天進品牌-營造中國強勢品牌-免費閱讀
【正文】 ? 因為色拉油本身的特點很清楚，在色香味上并無明顯的優(yōu)勢， 所以我們避開食用油賣 “ 香純 ” 的套路，挖掘出產品最大的優(yōu)勢， “ 在 220゜ C以下，不冒油煙 ” 。但現(xiàn)有的“ 胡姬 花 ” 品牌識別上，它既難以告知品牌名的自然聯(lián)想，又難以體現(xiàn) 品牌的特征：花生油。經過嚴格篩選，使金龍魚濃香花生油成為濃 香花生油中的極品。 成功堅持 效果顯著 ? 其 它 品 牌 包 括 西 門 子 、 LG 等 也 進 行 “ 保鮮 ” 的 訴求 ， 卻 未 能 動 搖 美 菱 在 這 一 概 念 上 的 牢 固 占位 。 ? “著想每一個中國家庭”在消費者心目中建立了深刻的品牌認同感，讓其透徹了解企業(yè)的發(fā)展理念，為 TCL電腦 20xx年度在第一時間將奔騰 4電腦價格拉近消費者的行動提供了有力的概念支持。 ? 基于老百姓對 TCL的理解和認同，基于 TCL電腦做老百姓買得起用得好的電腦這一偉大的企業(yè)發(fā)展理念，我們構想出“ TCL電腦，著想每一個中國家庭 ” 這一有力的企業(yè)品牌承諾。 生動表現(xiàn) 高效傳播 ? 海爾集團普遍贊賞 ， 一致認為給海爾的廣告 帶來一股清新的空氣 。 ?以往廣告大都是功能羅列加上三維表現(xiàn) ， 創(chuàng)意 發(fā)想提升不足 。 以報 紙媒體和戶外廣告為主 。 ? 中國民生銀行，一家新興的民營股份制銀行。 我們避實就虛 ， 以 “ 個人理財管家 ” 作為民生借記卡的品牌定位 。 定位準確 以弱勝強 ? 新卡發(fā)行的當月達到 6萬張 ， 創(chuàng)下廣州各大銀行 新卡發(fā)行的新紀錄 。 ? 創(chuàng)意方面，創(chuàng)造了干洗店老板這一幽默而富于市民氣 息的形象。 ? 相對于市場上其他競爭對手，如根基雄厚的聯(lián)想，專業(yè)形象的方正，技術出身的實達等， 98年才創(chuàng)立的 TCL電腦進入IT行業(yè)起步晚，品牌形象模糊。 一封讀者
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