【能力素質】有效營銷溝通整合的方法和目的-免費閱讀
【正文】 同時加強全球公司與歐洲公司間的溝通 ， 達到用箱水平的充足和平衡 ，結合周班運載量的變化 ， 促進與直接客戶和代理間的交流 。 溝通目標：精品航線 ， 優(yōu)質服務 。 ? 整合營銷的目標： 公司內部營銷與外部營銷的良好結合 。 如果公司能從產(chǎn)品和推銷哲學轉向顧客和營銷哲學 ， 那么 ，它們將更具有競爭力 。 ： ； :； ： 5 彼得 .德魯克： 營銷的目的在于深刻地認識和了解顧客 ， 從而使產(chǎn)品或服務完全適合他的需要而形成的產(chǎn)品自我銷售 。 ： ； :； ： 8 營銷溝通整合 ? 現(xiàn)代營銷不僅要求明確的市場定位 、開發(fā)優(yōu)良的產(chǎn)品 、 制訂有吸引力的價格使它容易為目標顧客所接受 ，還必須與它現(xiàn)行和潛在的顧客 、 零售商 、 供應商 、 其他利益方和公眾進行溝通 ， 通過正確融合各種方法 ，達到整合營銷傳播 （ IMC） 的效果 。 ： ； :； ： 14 溝通工具的整合 人員推銷 中國 、 歐洲的銷售網(wǎng)絡 銷售推廣 新聞發(fā)布會 、 招待會 整 廣 告 媒體 、 貿(mào)易商 、 企業(yè)宣傳 合 公共關系 贊助足球隊 、 與海關 、 商 檢等部門的合作關系 互動式營銷 發(fā)送信息 、 反饋交流 創(chuàng)意設計整合 創(chuàng)意設計集中體現(xiàn) COSCO “地中 ?？旌?” 的快速優(yōu)勢 ， 以體現(xiàn)優(yōu) 勢服務的目標 。 達到效率 、贏利目標計劃的有效控制 。 ： ； :； ： 21 分析方法（七） ? 有效溝通執(zhí)行績效與控制調整 COSCO“地中海快航 ” 的執(zhí)行過程中 ，由于價格與運載量 、 服務能力的結合會隨國際航運形勢的變化而變化 ，因此 COSCO 制訂出更為靈活的政策以調整供需平衡 。 企業(yè)目標 保持和拓展 COSCO的運力和 運量份額提升企業(yè)整體形象 行銷目標 溝通目標 ： ； :； ： 13 行銷要素的整合 產(chǎn)品： 以裝載量為 3800TEU， 船齡在十年內 的船只進行運載 ， 首掛港 20天內抵達 （ 領 先其它船只 34天 ） 價格： 高于當時運價平均水平 10%； 地點： 在中國內部和地中海地區(qū)進出口業(yè) 務領域； 人員
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