【正文】 有俗語云“倉廩實而知禮節(jié)”，但又有俗語云“飽暖而后思淫欲”。 以有獎形式鼓勵網(wǎng)友告發(fā)盜版行為，獎勵一定限時購物折扣期，一旦打官司勝訴則獎勵一定的勝訴賠償款。 初始期官司戰(zhàn) 在國內(nèi)市場各個網(wǎng)絡巨頭都有自己的音樂 app，淘貓云唱片一旦創(chuàng)立是必要和這些軟件產(chǎn)生產(chǎn)權(quán)之爭，并對這些音樂軟件產(chǎn)生毀滅性打擊，再加上國內(nèi)消費淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 者的版權(quán)意識樹立需要過程，可能會遭遇連續(xù)性的多場的關于版權(quán)維護的法律糾紛。與網(wǎng)易云音樂相同，可以根據(jù)你喜歡的音樂查到包含本歌的歌單，不過在下一個歌單里出現(xiàn)你在記錄中試聽過且沒有購買的相同音樂時，淘貓云將會跳過，不再給予播放機會。 這是直接和淘貓云唱片綁定的服務。 這個節(jié)目只能在淘貓云唱片取得了一定成績之后才能實行，不然在不能盈利的同時還可能會支付大量演出費，它在首頁的布 局和 Itunes 的唱片廣告類似，是滾動變換的唱片封面或設計圖片，和廣告以及其他唱片推廣一起滾動展出，只不過圖片會加上醒目的 VISUAL MUSIC 的特殊文字標記，點擊后就可以直 接觀看現(xiàn)場節(jié)目。在和一般的明星訪談的內(nèi)容差不多的訪談進行完畢后，主持人會將評論中一些問題（加上用戶名）作為訪談的問題以閑聊的形式傳達給明星讓明星作答。 等級越高的用戶享受的 VIP 優(yōu)等服務越多，程度越大。 而很多歌迷希望給歌手買很多張唱片支持它或者希望得到多樣的禮品的話這種 模式可能會有所局限，那么在購買的時候可以提供暫時稱為貓糧幣的服務，你可以為其他賬戶代購專輯，也可以一次購買數(shù)張專輯。 歌詞本在電子書閱讀版塊是按照歌手分第一欄，再由專輯作為二級區(qū)分科目，而第三級科目則是歌曲。最優(yōu)的歌詞本質(zhì)量最高，不但在開頭有明星的問候語，在其他頁面還能有明星對某首歌為你訴說他對這首歌的的理解和情懷，甚至可以讓明星為你朗讀歌詞，在這些環(huán)節(jié)，我們可以采用 3D 立體音，讓音效變得特別真實，如同在耳邊一樣以取得更好的效果，諸如此類的環(huán)節(jié)可以根據(jù)歌手的意愿和風格自由的搭配。 據(jù) 我所知，這樣的服務應該并不存在技術(shù)難度，同時，歌詞本就是 世界上獨此一份 ，專屬于消費者的 。 如何實現(xiàn)這種設想？ 將用戶在淘貓云唱片所享受的待遇與他在淘貓商城所消費的額度正相關。并且與 賬號和微信相似，最多只能在兩臺電腦和兩臺手機客戶端同時登陸，超出限額，一方登錄，另一方將被強制登出 在未購買前每個賬號可以給予聽眾一次或 50 秒的試聽機會。 而淘貓云唱片既是行業(yè)協(xié)會，也是 將商品集成后進行銷售的最優(yōu)選擇。 改變與流媒體的合作方式 放棄實體唱片 將網(wǎng)絡音樂的發(fā)行權(quán)收回唱片公司。 通過官方線上營銷 通過這類方式讓 正版唱片的銷售渠道更快捷，更方便，更正規(guī)。作為團隊，對藝人本身的特色和定位和品牌打造方向是最為了解的，他可以為藝人制定最適合他發(fā)展方向的長期規(guī)劃，而且藝人的發(fā)展狀態(tài)與整個團隊是極為相關的，這同時也會刺激團隊的積極性。 收益抽成分配 為了實現(xiàn)盡最大可能提高音樂人的積極性， 將藝人演藝活動總收入抽成給音樂創(chuàng)作團隊。 而鳳凰傳奇和刀郎的音樂有什么共同的特點呢？ 朗朗上口，曲調(diào)平易，順耳，易于傳播和學習，是典型的下里巴人類音樂。組團一年的縱貫線已巡回海內(nèi)外 47 個城市，唱了 52 場，超過 136 萬觀賞人次，門票收入達 9 億元，周華健、李宗盛、羅大佑、張震岳每人拿到了 2400 多萬元的收入。 第一是也是最重要的，立法問題，為了發(fā)展娛樂業(yè)，與我國在某些問題上不得不 對版權(quán)法的執(zhí)行報以放養(yǎng)態(tài)度相比，韓國的版權(quán)法是被嚴格執(zhí)行的。 再次，媒體公關和推廣方面。公司的有自己專門的衣柜來供藝人挑選衣服。還有其他方面：比如個人禮儀和修養(yǎng)上措辭上的培養(yǎng)，在上鏡頭時拍硬照時的姿態(tài)表情如何保持在最優(yōu)的狀態(tài)也都經(jīng)過了學習。 在鞏漢林的小品《如此包裝》里，已經(jīng)有穿著短褲的跳著時髦舞曲的年輕女孩，在作品里他對這種包裝方法十分的不贊同，不過真正利用這種營銷方法來包裝藝人的卻是韓國和日本，效果也并不錯。 如今的中國的大多數(shù)正版音樂只為 發(fā)燒友、骨灰歌迷和狂熱粉絲而存在，普通大眾會聽音樂， 卻并不會為 它掏錢 。 因而即便有購買實體唱片的需求，消費者購買盜版的可能性依舊非常高。 而網(wǎng)絡購買能否滿足這一需求？ 我國的網(wǎng)絡購買環(huán)境還是有一定的復雜性的，雖然華語音樂已經(jīng)大幅跳水盜版商都不加青睞，所購買的 CD 是盜版的可能性并不大，但因為消費者對版本比如對港版、臺版，首版發(fā)行等的嚴格要求，仍然難以保證網(wǎng)店的進貨渠道可以滿足消費者的喜好或者以次充好的現(xiàn)象。 因而， 現(xiàn)在購買正版專輯的人相對于過去購買音樂的硬性需求已經(jīng)發(fā)生了變化，他們所依靠的無非是對正版的執(zhí)念。 兩相對比，高下立判。 傳統(tǒng) 唱片業(yè) 的缺陷 除卻上述問題， 傳統(tǒng)依靠唱片進行音樂傳播的信息流通渠道與新媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)音樂相比也有很多難以改善的缺陷。 為什么版權(quán)保護的不力會給唱片行業(yè)帶來這么大的沖擊？原因就在于音樂信息廉價以至于 接近免費 的 流通讓唱片公司失去了盈利機會。 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 第二 章 新媒體 時代 所 面臨 的 主要 挑戰(zhàn) 知識產(chǎn)權(quán)保護問題 在二十一世紀，人們崇尚的是信息的免費和自由流通，任何信息的交流和溝通最重要的講求的主題是：開放共享。國內(nèi)頂尖的音樂制作人張亞東也曾表示，他自己的音樂公司成立后發(fā)行了 4 張專輯，賣得最好的一張也只有 4000 張的銷量。 沈曉岑：僅在太平洋影音公司錄制的三盤磁帶就賣了 500 萬之多，她獲得的歌唱大獎不計其數(shù)，包括中國金唱片獎，全國十大歌星獎等等。 本文立足于唱片公司目前的經(jīng)營狀況和存在問題，從內(nèi)部經(jīng)營管理和外部環(huán)境兩方面提出了如何調(diào)整思路和結(jié)構(gòu)，改變和革新營銷手段和模式，主動應對危機和挑戰(zhàn)的路勁，力爭為我國唱片業(yè)在新媒體時代爭取到生存和發(fā)展空間提供借鑒和參考。 ...................................................................................... 20 對消費力的擔憂 .......................................................................................... 20 惡性競爭 .................................................................................................... 20 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 立法問題 .................................................................................................... 20 ..................................................................................................................... 20 ............................................................................................. 20 堅決維護權(quán)益 ............................................................................................. 20 付費的必然性 ............................................................................................. 20 國家管制 .................................................................................................... 20 壯大聯(lián)合力量 ............................................................................................. 20 參考資料 ........................................................................................................................ 22 淺析傳統(tǒng)唱片 在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)及對策 第一章 緒論 研究背景及現(xiàn)實意義 研究背景 我國唱片業(yè) 生存環(huán)境的演變。 “從 20xx 年開始，唱片銷量以每年 40%的速度在下降，當然，現(xiàn)在已經(jīng)沒那么大的幅度了，因為基數(shù)已經(jīng)很小。 如何讓互聯(lián)網(wǎng)成為唱片工業(yè)的墊腳石而不是攔路虎令現(xiàn)在我國的唱片公司非常頭痛，并且由于我國的特殊國情，目前并沒有很有很典型的經(jīng)驗來供我們學習，只有根據(jù)自身的情況來慢慢探索。 如 46 條規(guī)定“錄音制品首次出版三個月之后， 可以依照本法第四十 八條規(guī)定的條件，不經(jīng)著作權(quán)人許可，使用其音樂作品制作錄音制品 。 而資本也同樣具有逐利性 ，如果唱片工業(yè)已經(jīng)成為了一個高風險低利潤的產(chǎn)業(yè)，那么不難想到，大量的資本就會選擇流出至少不再大量投入。 （ 1） 使用產(chǎn)品的方式對比 傳統(tǒng)唱片業(yè)聽音樂 的方式主要是通過 CD 光盤，與此同時要購買 CD 機或電腦附帶的 CD 光驅(qū)來進行收聽音樂。互聯(lián)網(wǎng)音樂只需在搜索欄打入歌名，即可在線收聽和下載，想要切換時只需要在曲目單中隨意切換或者另行搜索下載，而傳統(tǒng)唱片則需要將 CD 插入播放器中收聽且切換時需要手動切換 CD 或曲目，難度相對較大。 在全世界， 實體店購買和網(wǎng)絡購買 都 是購買正版唱片的主要方式。而這是正版唱片公司難以做到的。 二三線的中小城市的聽眾的情況：在網(wǎng)上花三到四小時進行咨詢、查證、比較，消費五十元買一張專輯，而后等待至少半 個月， 除此之外，在這過程中他也必須強迫 自己不去聽歌直到正版專輯到貨。 但其實并不是這樣，其實在任何一個就業(yè)的人都會明白，在一個組織里工作，每個人都有相應于自身崗位的職責，完成自己這部分的工作，最后整個組織才能有效、流暢的運營。 所謂演藝生就是在公司接受訓練并在適當時機等待出道的年輕人，我們可以稱其為胚料。音樂的制作也是一個難度不小的工作，它直接決定了音樂的最終呈現(xiàn)的風格，而這方面的專業(yè)人才也是必不可少 的，除了聘請比如日本的唱片制作人以外，韓國本土也有了進步，最近韓國也有了很多獨立于娛樂公司的獨立音樂制作團隊。 在音樂作品在制作的同時，在音樂作品的營銷上，也有專門的工作人員。 還是資金的問題。 （ 2）盈利模式落后 縱貫線是一支由周華健，李宗盛，羅大佑，張震岳組成的樂隊，成員都是以前的老牌歌王，“只成立一年，出一張專輯，辦一場巡回演出。很多人批駁刀郎為 土，俗。適者生存，這是自然的法則，但在中國，它會淘汰掉太多種類的音樂，相對于可以維持一定水準的鳳凰傳奇，當跟風的《傷不起》成為歌手主要制作曲目時，小眾音樂的生存空間確實難以得到保證。首先，唱片公司手頭就本身沒有太多資金和人力，供養(yǎng)太多的藝人很難把握住他們之間平衡，對每個藝人都使一點力，最后可能面對的結(jié)局是沒有一個歌手能脫穎而出，都不溫不火，而不溫不火，在內(nèi)地是致命的。 然后選擇其中一場演唱會在不完全消除背景音的前提下發(fā)行現(xiàn)場實體 DVD進行出售，將所有專輯曲目通過這種方式公布出來以最大程度的激發(fā)觀眾來參與歌手演唱會的愿望。 將音樂制作