no8產(chǎn)品、品牌決策ppt17-品牌管理-免費(fèi)閱讀
【正文】 ?每一個(gè)公司應(yīng)尋求有效的途徑，為其產(chǎn)品提供附加價(jià)值。產(chǎn)品、品牌策略 ?產(chǎn)品定義 : – 指人們?yōu)榱粢?、獲取、使用或消費(fèi)而提供給市場(chǎng)的一切東西，以滿足某種欲望和需要。 產(chǎn)品、品牌策略 ?產(chǎn)品層級(jí) – 需求門類：體現(xiàn)產(chǎn)品門類的核心需求（自信） – 產(chǎn)品門類：能滿足某一核心需要的所有產(chǎn)品種類（化妝品） – 產(chǎn)品種類：產(chǎn)品門類中被認(rèn)為具有某些相同功能的一組產(chǎn)品（面部化妝品） – 產(chǎn)品線：同一產(chǎn)品種類中密切相關(guān)的一組產(chǎn)品（唇膏） – 產(chǎn)品類型：同一產(chǎn)品線中不同的產(chǎn)品品目（管狀唇膏） – 品牌：與產(chǎn)品線上一個(gè)或幾個(gè)產(chǎn)品品目想聯(lián)系的產(chǎn)品名稱（露華濃、美寶蓮） – 產(chǎn)品品目：一個(gè)品牌或產(chǎn)品線內(nèi)的明確的單位，它可以依據(jù)尺寸、價(jià)格、外形或其它屬性加以區(qū)分 產(chǎn)品、品牌策略 ? 產(chǎn)品線決策 – 產(chǎn)品線定義 ? 指密切相關(guān)的一組產(chǎn)品，因?yàn)檫@些產(chǎn)品以類似的方式發(fā)揮功能，售給同類顧客群，通過(guò)同一種類的渠道銷售出去，售價(jià)在一定幅度內(nèi)變動(dòng)
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