強勢品牌在我國的精耕之道-免費閱讀
【正文】 參見 品牌建設需要精耕細作其次在對應、平衡、文化和掌控方面也需要采取一些一系列有效的對策。 創(chuàng)新的策略減少原屬下一層級品牌在向上貫通后產(chǎn)生的反扯作用；而品牌認同力則是指水平作用的消費者品牌歸屬與心理接受度，它是水平作用的，在上下端次不共享的，中檔層次的品牌做的很好，高檔消費者不見得就喜歡。在品牌的縱向延伸上，每個產(chǎn)品都會同時受4個力的影響，我們分別把它叫做提升力、反彈力、認同力和反扯力。如果一個企業(yè)已經(jīng)做出了一個有品牌的產(chǎn)品，再做另外一個產(chǎn)品，是不是可以將已經(jīng)形成的品牌價值延伸到其他產(chǎn)品當中去呢？這對于品牌企業(yè)提出了品牌延伸的難題。那么對于企業(yè)來說，認清什么是我們要建設的品牌價值，如何建立一種平衡的品牌價值體系就顯得非常重要。如果別的品牌的消費者忠誠度很高，那就很難搶，我們在采取行動時，競爭對手也在行動。公眾知名度對于產(chǎn)品來說還不是核心競爭力，因為消費者知道你有名，不代表他就一定去購買。資料來源：基于2002年1月零點調(diào)查與指標網(wǎng)合作的品資料來源：基于2001年1玥零點調(diào)查與指標網(wǎng)合作的品牌系列報告之三《生活中的品牌文化研究報告》。附圖 品牌在不同檔次產(chǎn)品中的作用示意圖13 / 13強勢品牌在中國的精耕之道（一） 消費者每天都在接受著成千上萬的產(chǎn)品信息，但是并不是所有的品牌都能夠成為強勢品牌，對于消費者來說，同時具有較高知名度、高的用戶滿意度與忠誠度、平衡的品牌價值、強的品牌鏈動能力、適當?shù)钠放蒲诱挂?guī)則的品牌可以真正為中國市場上的強勢品牌。何況有很多產(chǎn)品的知名度和第一提及率都是很接近的，這樣使得在同樣的知名度中間，需要在產(chǎn)品質(zhì)量和服務上進行提升，除了知名度，滿意度和忠誠度的力量不可忽視。但如何提高和建立忠誠度，那不是簡單地跟知名度相關，最重要相關的還有品牌帶給消費者的多方面的價值。一個品牌如果做得好，我們就可能試圖提升。如果你做低檔產(chǎn)品做得很成功，做高檔的產(chǎn)品，它反而又產(chǎn)生一個負面心理，你還不如單獨做，這樣，消費者會認為你是“清白”的，不會產(chǎn)生負面影響，所以這個品牌的認同力不共享，那么在這個產(chǎn)品試著從低檔向高檔運行的時候，它最重要的是反扯力和水平認同力的抵消，所以，在這個策略上來說，就需要我們在往上提升的時候，給予投入的資源更多，尤其是對品牌建設。* 低端成功的品牌在高端操作，實際上靠有形資產(chǎn)來運作的跨檔次品牌，而不是低端品牌價值向高端的延伸，其原理也正與大類跨越與遠距跨越雷同。品牌的遠景目標是面對日漸擴大的用戶群，保持一致不變的承諾，在原則上，要建立一個產(chǎn)品不變的承諾，我們更應關注的是建設品牌價值，同時要注意財務的變動，實際上，當我們?nèi)ソㄔO一個
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