移動通信公司20xx年媒體廣告投放分析-預(yù)覽頁
【正文】 資金最多的一個月。 55） 根據(jù)不同版面 不同顏色： — 5%—10% 5% 對比表 從以上列表可見，移動公司享受的優(yōu) 惠提了廣告投放總額與去年同期相比，同 比下降了 18%，節(jié)約資金 61萬元。但 這其中并非無懈可擊，以 《 生活報(bào) 》 、 《 新晚報(bào) 》 為 例，由于報(bào)業(yè)集團(tuán)下達(dá)的廣告任務(wù)指標(biāo)往往高于市場 實(shí)際情況，便出現(xiàn)了廣告部負(fù)責(zé)人的短期行為，尤其 在年終的時候，如果企業(yè)肯預(yù)付一定數(shù)額的款項(xiàng)，合 同價格就會大幅降低，出現(xiàn)了所謂的預(yù)付款現(xiàn)象。黑龍江移動通信公司 20xx年媒體廣告投放分析 媒體分析背景 目的： 一、全面了解黑龍江移動通信公司廣告發(fā)布與宣傳情況； 二、通過分析和研判中國移動廣告發(fā)布特點(diǎn)，繼而推測其 廣告宣傳策略和不同時期的宣傳重點(diǎn)，以便及時調(diào)整 中國移動宣傳手段，保持領(lǐng)先優(yōu)勢； 三、分析和總結(jié)中國移動廣告宣傳的經(jīng)驗(yàn)與不足。如何在過 去優(yōu)惠的基礎(chǔ)上再有所突破、拿到更為理想的廣告折 扣？移動公司經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，目前省城各大媒體已經(jīng) 建立了相對完整的廣告價格體系，廣告價格透明度提 高，使各廣告公司和廣告主在同一水平線上競爭。 20xx年 12月，移動通信通過廣告代理 公司分別向 《 黑龍江日報(bào) 》《 生活報(bào) 》 預(yù) 付了 50萬元和 100萬廣告款，經(jīng)過艱苦談判， 致使 《 黑龍江日報(bào) 》 較上一年廣告價格下浮 5%～ 10%， 《 生活報(bào) 》 部分版面降低了 5%. 項(xiàng)目 媒體 20xx年 投放總額 20xx年 1—10月 投放總額 20xx年折扣 20xx年折扣 下降幅度 黑龍江日報(bào) 生活報(bào) 112 313 96 197 根據(jù)不同版面 不同顏色： — （ 1—3月為 0。移動公司緊緊抓住這個促銷良機(jī)， 搶占市場份額。 啟動彩鈴宣傳 這是貫穿一季度的一次廣告專項(xiàng)營銷戰(zhàn)役，既有 令人一目了然的硬 廣告 ，也有灌輸消費(fèi)理念的軟文， 將彩鈴業(yè)務(wù)有力地推向市場 —— 彩鈴 十面埋伏篇 彩鈴 五月份 慶?！?”世界電信日，在 5月 17日，分別在 《 黑龍江 日報(bào) 》 和 《 生活報(bào) 》 推出 《 精選四重巨禮 暢享移動新生活 》 整版廣告，并分別在一版和第二疊封面刊登標(biāo)語式廣告，擾 亂了其它電信運(yùn)營商的廣告部署，實(shí)現(xiàn)了最搶眼、給人印象 最深的初衷。 應(yīng)對聯(lián)通世界風(fēng)，適時推出“我能”系列宣傳。 我集團(tuán)對全省平面媒體的實(shí)時跟蹤調(diào)查顯示 ， 移動通信的廣告投放效果及其對企業(yè)形象建設(shè) 、 業(yè)務(wù)增長的貢獻(xiàn)力 ， 較黑龍江聯(lián)通 、 網(wǎng)通 、 電信 、 鐵通的廣告宣傳 ， 均遙遙領(lǐng)先 。從反饋情況來看，廣告投放效果比較理想，多種業(yè)務(wù)品牌得以樹立和推廣。還有， “ 手機(jī)密碼服務(wù) ” 、“ 動感地帶擴(kuò)容 ” 、 “ 168短信答題 ” 以及奧運(yùn)期間推出的 “ 烽火雅典 ” 等業(yè)務(wù)，在交廣的宣傳都收到了很好的效果。如開設(shè)小專欄等。 20xx年黑龍江音樂廣播廣告投放分析 黑龍江音樂廣播網(wǎng)是黑龍江人民廣播電臺系列臺之一， 20xx年 1月28日開播，是黑龍江省唯一一家專業(yè)音樂頻率。 黑龍江音樂廣播網(wǎng)是黑龍江所有廣播頻率中成長最快的頻率 ， 年均品牌廣告增長率達(dá) %以上 ， 而且頻率純凈 、 定位準(zhǔn)確 。權(quán)威調(diào)查數(shù)據(jù)顯示， 《 網(wǎng)絡(luò)音樂吧之星光 party 》 是所有廣播頻率同一時段中收聽率最高的節(jié)目。 ?繼續(xù)打好預(yù)存款牌 ， 與媒體形成戰(zhàn)略聯(lián)盟 ， 做到廣告折扣只能降不能升 ， 降低廣告投資的單位成本 。 如《 生活報(bào) 》 的 16版 ， 被稱作 “ 永遠(yuǎn)的封底 ” ， 因?yàn)椴还苌顖?bào)出版 56個版還是64個版 ， 別的版都被報(bào)販兒或報(bào)刊收發(fā)員放在 1～ 16版之間 ， 16版的廣告效果不言而喻 。 ?過去傳媒是封閉市場 ， 雖然有個別業(yè)外資金 ， 但真正的投資根本沒有展開 。 這是占領(lǐng)傳媒陣地 、 爭奪有效讀者群的一個重大舉措 ， 前景可觀 。例如，開辟一些小專欄，在小專欄節(jié)目中，可以通過講解通訊方面知識，介紹我公司的特色業(yè)務(wù)，宣傳公司形象。 The en
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