產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)進(jìn)入壁壘課件-全文預(yù)覽
【正文】 在 EasyJet加入了倫敦至阿姆斯特丹航線(xiàn)后，另一家已擁有 40%市場(chǎng)份額的公司 KLM也采用低價(jià)策略作為回應(yīng)。消費(fèi)者在掠奪過(guò)程中將獲利 。使阻止進(jìn)入定價(jià)可信的關(guān)鍵在于，在位廠商要能在一定程度上操縱市場(chǎng)環(huán)境，這樣當(dāng)進(jìn)入發(fā)生時(shí)，在位廠商具有生產(chǎn) qi單位產(chǎn)品的動(dòng)因 ?承諾 26 擴(kuò)展形式的限制性定價(jià)博弈圖 在位廠商 新廠商 靈活技術(shù) 固定技術(shù) 新廠商 不進(jìn)入 進(jìn)入 （ 2020， 0） （ 1000， 100） 不進(jìn)入 進(jìn)入 （ 500， 500） （ 3000， 0） 27 二、掠奪性定價(jià) ? 假如在位壟斷者借助進(jìn)入壁壘或通過(guò)進(jìn)入阻止策略仍不能阻止新企業(yè)的進(jìn)入，它還可以通過(guò)迫使對(duì)手退出來(lái)獲得壟斷勢(shì)力。 一、限制性定價(jià) 24 qe qi p39。 ? 策略性行為可以分為非合作策略性行為和合作策略性行為兩類(lèi)。進(jìn)入造成了社會(huì)福利的損失。 ? 如果政府認(rèn)為一個(gè)產(chǎn)業(yè)中只適合少數(shù)幾個(gè)企業(yè)的生存 ， 為避免過(guò)多企業(yè)進(jìn)入引起的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng) ， 政府就會(huì)實(shí)行許可證制度來(lái)限制新企業(yè)的進(jìn)入 。 ? “ 間接的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng) ” ：隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加 ， 該產(chǎn)品的互補(bǔ)品數(shù)量增多 、 價(jià)格降低而產(chǎn)生的價(jià)值 ， 這種網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)主要是由基礎(chǔ)產(chǎn)品與輔助產(chǎn)品之間技術(shù)上的互補(bǔ)性所形成的 。 ?合同壁壘產(chǎn)生了社會(huì)成本 ， 因?yàn)榭赡芏糁屏吮仍谖粡S商更有效率的廠商進(jìn)入 。原有制造商希望阻止對(duì)此市場(chǎng)的進(jìn)一步進(jìn)入，通過(guò)以足夠的生產(chǎn)能力進(jìn)行事先承諾，就可以很容易地享受這個(gè)亞洲新興的增長(zhǎng)市場(chǎng)，因?yàn)闈撛谶M(jìn)入者不會(huì)懷疑前者大力削價(jià)保護(hù)市場(chǎng)占有率的威脅。通用－菲亞特和福特對(duì)于通過(guò)收購(gòu)大宇進(jìn)入此市場(chǎng)都表現(xiàn)出興趣。 因?yàn)檫M(jìn)入發(fā)生以后 ， 在位廠商減少產(chǎn)出獲益更多 。 ?如果在位廠商在第一期充分利用學(xué)習(xí)曲線(xiàn)，大幅降價(jià)，以積累更多的生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，盡快降低成本曲線(xiàn)，第二期就會(huì)享有成本優(yōu)勢(shì)；第二期，潛在進(jìn)入廠商看到了在位廠商的成本優(yōu)勢(shì)，估計(jì)進(jìn)入后自己處于劣勢(shì)，潛在進(jìn)入廠商不會(huì)進(jìn)入。 產(chǎn)量小于OB時(shí)平均成本曲線(xiàn)斜率的絕對(duì)值越大 ， 表明產(chǎn)量小于MES的企業(yè)的生產(chǎn)成本劣勢(shì)越大 ， 進(jìn)入壁壘也就越高 。 企業(yè)的最小有效規(guī)模 （ MES） 是其長(zhǎng)期平均成本最小時(shí)企業(yè)能生產(chǎn)的最小產(chǎn)量 。 5 6 ? 必要資本量是指新企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)必須投入的資本 。 第一節(jié) 進(jìn)入壁壘 3 常見(jiàn)的進(jìn)入壁壘 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 4 ? 廠商和消費(fèi)者之間存在信息不對(duì)稱(chēng)，而且信息的獲取不是免費(fèi)的。 ? 進(jìn)入壁壘：在位廠商相對(duì)于進(jìn)入廠商的一種優(yōu)勢(shì) ， 可使在位廠商的價(jià)格高于競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格 ， 卻不會(huì)引起新廠商的進(jìn)入 。 ? 在位廠商已經(jīng)發(fā)生的廣告和促銷(xiāo)費(fèi)用對(duì)潛在進(jìn)入形成了一種壁壘。 7 ? 規(guī)模經(jīng)濟(jì)是指企業(yè)生產(chǎn)的平均成本隨著產(chǎn)量的增加而下降 。 一個(gè)產(chǎn)業(yè)的MES越大 ， 且在 OM中所占份額越大 ， 則該產(chǎn)業(yè)客觀上只能容納少數(shù)企業(yè)存在 ， 從而進(jìn)入壁壘較高； ? 產(chǎn)量小于 OB時(shí)平均成本曲線(xiàn)斜率的大小 。 13 ? 學(xué)習(xí) 形成一種進(jìn)入壁壘 (兩期博弈 ) ?第一期，只有在位廠商進(jìn)行生產(chǎn)，在位廠商決定是否增加產(chǎn)量，降低成本曲線(xiàn)的位置；第二期，潛在進(jìn)入廠商決定是否進(jìn)入。 ?如果沒(méi)有這些過(guò)剩生產(chǎn)能力 ， 在位廠商宣稱(chēng)進(jìn)入發(fā)生以后將增加產(chǎn)出 ， 低價(jià)打擊進(jìn)入廠商 ， 就不是可置信威脅 。韓國(guó)的現(xiàn)代－起亞、大宇、
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