【正文】 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 45頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛在價(jià)值鏈 WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI＝ ∑Wi * Pi* Ri POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit ＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 PVA：潛在價(jià)值鏈數(shù)量 PVit：潛在價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期預(yù)計(jì)收益 Uit：價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期上升因子 Dit：價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期下降因子 Ti：價(jià)值鏈 i總時(shí)期 授權(quán)及其他業(yè)務(wù)（潛在價(jià)值鏈 運(yùn)用價(jià)值分析法，將產(chǎn)品或項(xiàng)目潛在的價(jià)值也考慮進(jìn)去，設(shè)置了潛在價(jià)值鏈的科目 運(yùn)用基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法計(jì)算潛在價(jià)值鏈在樹狀投資決策過(guò)程中的選擇及其價(jià)值 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 46頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 某網(wǎng)游項(xiàng)目評(píng)估指標(biāo)具體分解示例 網(wǎng)游項(xiàng)目?jī)?nèi)部?jī)r(jià)值鏈模塊價(jià)值 網(wǎng)游項(xiàng)目管理模塊價(jià)值 網(wǎng)游項(xiàng)目模塊價(jià)值 網(wǎng)游市場(chǎng)模塊價(jià)值 主營(yíng)業(yè)務(wù)價(jià)值 輔營(yíng)價(jià)值 衍生品業(yè)務(wù)價(jià)值 授權(quán)業(yè)務(wù)收入 潛在價(jià)值鏈?zhǔn)找? 游戲相關(guān)授權(quán)收入 區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)收入 見下圖具體分析 某網(wǎng)游項(xiàng)目總價(jià)值 潛在價(jià)值鏈?zhǔn)找? （ 占全部收益比重 0－ 1％ ） 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 47頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 指標(biāo)分解分析 區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)收入 游戲相關(guān)授權(quán)收入 潛 在 價(jià) 值 鏈 收 益（ POVI） WI＝ ∑Wi * Ai* Ri WI：其他授權(quán)收入 Wi ： i類授權(quán) Pi ： i類其他授權(quán)收入 Ri： i月貼現(xiàn)率 POVI=∑PVit（ i=1,2, …… A,t=1,2,…… T） PVit＝ PVi(t1)* Uit+ PVi(t1) * Dit PVA：潛在價(jià)值鏈數(shù)量 PVit：潛在價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期預(yù)計(jì)收益 Uit：價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期上升因子 Dit：價(jià)值鏈 i在 t時(shí)期下降因子 Ti：價(jià)值鏈 i總時(shí)期 WI＝ ∑Wi * Pi* Ri WI：區(qū)域授權(quán)收入 Wi： i類授權(quán) Ai ： i地區(qū) Ri： i月貼現(xiàn)率 區(qū)域特許經(jīng)營(yíng)收入 ， 相關(guān)游戲授權(quán)收入等 。其中， BlackScholes評(píng)價(jià)模型是解析模型或公式解析的典型代表。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 24頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 定性評(píng)估中主要采用專家評(píng)價(jià)法（ Delphi 法）的介紹 確定主持人，組織專門小組 擬定調(diào)查提綱 選擇調(diào)查對(duì)象 輪番征詢意見 整理調(diào)查結(jié)果，提出調(diào)查報(bào)告 函詢 多向 匿名 反復(fù) 集中 由美國(guó)蘭德公司提出的同專家經(jīng)驗(yàn)統(tǒng)計(jì)的 Delphi法，可視為專家評(píng)價(jià)法的經(jīng)典。 確定性 項(xiàng)目有確定的目標(biāo)，包括時(shí)間目標(biāo) 、成果目標(biāo)，其他需滿足的要求。 評(píng)估什么，就能實(shí)現(xiàn)什么 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 4頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 企業(yè)內(nèi)部 誰(shuí)要用創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估報(bào)告？ 銀行 風(fēng)險(xiǎn)投資 機(jī)構(gòu)等 政府 企 業(yè) 內(nèi) 部 分 析 …… 商 業(yè) 投 融 資 企 業(yè) 運(yùn) 作 過(guò) 程 管 理 相 關(guān) 經(jīng) 營(yíng) 績(jī) 效 分 析 銀 行 債 權(quán) 融 資 風(fēng) 投 股 權(quán) 融 資 相 關(guān) 產(chǎn) 權(quán) 交 易 政府 部門 專項(xiàng) 資金 審查 …… 用途 機(jī)構(gòu) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 5頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的評(píng)估主要分為可行性評(píng)估，投資回報(bào)評(píng)估和價(jià)值評(píng)估，分別對(duì)企業(yè)的內(nèi)部運(yùn)營(yíng)、經(jīng)營(yíng)績(jī)效分析和投融資活動(dòng)進(jìn)行支持 創(chuàng)意 產(chǎn)業(yè) 項(xiàng)目 評(píng)估 可行性評(píng)估 投資回報(bào) 評(píng)估 價(jià)值評(píng)估 提供企業(yè)決策依據(jù) 在幾個(gè)備選方案中通過(guò)評(píng)估進(jìn)行甄選，鑒別，從而決定取舍。 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目特點(diǎn) 漸進(jìn)性 即使有可參照、借鑒的模式，也都需要經(jīng)過(guò)逐步的補(bǔ)充、修改和完善。項(xiàng)目有確定的起點(diǎn)和終點(diǎn)，沒有可以完全照搬的先例，也不會(huì)有完全相同的復(fù)制。這種方法比較簡(jiǎn)單、節(jié)省費(fèi)用，能把有理論知識(shí)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的各方面專家對(duì)同一問題的意見集中起來(lái)。 利用 BlackScholes定價(jià)模型可以計(jì)算出 C C=P N(d1) It e– r (Tt) N(d2) d1=[lnP/It +(r+σ 2/2)(Tt) ] /σ d2= d1－ σ 其中： C ——— 買入期權(quán)的價(jià)值 P ——— 風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的凈現(xiàn)值 It——— 期權(quán)的執(zhí)行價(jià)格，即執(zhí)行風(fēng)險(xiǎn)項(xiàng)目的投資成本 r——— 風(fēng)險(xiǎn)投資的折現(xiàn)率 Tt——— 距離期權(quán)到期日剩余的時(shí)間 σ ——— 期權(quán)收益波動(dòng)率 N(d1)， N(d2)——— 正態(tài)分布下變量小于 d1和 d2的累計(jì)概率 背 景 公 式 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 27頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 按照以上原則，選取重點(diǎn)創(chuàng)意行業(yè)項(xiàng)目評(píng)估參考方法 項(xiàng)目 評(píng)估參考方法 文學(xué)出版產(chǎn)業(yè) 出版 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 廣播影視產(chǎn)業(yè) 電影 定量評(píng)估 成本收益分析法、投資收益法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法 電視劇 定量評(píng)估 投資收益法、成本收益分析法、價(jià)值分析法 定性評(píng)估 專家評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目評(píng)估方法論 第 28頁(yè) 保密文件，版權(quán)所有 項(xiàng)目 評(píng)估參考方法 音樂產(chǎn)業(yè) 數(shù)字音樂 動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè) 動(dòng)漫 網(wǎng)游 旅游和休閑娛樂產(chǎn)業(yè) 表演 旅游 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法、成本收益分析法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法 定量評(píng)估 價(jià)值分析法、基于 NPV的實(shí)物期權(quán)法 定性評(píng)估 組合評(píng)價(jià)法、綜合評(píng)分法