609觀唐廣告-行銷(xiāo)傳播整合-免費(fèi)閱讀
【正文】 21 3. 根據(jù)目標(biāo)對(duì)象設(shè)立傳播目標(biāo) ? 我們要對(duì)每一群對(duì)象作什么以解決問(wèn)題 ? 傳播通?？梢宰鋈笫拢? 創(chuàng)造知名度 建立偏好度 引起試用 22 例： X X 洗衣粉 目標(biāo)對(duì)象 行銷(xiāo)對(duì)象 傳播目標(biāo) 消費(fèi)者 ＊家庭主婦 ＊ 20~40都市域 通路 ＊經(jīng)銷(xiāo)商 ＊ Key Accounts 消費(fèi)聯(lián)盟 賣(mài)產(chǎn)品 拿訂單 減輕 環(huán)保問(wèn)題 (好產(chǎn)品 ) 建立品牌偏好 (助其賺錢(qián) ) 愛(ài)護(hù)環(huán)境的 知名度 23 4. 排列傳播目標(biāo)，議題與目標(biāo)對(duì)象之優(yōu)先次序 ? 確定 必須做之事 (Must do)vs 做了很好的事 (Nice to do) ? 排列如何、何處花費(fèi)的次序，根據(jù)優(yōu)先基礎(chǔ)安排資源 24 5. 策略發(fā)展 整合傳播的策略發(fā)展 廣告策略 直效行銷(xiāo) 策略 PR策略 促銷(xiāo)策略 25 整合傳播的層次 形象的統(tǒng)合 持續(xù)一致的聲音 良好的傾聽(tīng)者 世界級(jí)的公民 26 整合傳播的不同層次 1. 形象的統(tǒng)合 (Unified Image) ? 同一聲音，同一外貌 ? 所有廣告呈現(xiàn)一樣風(fēng)格與個(gè)性 ? 主要重點(diǎn)在建立強(qiáng)有力的品牌形象 27 2. 持續(xù)一致的聲音 (Consistent Voice) ? 在意與不同對(duì)象溝通時(shí)方式 ? 即使訊息不同，但在語(yǔ)調(diào)與表現(xiàn)外貌上必須一致
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