農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費論文：北京市農(nóng)業(yè)產(chǎn)品資源供給與消費格局分析-免費閱讀
【正文】 同時，積極參與海外農(nóng)業(yè)展、國內(nèi)不同城市舉辦的各種專業(yè)與綜合性的農(nóng)業(yè)展會，開展涉農(nóng)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌直觀而藝術的宣傳、展示，從而促進企業(yè)產(chǎn)品交易、提升企業(yè)品牌、快速進入展地市場，涉農(nóng)企業(yè)的成功對農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展將帶來直接的推動作用[12]。由于消費者與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者有直接溝通及接觸的機會，彼此建立互信關系，這種銷售方式不僅維護消費者的權益，更促進了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。當農(nóng)產(chǎn)品營銷主體具備一定的規(guī)模和實力后，應該建立起自己的網(wǎng)站，發(fā)布公司信息、產(chǎn)品信息、顧客服務信息、促銷信息、銷售和售后服務信息、聯(lián)絡資料、線上采購頁面、顧客交流平臺[11]。顧客群體在購買過程中考慮的就可能不僅僅是商品的價格，還會適當?shù)乜紤]產(chǎn)品的品牌、質量或時尚、潮流。因此，在農(nóng)產(chǎn)品營銷活動中要創(chuàng)造能被社會廣泛接受和認可、具有較高聲譽的品牌農(nóng)產(chǎn)品，強化農(nóng)產(chǎn)品品牌建立、運營與維護。這些具有不同群體優(yōu)勢需求的農(nóng)產(chǎn)品消費者，構成了需求多元化、多層次、多變量的農(nóng)產(chǎn)品市場。在市場上個性化強、特色鮮明的產(chǎn)品受到人們的歡迎，觀光旅游、采摘垂釣等休閑性消費成為城市居民在工作之余的首選。飲食質量得到提高，居民飲食更加科學，講究葷素搭配，以清淡為主，高營養(yǎng)、低脂肪的副食品消費比重上升，對健康大有益處的綠色健康食品成為消費的首選。無論從人均GDP還是從恩格爾系數(shù)看，按照聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標準（恩格爾系數(shù)低于30%時為“最富?！保?，那么北京現(xiàn)在則處于恩格爾系數(shù)指標的“最富?！鄙顓^(qū)間。2006年北京城市居民人均可支配收入達到1 9978元，郊區(qū)農(nóng)民人均純收入達到8620元，%，居民生活水平逐年提高，消費需求逐年攀升。2北京農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給現(xiàn)狀及問題分析，按照農(nóng)產(chǎn)品具體分類標準，可以將北京市現(xiàn)有農(nóng)產(chǎn)品分為糧油、蔬菜、果品、畜禽及其產(chǎn)品、水產(chǎn)、觀賞性動植物、其他農(nóng)副產(chǎn)品等七類，北京市現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品中，果品產(chǎn)品數(shù)量最多，占主導特色農(nóng)產(chǎn)品的31％和名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品的36％，其次為蔬菜和畜禽及其產(chǎn)品，分別占主導特色農(nóng)產(chǎn)品的21％、17％和名優(yōu)特色農(nóng)產(chǎn)品的17％、18％。提出了北京農(nóng)產(chǎn)品的消費格局與相關的營銷策略：對北京農(nóng)產(chǎn)品進行有效的市場細分，建立適合北京地區(qū)的區(qū)域價格策略，充分利用互聯(lián)網(wǎng)進行分銷，整合營銷傳播，進一步開展會展經(jīng)濟、事件營銷、新聞營銷、公關營銷等溝通與促銷策略。關鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品資源；供給與消費格局；營銷策略；北京市1引言北京市是我國最大的農(nóng)產(chǎn)品集散地和消費城市。蔬菜中的西紅柿產(chǎn)品產(chǎn)量最高，同時產(chǎn)值最高。城市經(jīng)濟社會的快速發(fā)展為郊區(qū)提供了巨大的消費市場。近年來，北京市政府采取了農(nóng)民工轉移就業(yè)政策，如果農(nóng)民工因工廠倒閉而喪失工作機會，則政府將對接收企業(yè)給予補貼，減少農(nóng)民工失業(yè)的情況。北京居民的消費結構正處于不斷升級階段，
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