移動(dòng)通信公司20xx年媒體廣告投放分析-免費(fèi)閱讀
【正文】 例如，開(kāi)辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過(guò)講解通訊方面知識(shí)，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象。 ?過(guò)去傳媒是封閉市場(chǎng) ， 雖然有個(gè)別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒(méi)有展開(kāi) 。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 黑龍江音樂(lè)廣播網(wǎng)是黑龍江所有廣播頻率中成長(zhǎng)最快的頻率 ， 年均品牌廣告增長(zhǎng)率達(dá) %以上 ， 而且頻率純凈 、 定位準(zhǔn)確 。如開(kāi)設(shè)小專欄等。從反饋情況來(lái)看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹(shù)立和推廣。 應(yīng)對(duì)聯(lián)通世界風(fēng)，適時(shí)推出“我能”系列宣傳。十面埋伏篇 彩鈴 移動(dòng)公司緊緊抓住這個(gè)促銷良機(jī)， 搶占市場(chǎng)份額。如何在過(guò) 去優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再有所突破、拿到更為理想的廣告折 扣？移動(dòng)公司經(jīng)過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng) 建立了相對(duì)完整的廣告價(jià)格體系，廣告價(jià)格透明度提 高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競(jìng)爭(zhēng)。但 這其中并非無(wú)懈可擊，以 《 生活報(bào) 》 、 《 新晚報(bào) 》 為 例，由于報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)指標(biāo)往往高于市場(chǎng) 實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其 在年終的時(shí)候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合 同價(jià)格就會(huì)大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。 1月份成為前 10個(gè)月廣告投放 資金最多的一個(gè)月。周杰倫篇 彩鈴 20xx移頭動(dòng)腦大比拼 — 中國(guó)移動(dòng)通信新業(yè)務(wù)知識(shí)競(jìng)賽 第一期（彩信） 第二期（彩鈴） 第三期（夢(mèng)網(wǎng)短信） 第四期（ MO手機(jī)上網(wǎng)） 第五期（語(yǔ)音雜志） “ 烽火雅典 ” 系列宣傳。 “彩鈴業(yè)務(wù) ” ，通過(guò) 1月 15日到 3月 23日兩個(gè)多月在 “ 交廣 ” 的集中宣傳后，初步形成品牌效果，使 “ 彩鈴業(yè)務(wù) ” 深入人心，為廣大用戶所認(rèn)知。 缺少日常品牌維護(hù)。 移動(dòng)公司自 20xx年音樂(lè)廣播網(wǎng)成立之初就與音樂(lè)廣播建立起了密切的合作關(guān)系 ， 20xx年的廣告投放額近 30萬(wàn)元 ， 形式包括品牌廣告 、 節(jié)目合作 、 活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)直播等 。 ?繼續(xù)圍繞重大賽事 、 重大節(jié)日 、 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的重大舉措及自身的重點(diǎn)促銷項(xiàng)目 ，做好品牌推廣和業(yè)務(wù)宣傳 。 文化體制改革后 ， 傳媒將大規(guī)模 、 整體性向企業(yè)轉(zhuǎn)制 ， 在工商局登記 ， 成為企業(yè)法人 ?；蛘吲c黑龍江交通廣播聯(lián)辦一些社會(huì)活動(dòng)，諸如，“ 聽(tīng)眾服務(wù)日 ” 、 “ 駕車節(jié) ” 等。 第二：豐富宣傳手段。 ?加強(qiáng)與媒體和廣告公司的聯(lián)系 ， 強(qiáng)化策劃 、 創(chuàng)意工作 ， 重視廣告投放后的信息反饋 。因此，應(yīng)以這兩份報(bào)紙為主，做好新一年的廣告部署。適聽(tīng)人群為 15歲至 22歲（大中學(xué)生）和 23歲至 45歲（都市白領(lǐng)）兩個(gè)年齡段最具消費(fèi)力的受眾群體。 廣告模式單一，在 “ 交廣 ” 的宣傳僅限于 “ 廣告 ” 時(shí)段內(nèi)，沒(méi)有其他形式的宣傳。 20xx年我公司在黑龍江交通廣播投放的廣告，主要有“ 積分回饋手機(jī) ” （一折起購(gòu)機(jī)）、 “ 彩鈴 ” 介紹及推廣、“ 交話費(fèi)獎(jiǎng)大禮 ” 、 “ 移動(dòng)心機(jī) ” 等，還有 “ 動(dòng)感地帶 ” 、“ 168短信答題業(yè)務(wù) ” 等少量?jī)?nèi)容。 為此，移動(dòng)公司提前策劃，重點(diǎn)出擊，選擇全省平面媒體最具影響力的 《 生活報(bào) 》 作為廣 告 載體 ， 利用系統(tǒng)、持續(xù)的品牌推廣和宣傳，使品牌形象深入人心 體現(xiàn)了作為頂級(jí)電信運(yùn)營(yíng)商、馳名品牌對(duì)重大歷史事件的參與性，實(shí)力彰顯。周杰倫篇 彩鈴 在廣闊的春節(jié)營(yíng)銷版圖上，各路精英豪 戰(zhàn)江湖。 A、集團(tuán)采購(gòu)牌 20xx年 《 黑龍江日?qǐng)?bào) 》 、 《 生活報(bào) 》 廣告刊例報(bào) 價(jià)與上年基本持平，給客戶的折扣也未變。 顯然，這是廣告團(tuán)購(gòu)的黃金商機(jī)，但各廣告主往 往也是年終流動(dòng)資金短缺。 在春節(jié)前夕，分別推出四則剪紙型廣告 — 實(shí)惠大禮年年送（ 1） 暢想移動(dòng)新生活（ 2） 引爆動(dòng)感玩特權(quán)（ 3） 至尊服務(wù)玩到家（ 4） 在宣傳業(yè)務(wù)的同時(shí)，突出渲染節(jié)慶氣氛，樹(shù)立企業(yè)形 象，增加了企業(yè)的親和力，讀者反響很好。十面埋伏篇 硬廣告 手機(jī)從此不同凡響 (A) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近彩鈴 感受時(shí)尚 (C) 小小彩鈴 喚醒大市場(chǎng) (B) 接近
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