產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入壁壘課件-免費(fèi)閱讀
【正文】 情報(bào)竊取降低了廠商的相對(duì)成本，在效果上相當(dāng)于提高對(duì)手廠商的相對(duì)成本。英航職員在維航的計(jì)算機(jī)中偷取了維航乘客的姓名和電話號(hào)碼，然后打電話或約見維航乘客，詐稱他們的航班或被推遲或超額預(yù)訂，并引誘其搭乘英航班機(jī)。 由于長虹對(duì)彩管的壟斷 ， 其它廠商不得不以更高的價(jià)格去購買彩管 ， 在生產(chǎn)技術(shù)相同的情況下 ， 這些廠商的生產(chǎn)成本必然提高 。例如，通過收取較高的地方電信服務(wù)費(fèi)率，或者向其他長途電信服務(wù) (長途電信需要地方電信服務(wù)的配合 )供應(yīng)商提供低質(zhì)量的地方電信服務(wù)，美國電報(bào)電話公司可以損害聯(lián)網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)者。美國有線開始只鋪設(shè)了擁有 700個(gè)用戶的有線電視網(wǎng)，僅占有很少的市場(chǎng)份額，但它計(jì)劃將其有線電視網(wǎng)覆蓋所有 Sacramento地區(qū)。在大多數(shù)情況下，美國煙草公司在企圖收購對(duì)手之前，通常會(huì)進(jìn)行掠奪性定價(jià)，將損失有效的強(qiáng)加于目標(biāo)企業(yè)。 32 ? 信息不對(duì)稱 ?通過運(yùn)用極低價(jià)來反擊入侵將使老廠商得以建立這樣的聲譽(yù)：它的成本很低。 29 實(shí)力相當(dāng)廠商的掠奪模型 在掠奪期間，掠奪方將比其效率等同的對(duì)手損失更多。 22 ? 一、限制性定價(jià) ? 二、掠奪性定價(jià) ? 三、提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本 23 如果一家在位企業(yè)將其價(jià)格和產(chǎn)出定在某一水平，以至新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)所剩下來的需求不足以使它盈利，那么在位企業(yè)就運(yùn)用了限制性定價(jià)策略。 19 總剩余的增加值小于邊際進(jìn)入者獲得的利潤（面積），邊際企業(yè)進(jìn)入的私人收益大于進(jìn)入產(chǎn)生的社會(huì)收益，意味著新企業(yè)的進(jìn)入決策具有外部性。 ? “ 直接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” ：由于消費(fèi)某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值的增大就屬于 “ 直接的網(wǎng)絡(luò)外部性 ” 。但這可能只是想法。 ?如果沒有這些過剩生產(chǎn)能力 ， 在位廠商宣稱進(jìn)入發(fā)生以后將增加產(chǎn)出 ， 低價(jià)打擊進(jìn)入廠商 ， 就不是可置信威脅 。 一個(gè)產(chǎn)業(yè)的MES越大 ， 且在 OM中所占份額越大 ， 則該產(chǎn)業(yè)客觀上只能容納少數(shù)企業(yè)存在 ， 從而進(jìn)入壁壘較高； ? 產(chǎn)量小于 OB時(shí)平均成本曲線斜率的大小 。 ? 在位廠商已經(jīng)發(fā)生的廣告和促銷費(fèi)用對(duì)潛在進(jìn)入形成了一種壁壘。 第一節(jié) 進(jìn)入壁壘 3 常見的進(jìn)入壁壘 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4 ? 廠商和消費(fèi)者之間存在信息不對(duì)稱，而且信息的獲取不是免費(fèi)的。 企業(yè)的最小有效規(guī)模 （ MES） 是其長期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量 。 ?如果在位廠商在第一期充分利用學(xué)習(xí)曲線，大幅降價(jià)，以積累更多的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，盡快降低成本曲線，第二期就會(huì)享有成本優(yōu)勢(shì)；第二期，潛在進(jìn)入廠商看到了在位廠商的成本優(yōu)勢(shì)，估計(jì)進(jìn)入后自己處于劣勢(shì)，潛在進(jìn)入廠商不會(huì)進(jìn)入。通用－菲亞特和福特對(duì)于通過收購大宇進(jìn)入此市場(chǎng)都表現(xiàn)出興趣。 ?合同壁壘產(chǎn)生了社會(huì)成本 ， 因?yàn)榭赡芏糁屏吮仍谖粡S商更有效率的廠商進(jìn)入 。 ? 如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存 ， 為避免過多企業(yè)進(jìn)入引起的過度競(jìng)爭(zhēng) ， 政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來限制新企業(yè)的進(jìn)入 。 ? 策略性行為可以分為非合作策略性行為和合作策略性行為兩類。使阻止進(jìn)入定價(jià)可信的關(guān)鍵在于，在位廠商要能在一定程度上操縱市場(chǎng)環(huán)境，這樣當(dāng)進(jìn)入發(fā)生時(shí)，在位廠商具有生產(chǎn) qi單位產(chǎn)品的動(dòng)因 ?承諾 26 擴(kuò)展形式的限制性定價(jià)博弈圖 在位廠商 新廠商 靈活技術(shù) 固定技術(shù) 新廠商 不進(jìn)入 進(jìn)入 （ 2020， 0） （ 10
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