiǎng)，開展 “感恩教育 ”系列活動(dòng)成效顯著，舉行元旦文娛晚會(huì)，多次召開家長會(huì)，宣傳學(xué)校品牌； （ 4）狠抓學(xué)生常規(guī)管理，養(yǎng)成良好習(xí)慣。社會(huì)在不斷發(fā)展，不學(xué)習(xí)就會(huì)跟不上時(shí)代的步伐，特別是作為一名校級(jí)領(lǐng)導(dǎo)和德育工作者，必須始終站在社會(huì)發(fā)展的前列，德育工作更要求緊跟社會(huì)形勢的發(fā)展。身為副校長，我努力學(xué)習(xí)黨的教育方針，學(xué)習(xí)鄧小平教育理論。 廣告訴求重點(diǎn) 舟山首間眼科享受式醫(yī)院登陸舟山 行業(yè)領(lǐng)先，專業(yè)超前，連鎖品牌 技術(shù)設(shè)備先進(jìn)，醫(yī)護(hù)人員專業(yè)資深 明光是專業(yè)的、值得信賴的 對眼睛全面、由內(nèi)至外的呵護(hù)和關(guān)懷 廣告主題： 針對形象的 —— 牽手明光，一生平坦 明光，探索光明的倡導(dǎo)者 針對技術(shù)的 —— 專業(yè)權(quán)威，值得信賴 針對服務(wù)的 —— 至親服務(wù)，至情關(guān)懷 針對行銷的 —— 眼睛健康，就是希望 眼睛健康，就是希望（針對激光近視的） 眼睛健康比生命更重要（針對明光品牌的） 六、媒體策略 媒體目標(biāo)： 本階段為醫(yī)院開業(yè)宣傳造勢，以迅速提高明光眼科醫(yī)院的知名度為主要目的，注重信息最大范圍的傳播，營 造強(qiáng)大聲勢，擴(kuò)大影響，引起目標(biāo)客戶群的關(guān)注。 系列活動(dòng)四 漁民 主題： 明光，為您點(diǎn)亮航行之光 針對生活 在海邊一線的百姓，滿足她們尋找感情依靠的心理。 形象廣告語： 牽手明光，一生平坦 明光，探索光明的倡導(dǎo)者 眼睛健康比生命更重要 四、推廣策略 根據(jù)項(xiàng)目的特點(diǎn)，我們建議采取立體式、多層 面的推廣策略，以達(dá)到快速滲透品牌形象，快速啟動(dòng)市場，快速取得經(jīng)濟(jì)效益的目的，主要采取以下策略： （一） 拓展渠道，強(qiáng)化會(huì)員招募的力度 廣告宣傳：在目標(biāo)消費(fèi)群接觸的雜志上、戶外和傳媒長期刊登廣告。 三、項(xiàng)目定位 市場定位： 舟山首間眼科享受式醫(yī)院 支持點(diǎn)： 舟山第一家專為眼睛健康提供醫(yī)療服務(wù)的享受式和會(huì)員制醫(yī)院，檔次高、品位高，專門針對眼患群體。 其他特點(diǎn) 開創(chuàng)“享受式式就醫(yī)”模式，營造和諧、愉快、高效的就診流程。 對象的專屬性 舟山首家眼科專業(yè)醫(yī)院，僅限于眼患群體。 “ XX 眼科醫(yī)院”要在復(fù)雜的、多層次的同業(yè)競爭中站穩(wěn)腳跟，并有長足的發(fā)展。 醫(yī)療投資公司有幾大熱點(diǎn)，如創(chuàng)辦細(xì)分產(chǎn)品的醫(yī)院，創(chuàng)辦會(huì)員制醫(yī)院，與當(dāng)?shù)刭Y金聯(lián)手，組建醫(yī)療投資管理公司等。 應(yīng)該說，除了第一點(diǎn)具有獨(dú)一無二性以外（當(dāng)然也不排除有市場跟進(jìn)者），其余兩點(diǎn)特性在市場上都存在著較多的同質(zhì)競爭者。舟山是全國唯一以群島設(shè)市的地級(jí)行政區(qū)，下轄 2 區(qū) 2縣。盡管 XX眼科醫(yī)院（以下用簡稱）的創(chuàng)新和嘗試打破了醫(yī)療界一貫的或綜合或?qū)？频慕ㄔ耗Ｊ剑岢隽溯^為超前的眼科專屬醫(yī)院、專享領(lǐng)地的概念。 (表略 ) 隨著中國醫(yī)療體制改革的加速，投資者愈來愈關(guān)注醫(yī)療業(yè)。隨著社會(huì)的進(jìn)步和各方面壓力的增大，在注重對高品質(zhì)個(gè)性化生活追求的同時(shí)，更加關(guān)注自身的美麗和身心健康成為一種消費(fèi)潮流。因此，來自眾多權(quán)威醫(yī)療機(jī) 構(gòu)的競爭給“ XX 眼科醫(yī)院”提出了嚴(yán)峻的和必須直面的課題。時(shí)間控制在門診量 30 人次 /日。搶占市場空白點(diǎn)，對目標(biāo)群具相當(dāng)?shù)奈?；更對?XX 眼科”醫(yī)院之品牌塑造具有莫大幫助。 服務(wù)周到體貼，提供享受式式就醫(yī)和“一對一”的治療服務(wù)，專業(yè)醫(yī)護(hù)人員細(xì)致的心理咨詢服務(wù)，特設(shè)的“眼科健康之舟”體檢中心和眼科健康會(huì)所，定期開展健康知識(shí)講座，為眼睛提供細(xì)微至心靈的呵護(hù)，感受愛的真情，做一個(gè)真正的光明倡導(dǎo)者。 （二 ） 主題系列促銷活動(dòng) 針對目標(biāo)消費(fèi)群的心理需求特征，以大型系列宣傳、促銷活動(dòng)，持續(xù)傳播品牌形象，制造亮點(diǎn)，吸引目標(biāo)群成為客戶。 廣告策略 廣告訴求緊密結(jié)合項(xiàng)目特點(diǎn)，以感性訴求為主，兼顧理性訴求，注重情緒渲染，引起消費(fèi)者心靈上的共鳴，采用“新聞炒作＋軟文炒作＋形象廣告”相結(jié)合的方式： 1）新聞炒作
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