947營銷管理-有效市場調(diào)研的三步曲-免費(fèi)閱讀
【正文】 在附錄部分， A品牌的調(diào)研報(bào)告中主要收錄了問卷樣式、抽樣技術(shù)、編碼表、參考文獻(xiàn)、詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)表等。 結(jié)果和局限性 調(diào)查結(jié)果在 A品牌調(diào)研報(bào)告正文中占較大篇幅。這一切為整個調(diào)研活動的成功奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 預(yù)調(diào)研及反饋 為了有效完成預(yù)調(diào)研工作，我們選擇在某超市發(fā)放了 20份預(yù)調(diào)查問卷。 預(yù)調(diào)研及反饋 在大量發(fā)放調(diào)查問卷之前，市場預(yù)調(diào)研是一項(xiàng)必不可少的工作。 同時，我們的調(diào)研項(xiàng)目組在整個流程設(shè)計(jì)中制訂了嚴(yán)格的時間表和費(fèi)用控制表，同時將每個細(xì)化工作環(huán)節(jié)落實(shí)到人（這部分比較內(nèi)容較多，未在此摘出，詳見 《 營銷力 A品牌閃電制勝中國市場全程實(shí)錄 》 ），既注重整體又責(zé)任明確，以確保調(diào)研工作的準(zhǔn)時及有效完成。 筆者作為總策劃開始進(jìn)行 A品牌橄欖油的中國市場策劃和營銷運(yùn)作時，雖然她已是國際市場的著名品牌，但因?yàn)槠湓趪鴥?nèi)市場尚不具備一定的知名度，因此我們?nèi)詫⑵湟曌鲆粋€剛進(jìn)入市場導(dǎo)入期的新產(chǎn)品，并為此安排了為期兩個月的市場調(diào)研活動。有效市場調(diào)研的三步曲 沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)。一方面，這為我們進(jìn)行全國市場的開拓奠定了基礎(chǔ)，另一方面，又為我們的加盟專賣店及經(jīng)銷商進(jìn)行了示范，使我們能為其提供有針對性的指導(dǎo)。 第二 步：注重流程，濃墨重彩繪調(diào)研 我們的調(diào)研工作共分為定性調(diào)研與定量調(diào)研兩大部分，其中定量調(diào)研中的問卷調(diào)研是企業(yè)收集數(shù)據(jù)、幫助決策的最直接方式，限于篇幅，在此我們只展開此項(xiàng)。預(yù)調(diào)研往往是在正式調(diào)研之
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